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品牌創(chuàng)意并不神秘，因為歸根結(jié)底它必須是實踐性的，無論是銷售商品還是企業(yè)形象，最終都是出于商業(yè)目的，明確這一點有利于有意識地遵循品牌創(chuàng)意的實踐性。但這并不意味著它可以輕易實現(xiàn)，不要認(rèn)為品牌創(chuàng)意的商業(yè)目的是那么容易實現(xiàn)的，更不能簡單地理解實用是一條捷徑，只要把品牌一出版就廣播，商品一拍就萬事大吉。要實現(xiàn)品牌創(chuàng)意的實踐性，必須堅持以下幾點:

品牌訴求要真實可信

任何品牌理念都是品牌客體的反映，品牌理念是品牌客體的思維活動，只有真實可信才是實用有效的。美國品牌大師大衛(wèi)•奧美(David ogilvy)這樣說:“好產(chǎn)品可以通過誠實的品牌銷售。”

品牌訴求要準(zhǔn)確實在

品牌創(chuàng)意來源于對商品、市場、競爭對手、消費者以及內(nèi)外環(huán)境的準(zhǔn)確認(rèn)知和現(xiàn)實把握。只有在準(zhǔn)確而現(xiàn)實的調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，才能使品牌作品具有針對性和實用性。這里特別需要的是一種誠實的態(tài)度。

品牌承諾要切實可行

在為消費者提供各種品牌效益的同時，真正發(fā)揮作用。所有承諾都必須得到保證，并以消費者看得見的方式作出。那些空洞抽象的花言巧語，無法兌現(xiàn)的承諾，都是消費者不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)，如“藥品、無效退款”等。

品牌創(chuàng)意要針對實際問題

在品牌創(chuàng)意中，明確回答消費者在現(xiàn)實生活中遇到的問題是一種創(chuàng)造性的技能。

總之，任何一個根深蒂固的品牌都有良好的規(guī)劃和創(chuàng)意。品牌策劃的重要性不言而喻。品牌設(shè)計師應(yīng)該充分發(fā)揮自己的才能，才能設(shè)計出一個受歡迎的品牌。如果一個品牌理念以表達(dá)的形式給大眾帶來強烈的刺激感，帶有一種沖擊力，那么我們也必須考察這種刺激是否傳達(dá)了明確而具體的信息。無論感官刺激有多么強大，如果將其與特定內(nèi)容的傳播分離開來，品牌就只能成為純粹的事物形式。

本文來源于南京畫冊設(shè)計公司