畫冊設計中引起的目標消費群體的注意,更是畫冊傳達信息的功能體現(xiàn),因此我們必須牢牢吸引目標,不僅僅是要反映一定的主題內(nèi)容,更要認識到色彩的直觀刺激作用。公眾對畫冊的第一印象是通過色彩而得到的艷麗、典雅、灰暗等色彩感覺,影響著公眾對廣告內(nèi)容的注意力。鮮艷、明快、和諧的色彩組合會對公眾產(chǎn)生較好的吸引力。陳舊、破碎的用色會導致公眾產(chǎn)生“這是舊廣告因此,當視覺形態(tài)的形和色作用于心理時,并非是對某物或某色個別屬性的反映,而是一種綜合的、整體的心理反映。另外,色彩的嗜好和色彩的象征性也會給色彩帶來某種特別的心理效應。
字體作為視覺形象要素,它首先要有可讀性。同時,不同的字體變化和大小及面積的變化,又會帶來不同的視覺感受。字體的編排設計是增強視覺效果,使版面?zhèn)性化的重要手段之一。在畫冊設計中,字體的選擇與運用首先要便于識別,容易閱讀,不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息傳達功能。尤其是改變字體形狀、結構,運用特技效果或選用書法體、手寫體時,更要注意其識別性。文字同圖形一樣,是畫冊設計中的重要設計要素,文字和圖形相輔相成,相映生輝。通過對文化底蘊、文字的內(nèi)涵、文字的形態(tài)和文字的表的領會,展示出文字特有的結構美。
品牌是企業(yè)的符號,品牌在一定程度上就是市場對企業(yè)的認知標識,代表了這個企業(yè)的形象、品質(zhì)和市場定位。為保護企業(yè)將來的利益,通過法律途徑獲得更大的保護勢在必行。品牌定位決定品牌特性和品牌發(fā)展動力。消費需求和市場形勢千變?nèi)f化,為了確保自己的優(yōu)勢與特征,品牌定位要隨企業(yè)經(jīng)營狀況的變化而適時進行戰(zhàn)略調(diào)整,品牌的內(nèi)涵和形式要不斷修正,以保證品牌貼近市場,貼近消費者。品牌的生命力在于創(chuàng)新,百年品牌之所以經(jīng)久不衰,就是在產(chǎn)品方面、技術方面進行大膽創(chuàng)新,不斷推出新產(chǎn)品新技術,使老名牌煥發(fā)新活力,增強品牌的競爭力。
畫冊可以大量印發(fā)、郵寄到代銷商或隨商品發(fā)到用戶手中;蛲ㄟ^產(chǎn)品展銷會、交易會分發(fā)給到會觀眾,這樣使廣告產(chǎn)品或勞務信息廣為流傳。由于宣傳冊開本較小因此便于郵寄和攜帶。宣傳冊有著近似雜志廣告的媒體優(yōu)勢,即印刷精美、精讀率高,相對來說這一點是招貼廣告所不具備的。因此宣傳冊要充分利用現(xiàn)代先進的印刷技術所印制的影像逼真、色彩鮮明的產(chǎn)品和勞務形象來吸引消費者。同時通過語言生動、表述清楚的廣告文案使宣傳冊以圖文并茂的視覺優(yōu)勢,有效地傳遞廣告信息,說服消費者,使其對產(chǎn)品和勞務留下了深刻的印象。
畫冊是企業(yè)和產(chǎn)品宣傳的重要表現(xiàn)形式之一,大部分的客戶由于時間和空間的問題,一般不會親自跑到您公司去考察,高檔畫冊是企業(yè)或品牌的綜合實力的體現(xiàn),采用美學的點線面,既統(tǒng)一有變化的視覺語言,高質(zhì)量的插圖,配以我們資深設計策劃師的文字,全方位立體展示企業(yè)的文化、理念、品牌形象。創(chuàng)意的過程中,我們會依據(jù)不同內(nèi)容、不同的訴求、不同的主題特征,進行優(yōu)勢整合,統(tǒng)籌規(guī)劃,在整體和諧中求創(chuàng)新。因此,公司畫冊和產(chǎn)品畫冊有絕對的必要性
畫冊要有圖有文。從經(jīng)驗來看,二者的關系協(xié)調(diào),主要依賴創(chuàng)作者自身。若是文案人員主導,則圖片配合文案的可能性大,圖片占從屬地位。若是設計人員主導,則反之。當然,具體到某個畫冊,與所屬行業(yè)特征也有關。畫冊以內(nèi)容為重,形式次之。在材質(zhì)和工藝的選擇上,要依據(jù)用途、表現(xiàn)、設計、成本等幾方面綜合考慮。對于大多數(shù)企業(yè)而言,畫冊制作要以合適為原則。畫冊比的是創(chuàng)意,比的是設計,不關大小事,不關厚薄事。規(guī)格大,不等于大氣;材質(zhì)好,不等于有品位;畫冊厚,不等于料多。內(nèi)容重于形式,本末不可倒置。
一本品牌畫冊,必須有系統(tǒng)的策略思想指導,有優(yōu)秀的創(chuàng)意支撐,有美觀大方的設計表現(xiàn),三者缺一,都無法做出一本好的畫冊。然而,我們卻發(fā)現(xiàn),很多畫冊都停留在了設計上面,這是畫冊設計的大不幸,有企業(yè)不重視的原因,也有設計公司未能盡責的原因。對于我們來說,很難想象一本沒有策略指導的畫冊如何說服目標客戶。燕清創(chuàng)意設計公司主要承接畫冊設計、標志設計、包裝設計、期刊封面設計、書籍裝幀內(nèi)文排版等等,畫冊封面設計和畫冊版式設計是多年的主載力。因此對于畫冊設計的豐富經(jīng)驗已經(jīng)在南京的設計領域中獨具一席之地。宣傳冊畫冊在企業(yè)中尤其重要,就像我們稱畫冊為品牌畫冊一樣。呈現(xiàn)在消費者面前的任何物件都是品牌形象的代表,畫冊更多的是直接面對客戶,其形象傳播意義更為突出,因此,畫冊必須站在品牌的高度上去考量。
為了使版面構成更好地為版面內(nèi)容服務,尋求合乎情理的版面視覺語言則顯得非常重要,也是達到最佳訴求的體現(xiàn)。構思立意是設計的第一步,也是設計作品中所進行的思維活動。主題明確后,版面色圖布局和表現(xiàn)形式等則成為版面設計藝術的核心,也是一個艱辛的創(chuàng)作過程。怎樣才能達到意新、形美、變化而又統(tǒng)一,并具有審美情趣,這就要取決于設計者文化的涵養(yǎng)。所以說,版面構成是對設計者的思想境界、藝術修養(yǎng)、技術知識的全面檢驗。版面充滿趣味性,使傳媒信息如虎添翼,起到了畫龍點睛的傳神功力,從而更吸引人、打動人。趣味性可采用寓言、幽默和抒情等表現(xiàn)手法來獲得。
近年來,一些意識超前的國內(nèi)企業(yè)紛紛運用品牌戰(zhàn)略,取得了競爭優(yōu)勢并且逐漸發(fā)展壯大,典型的例子是高科技產(chǎn)業(yè)聯(lián)想、家電業(yè)海爾等。也有很多企業(yè)沒有把品牌上升到企業(yè)戰(zhàn)略層面,或者對品牌戰(zhàn)略運用不當。沒有品牌的競爭力是無力的競爭力,沒有品牌的市場是脆弱的市場,沒有品牌的企業(yè)是沒有前途的企業(yè),沒有品牌的經(jīng)濟師最浪費的經(jīng)濟。這個理論框架目前在意美國為代表的西方發(fā)達國家得到了廣泛的應用,很多知名品牌的管理模式,已經(jīng)轉(zhuǎn)變成為用品牌戰(zhàn)略、品牌愿景和使命來推動經(jīng)營戰(zhàn)略和企業(yè)經(jīng)營活動的發(fā)展。
在平面設計中,通過隱藏、留空、分解等手法營造出畫面的空白部分,用一個最簡潔的圖像、一個最有意味的形式給觀者心理上帶來一種松動感和自由感。充分運用審美心理與美學原則相結合營造出空白,以此來深化平面廣告設計作品中所要傳達出的真正的信息內(nèi)容,使作品“留白”部分成為視覺上和心理活動中的一個焦點,從而提升受眾對作品的注目度。留白是一種含蓄,含蓄又是一種趣味,能使觀者在感受作品格調(diào)情趣的同時不經(jīng)意地把握主題內(nèi)涵。通過畫面留白,形成恰當?shù)奶搶崒Ρ龋瑺I造出“筆雖未到,而意已至”的意象。通過留白給觀者留有足夠的想象回味空間,使觀者看后還能“意猶未盡”,這無疑比平鋪直敘的陳述要印象深刻的多。 留白是平面設計中不可或缺的部分,是設計師精心安排、特意營造的氛圍情趣,能更好的提升和強化作品的視覺效果。尤其在當今網(wǎng)絡暢通、信息爆炸的快節(jié)奏的生活中,視覺和心理上的疲勞使人們渴望擁有一份寧靜的空間,也就是說,人們心理上需要張弛有度,而留白猶如音樂中的休止符,給人一個停頓,恰好能滿足現(xiàn)代人這一精神追求。