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    世界上絕大多數(shù)非常知名的優(yōu)秀LOGO設(shè)計(jì)都不會(huì)用超過(guò)3種顏色和2種字體，這個(gè)規(guī)范在很多l(xiāng)ogo設(shè)計(jì)的文章都有提，在網(wǎng)上欣賞別人的設(shè)計(jì)作品時(shí)也會(huì)發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)logo的時(shí)候都會(huì)遵守這一準(zhǔn)則，可見這點(diǎn)在logo設(shè)計(jì)中是很重要的。logo大多帶有文字，有些logo設(shè)計(jì)還包含一些特殊的圖形，為了確保人們能夠輕松地看到并閱讀這些字，在設(shè)計(jì)logo的時(shí)候就要時(shí)刻記住一點(diǎn)：人們每天要面對(duì)海量圖形信息，因此要讓人們?nèi)菀追直鎙ogo。

    遵循LOGO藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性的探求恰切的藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語(yǔ)言使設(shè)計(jì)的LOGO具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是LOGO設(shè)計(jì)藝術(shù)追求的準(zhǔn)則。LOGO藝術(shù)除具有一般設(shè)計(jì)藝術(shù)規(guī)律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有獨(dú)特的藝術(shù)規(guī)律。LOGO圖形所體現(xiàn)的不是個(gè)別事物的個(gè)別特征（個(gè)性），而是同類事物整體的本質(zhì)特征（共性），或說(shuō)是類別特征。通過(guò)對(duì)這些特征的藝術(shù)強(qiáng)化與夸張，獲得共識(shí)的藝術(shù)效果。這與其它造型藝術(shù)通過(guò)有血有肉的個(gè)性刻劃獲得感人藝術(shù)效果是迥然不同的。

    品牌形象的打造離不開視覺形象的設(shè)計(jì)和傳播，而視覺設(shè)計(jì)必須圍繞樹立企業(yè)形象、打造品牌形象而展開。在現(xiàn)代整合營(yíng)銷傳播的廣告活動(dòng)中，無(wú)論是企業(yè)形象設(shè)計(jì)，還是品牌營(yíng)銷策略，廣告視覺設(shè)計(jì)都必須始終貫穿廣告符碼的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、系列化的模式，以保證廣告信息的整體規(guī)劃和傳播拉制，從而展示完美的品牌形象和傳播獨(dú)特的品牌理念。

    LOGO種類繁多、用途廣泛，無(wú)論從其應(yīng)用型式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來(lái)看，都有著極其豐富的多樣性。 其應(yīng)用形式，不僅有平面的、立體的，具象、意象、抽象圖形構(gòu)成的，還有以色彩構(gòu)成的。多數(shù)LOGO是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。5． 藝術(shù)性經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的LOGO都應(yīng)具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則。我個(gè)人提倡張揚(yáng)個(gè)性。一般來(lái)說(shuō)，藝術(shù)性強(qiáng)的LOGO更能吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。

    標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是指產(chǎn)品名稱的圖形化設(shè)計(jì)，多體現(xiàn)于在包裝設(shè)計(jì)，終端設(shè)計(jì)，海報(bào)主體設(shè)計(jì)上的應(yīng)用等。而標(biāo)志設(shè)計(jì)是指企業(yè)或者品牌的獨(dú)立性視覺符號(hào)，多用于企業(yè)的名稱的圖形詮釋，品牌名稱的圖形詮釋等。標(biāo)識(shí)系統(tǒng)對(duì)形體的設(shè)計(jì)其自由度要比一般名牌更大，特別是形體的設(shè)計(jì)，如構(gòu)成的所需要的式樣、外形、尺寸和風(fēng)格。這些形體變化的設(shè)計(jì)，必需要與使用的場(chǎng)合相適應(yīng)。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)屬于平面設(shè)計(jì)的范疇，所以具備平面設(shè)計(jì)的基本要素：文字、色彩、圖形。想要標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)能夠獨(dú)特新穎，除了在這三個(gè)基本要素上下功夫外，還要巧妙的利用樣式、外形、尺寸、風(fēng)格等方面的技巧，將標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)能夠醒目獨(dú)特。

    VI設(shè)計(jì)師將強(qiáng)使客觀之物納入主觀需求之中，做到為我所用。所以藝術(shù)設(shè)計(jì)的素描與色彩基本功的內(nèi)涵，絕不能一味地如造型藝術(shù)般，作具象自然、重復(fù)自然、再現(xiàn)自然的訓(xùn)練。就如色彩教學(xué)，它更重對(duì)色彩從具象到抽象的采集、歸納與重構(gòu)，以及對(duì)它的推移、綜合與聯(lián)想。設(shè)計(jì)色彩不在對(duì)物象繁復(fù)色彩的追逐與表現(xiàn)，更重萬(wàn)物之間色的大塊統(tǒng)一與變化，對(duì)比與協(xié)調(diào)�？傊�，設(shè)計(jì)色彩崇尚簡(jiǎn)約與和諧的把握。

    企業(yè)VI設(shè)計(jì)是企業(yè)的靈魂和關(guān)鍵所在，企業(yè)重視VI設(shè)計(jì)不僅僅是起源于文化的需要，也是當(dāng)今企業(yè)發(fā)展模式的需求。一般情況下，辦公用品的應(yīng)用是企業(yè)VI中較為常見的，因?yàn)閂I設(shè)計(jì)首先適用的是企業(yè)自身，而辦公用品是企業(yè)辦公必須的環(huán)節(jié)，因此設(shè)計(jì)師一般來(lái)說(shuō)都會(huì)選擇辦公用品來(lái)作為背景。不過(guò)，這也不是絕對(duì)的，不同的企業(yè)，它所屬的行業(yè)屬性是不同的，有時(shí)候會(huì)會(huì)根據(jù)企業(yè)自身的需要來(lái)進(jìn)行VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用。

    VI設(shè)計(jì)中視覺審美要素起到十分關(guān)鍵的作用。在VI基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，主要構(gòu)成要素是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、企業(yè)造型等視覺符號(hào)。VI的根本目的就是通過(guò)這些要素的設(shè)計(jì)，形成一個(gè)最直接的視覺形象，結(jié)合這些基本設(shè)計(jì)在應(yīng)用系統(tǒng)中的廣泛應(yīng)用，統(tǒng)一而充分地表達(dá)企業(yè)理念和內(nèi)在特質(zhì)，以求得廣大公眾的認(rèn)同。通過(guò)以上原則設(shè)計(jì)出來(lái)的企業(yè)形象，能夠更加明顯地與其它的企業(yè)區(qū)分開來(lái)，同時(shí)也能更加準(zhǔn)確地傳達(dá)本企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，憑借著形象的視覺形式來(lái)達(dá)到宣傳企業(yè)的目的。由于社會(huì)現(xiàn)代化、自動(dòng)化和工業(yè)化的全面快速發(fā)展，導(dǎo)致加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，另外值得一說(shuō)的是，各種媒體也快速膨脹，傳播途徑各不相同。