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為了體現(xiàn)產(chǎn)品與眾不同的優(yōu)勢(shì)，有的企業(yè)力圖把所有的產(chǎn)品賣點(diǎn)都放到包裝上去，但這種主次不分的傳播方式效果往往適得其反。在有限的包裝面積里，面對(duì)一個(gè)紛雜而沒(méi)有重點(diǎn)的諸多符號(hào)與訴求，消費(fèi)者很容易被弄得一頭霧水，搞不懂這個(gè)產(chǎn)品到底有什么獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。很多人錯(cuò)誤的認(rèn)為，’國(guó)際的，就是高檔的先進(jìn)的’，為了提升品牌形象和產(chǎn)品檔次，刻意盲目模仿歐美品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

國(guó)家的政策正在逐步向低碳經(jīng)濟(jì)邁進(jìn)，并且制定了2020年的低碳目標(biāo)，在這個(gè)大環(huán)境之下，使得食品工業(yè)的包裝設(shè)備生產(chǎn)商們不得不正視這個(gè)事實(shí)，自己作為食品工業(yè)的一份子，必須遵守國(guó)家的規(guī)定，響應(yīng)節(jié)能減排的理念，因此，必然面臨著一系列由此引發(fā)的問(wèn)題：生產(chǎn)設(shè)備的更新，生產(chǎn)工藝的引進(jìn)，相關(guān)技術(shù)人才的引入等，但資金實(shí)力能否支持這一系列的動(dòng)作？核心技術(shù)是否被國(guó)外壟斷？企業(yè)的生產(chǎn)重心是否就此轉(zhuǎn)移？諸多的困惑需要“芝麻開(kāi)門”一樣的神奇咒語(yǔ)來(lái)解開(kāi)。 涂料桶包裝印刷，一般是把圖案直接印刷在鐵皮上，受材質(zhì)的限制，一般只能在上面進(jìn)行四色印刷或?qū)Ｉ∷�。如果需要燙金或燙銀等特殊工藝，則是先選好類似顏色的金屬材質(zhì)，在印刷時(shí)漏出’燙金’位置即可，因此，在油漆 桶的’燙金’、’燙銀’工藝嚴(yán)格上來(lái)說(shuō)只能稱為金屬底色的’漏空’。而且采用該工藝的最大問(wèn)題在于，由于金屬底色不是白色，會(huì)導(dǎo)致畫面中白色區(qū)域受底色影響而不純正，影響整體美觀。因此對(duì)于對(duì)于油漆桶的設(shè)計(jì)，重點(diǎn)應(yīng)側(cè)重在圖片和版式設(shè)計(jì)，而不是工藝的附加和應(yīng)用。

不僅如此，由于國(guó)家的政策是針對(duì)于全國(guó)范圍的，食品包裝生產(chǎn)企業(yè)的“衣食父母”——食品加工企業(yè)也同樣處在邁向低碳經(jīng)濟(jì)之路的環(huán)境下，同樣面臨著更新包裝，節(jié)能減排的壓力，不可置否，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看這將造就低碳包裝的巨大市場(chǎng)需求，不僅像是一塊誘人的“蛋糕”，更有可能成為將來(lái)包裝市場(chǎng)的主流需求，食品包裝生產(chǎn)企業(yè)為了自己的生存和發(fā)展也不得不努力“蛻變”，給自己的企業(yè)來(lái)個(gè)大換血，踏踏實(shí)實(shí)地向低碳包裝之路邁進(jìn)；但退一步講，就短期的市場(chǎng)需求來(lái)看，眾多的食品企業(yè)中實(shí)際的低碳包裝需求究竟有多少？整個(gè)市場(chǎng)的培養(yǎng)和成形又需要多長(zhǎng)的時(shí)間？最終贏利的空間又會(huì)有多大？這些也在威脅著處于十字路口的中小食品包裝生產(chǎn)企業(yè)們的生存。

確實(shí)，一些龍頭食品企業(yè)已經(jīng)在低碳包裝上有所動(dòng)作，比如蒙牛、三元、利樂(lè)，他們自然有自己的打算，并且其強(qiáng)大的實(shí)力后盾無(wú)疑讓眾多小企業(yè)們垂涎。但從總體趨勢(shì)來(lái)看，大部分的食品工業(yè)分子們依然徘徊在轉(zhuǎn)型的十字路口，既不愿貿(mào)然前進(jìn)，又不敢斷然割舍。但正所謂“車到山前必有路，船到橋頭自然直”，向左還是向右，是食品包裝生產(chǎn)企業(yè)們的選擇，也將是時(shí)代的選擇。這樣的低碳包裝在提示著我們：占全球碳排放總量的20％的中國(guó)在哥本哈根聯(lián)合國(guó)氣候變化大會(huì)所作出的承諾：要實(shí)現(xiàn)“2020年單位GDP二氧化碳排放比2005年下降40％～45％”的指標(biāo)。特別是今年年初的兩會(huì)拉開(kāi)了我國(guó)發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的熱潮，食品工業(yè)作為第二產(chǎn)業(yè)重要的行業(yè)之一，也發(fā)起了十分熱烈的討論。業(yè)內(nèi)專家表示：由于食品包裝占商品包裝總量的70％，是一個(gè)高污染、高排放的行業(yè)，所以面臨著較大的減少排放、踐行低碳經(jīng)濟(jì)的壓力。

然而，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)包裝的審美觀與歐美有較大差異：歐美人文化素質(zhì)高，包裝感知側(cè)重文字，所以我們常見(jiàn)歐美產(chǎn)品包裝的主要元素是品牌名和產(chǎn)品名的英文字母；而中國(guó)人相對(duì)文化素質(zhì)低，包裝感知更多來(lái)自圖片，因此圖片元素為作為設(shè)計(jì)主體更容易吸引人們的關(guān)注與好感。為了彰顯產(chǎn)品的檔次與國(guó)際感，許多涂料企業(yè)不惜采用各種印刷工藝，如燙金、燙銀、印金等。然而高檔次與國(guó)際感與工藝應(yīng)用的數(shù)量不一定成正比，而且包裝桶受自身印刷制作材質(zhì)的限制，不一定能夠支持多種印刷工藝，依靠堆砌工藝來(lái)提升檔次，同樣是包裝設(shè)計(jì)的一大誤區(qū)。

本文來(lái)源于南京畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司