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關(guān)于當(dāng)代藝術(shù)原創(chuàng)性的界定，許多學(xué)者的觀點(diǎn)基本一致：當(dāng)代藝術(shù)的原創(chuàng)并不體現(xiàn)在作品的材料和圖式上，而是體現(xiàn)在思想觀念上。當(dāng)代藝術(shù)家往往具有很獨(dú)特的思路或做法去借用、挪用和轉(zhuǎn)化，或是將有意義的東西來(lái)進(jìn)行新的表述，這是當(dāng)代藝術(shù)很重要的一個(gè)特征。眾所周知，畢加索的立體主義風(fēng)格是受了塞尚晚期作品的影響，他的雕塑與非洲的土著雕塑直接相關(guān)。但積極地學(xué)習(xí)前人的經(jīng)驗(yàn)、將其轉(zhuǎn)化為個(gè)人創(chuàng)新的動(dòng)力，和竊取別人的想法作為通向名譽(yù)和財(cái)富的捷徑有著本質(zhì)區(qū)別�？刀ㄋ够�在《關(guān)于形式問(wèn)題》中說(shuō)：“如果藝術(shù)家是為了表達(dá)內(nèi)心的沖動(dòng)和體驗(yàn)才使用別人創(chuàng)造的形式，也就是說(shuō)如果這種借用是符合了他內(nèi)心的真實(shí)，那么他就完全有權(quán)力這么去做。”
從消費(fèi)者第一眼看到這個(gè)商品到最終選擇購(gòu)買的這個(gè)過(guò)程都是首先從認(rèn)識(shí)商品開(kāi)始的，而激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，大家在選擇商品的時(shí)候品牌成為了一個(gè)重要依據(jù)，象征著地位、實(shí)力的高低，因此樹(shù)立品牌形象是很重要的，通過(guò)品牌終端形象設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)對(duì)企業(yè)品牌的良好打造，可以確定在消費(fèi)者心中的地位。

1、品牌的較量

每個(gè)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)根本就是對(duì)于品牌的較量，想要進(jìn)行良好的品牌較量就首先需要進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)。企業(yè)在長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)中想要獨(dú)占鰲頭或擁有一席之地的話只能夠通過(guò)將自己的品牌牢牢的樹(shù)立在消費(fèi)者的心中，這個(gè)是唯一的選擇和出入。這就是為什么有那么多的企業(yè)都選擇讓品牌終端形象設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)對(duì)自己的品牌進(jìn)行規(guī)劃的原因，通過(guò)各種形象符號(hào)的設(shè)計(jì)和包裝對(duì)潛在的消費(fèi)者造成刺激作用，在客戶的心中逐步建立起來(lái)了自己品牌的鮮明形象，通過(guò)長(zhǎng)期的宣傳，在把企業(yè)品牌和產(chǎn)品的信息植入到消費(fèi)者心中，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。中央美術(shù)學(xué)院教授殷雙喜還提到了另外一個(gè)現(xiàn)象——藝術(shù)家的自我抄襲。在創(chuàng)作環(huán)境寬松、資訊共享渠道全面的今天，有些已經(jīng)成名的藝術(shù)家找到了自己成功的風(fēng)格模式后，為了迎合資本的需要而不斷進(jìn)行著重復(fù)性的制作，十幾年的作品沒(méi)有突破、沒(méi)有創(chuàng)新，看上去都大同小異。中國(guó)畫創(chuàng)作中，臨摹古代經(jīng)典是一種傳統(tǒng)，在此基礎(chǔ)上的再創(chuàng)作，即使形式風(fēng)格十分接近也一般不會(huì)被詬病；在寫實(shí)主義油畫創(chuàng)作中，畫面風(fēng)格頗具相似性多不會(huì)引起非議；而在以觀念為特征的當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)作中，如大量引用相關(guān)元素和概念則會(huì)有抄襲的嫌疑。

2、讓企業(yè)的品牌得到延伸

建議大家在選擇品牌終端形象設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的時(shí)候要謹(jǐn)慎判斷，要選擇以品牌陪伴服務(wù)為核心的企業(yè)進(jìn)行合作，專業(yè)的形象設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)都可以為客戶提供品牌策劃與形象設(shè)計(jì)，同時(shí)還可以為客戶提供產(chǎn)品規(guī)劃與包裝設(shè)計(jì)等等。良好的品牌形象設(shè)計(jì)能夠讓企業(yè)的品牌得到延伸，企業(yè)的品牌如果進(jìn)行了良好的延伸的話就可以在很大程度上減少新產(chǎn)品導(dǎo)入市場(chǎng)所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)還可以降低成本，但是品牌延伸的前提是品牌具有很大的價(jià)值，已經(jīng)被消費(fèi)者所熟知和信賴了，這樣子的品牌才有延伸的意義。

漫步今天的當(dāng)代藝術(shù)展覽，仍然可以看到不少以簡(jiǎn)單的拼貼（不同背景元素的拼貼，組合成另外一件作品）和語(yǔ)言轉(zhuǎn)換（比如將文字轉(zhuǎn)換為二維碼）為創(chuàng)作手法的作品。這種藝術(shù)創(chuàng)作手法的陳舊和單一造成的不僅是資源的浪費(fèi)，也制造了藝術(shù)品市場(chǎng)的泡沫。這種模仿是一種因襲、一種惰性，也是值得藝術(shù)界反思和注意的現(xiàn)象。

本文來(lái)源于南京畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司