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現(xiàn)代品牌策劃，不僅要掌握商品的實用價值，更要滿足人們對商品的需求心理因素。因為當人們接受一個品牌時，總是遵循一定的心理活動規(guī)律。人們從品牌接觸到購買行為的一般心理過程可以概括為:吸引注意力——產(chǎn)生興趣——激發(fā)欲望——強化記憶——導致行動。在這個心理過程中，如果一個環(huán)節(jié)被打斷，那么品牌就很難達到預期的目的。在運用心理學原理進行品牌策劃時，應注意兩個主要問題:
注重品牌信息的事實部分與心理部分的匹配，品牌信息的事實部分，是滿足人們對商品實用價值的認識;心理部分是通過吸引注意力，引導人們成功完成導致購買的心理活動過程。在品牌策劃中，根據(jù)實際情況靈活巧妙的搭配，使兩者相輔相成，相得益彰。例如，有的企業(yè)在創(chuàng)業(yè)之初注重心理感受效果，努力塑造形象，為了創(chuàng)造印象，加強記憶，也算是精明能干。注重滿足消費者的心理需求，進行品牌策劃，不僅要誘導人們完成一般的心理活動，還要掌握人們購物的特殊心理因素，適應和滿足他們的心理需求，決不能傷害他們的感情，引起反感。否則，即使某樣東西真的符合人們的實際需要，人們也會對它漠不關心，甚至嗤之以鼻。

與此同時，咨詢顧問們侵入了這些機構的業(yè)務——在很長一段時間里，他們控制著大公司的命運——在幕后控制著營銷和傳播政策。知名咨詢及IT公司目前的目標是服務于整個產(chǎn)業(yè)鏈，即從咨詢到最終實現(xiàn)整體服務。這就是為什么他們幾個月來一直在大規(guī)模收購服務提供商:例如，麥肯錫(McKinsey)收購了設計公司Luna和Veryday、IBM和數(shù)字公司Aperto，以及埃森哲(accenture)，后者合并了Fjord和Schrader，以及科爾萊萊布(Kolle Rebbe)。

突出之處在于:雖然咨詢巨頭們正在向傳統(tǒng)代理商低頭，但它們更大的目標是瞄準擁有戰(zhàn)略咨詢技能的isp和數(shù)字公司，因為它們能夠開發(fā)數(shù)字服務和產(chǎn)品，為客戶開辟新的收入來源和市場。

數(shù)字化不僅改變了媒體消費，也改變了人們對廣告的態(tài)度�？焖冱c擊Adblocker和移動設備可以立即隱藏惱人的廣告。默認情況下，當前瀏覽器會阻止用戶掃描數(shù)字廣告商所需的行為。消費者比以往任何時候都更加成熟。但只有少數(shù)品牌得出結論，銷售只能由用戶創(chuàng)造，而不是針對他們。

不可否認，品牌設計需要藝術技巧和很多方面的技巧，比如美術，但它絕對不是一件純粹的藝術作品。因此，品牌制作只能受制于品牌策劃所確定的意圖，成為其策劃意圖的具體體現(xiàn)。值得指出的是，為了在品牌生產(chǎn)中達到預期的信息傳播效果，生產(chǎn)過程中的一系列具體問題都離不開精心的品牌策劃。沒有計劃，沒有計劃。

本文來源于南京畫冊設計公司

品牌是企業(yè)的一種投資，它是一個要花錢的“工程項目”，以獲得最佳的經(jīng)濟效益為最終目標。這意味著堅持可行性原則�？尚行允侵笇�實現(xiàn)規(guī)劃目標的可能性、可靠性、價值和效率進行分析、預測和評價�？尚行栽瓌t的基本要求是以品牌投資和利潤為核心的經(jīng)濟問題。從品牌所有者的利益出發(fā)，品牌規(guī)劃的最終結果應該是產(chǎn)出大于投入。推薦閱讀:優(yōu)秀的品牌設計策略!現(xiàn)代品牌活動可以簡單概括為兩個基本點，即“說什么”和“怎么說”。成功的品牌創(chuàng)意首先必須清楚地說出什么，即必須清楚地回答目標消費者什么樣的推廣理念;換句話說，它是用來幫助更好地表達銷售理念的手段。后者顯然是為前者服務的。這在理論上似乎是一致的，但在實踐中卻存在不少問題。品牌創(chuàng)意的實踐性實際上是在解決說什么問題。
可行性研究是對計劃選擇前決策目標的可靠性、價值和有效性的初步分析。品牌策劃的目的是實現(xiàn)企業(yè)的目標，堅持品牌策劃的可行性研究，是對企業(yè)高度負責的。