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    色彩是把握視覺第一關(guān)鍵所在，也是一副設(shè)計作品表現(xiàn)形式重點所在，一副有個性的色彩，往往更能抓住消費者的視線，色彩通過結(jié)合具體的形象，運用不同的色調(diào)，讓觀眾產(chǎn)生不同的生理反映和心理聯(lián)想，樹立牢固的商品形象，產(chǎn)生悅目的親切感，吸引與促進消費者的欲望。為此，設(shè)計者對色彩的運用可以說達到極致。在文字視覺語言的運用過程中，色彩就占有無可比擬的視覺優(yōu)勢，從而更能體現(xiàn)出文字獨特、強烈的一面。在設(shè)計中的應(yīng)用至少要：吸引人們對設(shè)計作品的注意力；完全真實地體現(xiàn)文字視覺語言的特殊性，從而使人產(chǎn)生美感；可以強調(diào)所要突出的主題，以及作者的主要意圖；這一切，都是以加強刺激、增強記憶為出發(fā)點的。

    畫冊是企業(yè)品牌的綜合實力的體現(xiàn)，不同的內(nèi)容，不同的訴求，我們的優(yōu)勢整合，統(tǒng)籌規(guī)劃，在整體和諧中不斷創(chuàng)新，全新的創(chuàng)意，閃光的視覺。企業(yè)品牌的建立是舉足輕重的關(guān)鍵部分，而企業(yè)品牌宣傳的畫冊是讓大多數(shù)人們認識企業(yè)，了解企業(yè)，接受企業(yè)文化的重要的渠道和途徑。在企業(yè)競爭已演變?yōu)槠放聘偁幍慕裉�，建立品牌的趨勢不容逆轉(zhuǎn)，我們主張以品牌形象的架構(gòu)來塑造品牌優(yōu)勢，創(chuàng)造有自身特色的品牌文化，依靠強有力的品牌形象去爭取市場，贏得廣泛的市場群體。

    構(gòu)思是設(shè)計的靈魂。在包裝設(shè)計創(chuàng)作中很難制定固定的構(gòu)思方法和構(gòu)思程序之類的公式。構(gòu)思的核心在于考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)兩個問題�；卮疬@兩個問題即要解決以下四點：表現(xiàn)重點、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。既統(tǒng)一又有變化的視覺語言，高質(zhì)量的插圖，配以專業(yè)文案，全方位立體展示企業(yè)品牌實力。優(yōu)秀的企業(yè)畫冊一定要有好的“攝影師”一本美的畫冊，如同一部美的影片，自然會為讀者留下美的印象，這正是公司品牌塑造期望達到的效果。優(yōu)秀的企業(yè)畫冊一定有一個好的“導(dǎo)演”一本好的畫冊就是一部優(yōu)秀的電影，故事的制造，節(jié)奏的控制，情緒的渲染等等，都很考驗導(dǎo)演的水準。在設(shè)計畫冊的過程中，許多客戶認為這是設(shè)計公司單方面的事，我把事情托付給你，我出錢，你得幫我辦事，何況得幫我辦好。

    創(chuàng)意設(shè)計不同于一般的計劃、說明或宣傳，它必須借助于創(chuàng)造性的思維活動，創(chuàng)造適合廣告主題的意境，確立表達創(chuàng)意設(shè)計主題的藝術(shù)形象，以強大的藝術(shù)感染力，沖擊、震撼消費者的心靈，激起他們的購買欲望。奧格威說過：“一個偉大的創(chuàng)意是美麗而且高度智慧與瘋狂的結(jié)合，一個偉大的創(chuàng)意能改變我們的語言，使默默無聞的品牌一夜之間聞名全球。”創(chuàng)意設(shè)計成敗的關(guān)鍵在于能否正確把握消費者心理，認清消費者接受廣告的過程是廣告創(chuàng)意的前提條件。任何一種心理的產(chǎn)生都有一個必然的過程，消費心理也一樣。創(chuàng)意設(shè)計要想達到影響消費者心理，進而促成其消費的欲望，首先要引起他的注意，即從眾多的廣告中能注意到某一個特定廣告，接著要使消費者對這則廣告產(chǎn)生興趣，產(chǎn)生一種肯定的情緒認同，最后使其感到有必要的需求，從而進行消費。

    平面設(shè)計是廣告?zhèn)鞑サ妮d體，因為其沒有音效，只能藉著形與色來強化傳達訊息，所以色彩就成為平面設(shè)計的表現(xiàn)要點。通常人們看平面設(shè)計作品的時間很短暫，大約在二至五秒內(nèi)獲知廣告的內(nèi)容，所以色彩中明視度的提高、應(yīng)用心理色彩的效果等都有助于傳達主題意圖，如此才造就了設(shè)計作品有說服、指認、傳達訊息、審美的功能。 曾經(jīng)有人把平面設(shè)計你比作“稀缺藝術(shù)”，就是把任何不必要的東西都排除在外，而任何基本的東西都沒有遺漏。色彩則可以說是表現(xiàn)這“稀缺藝術(shù)”中的一種情感方式。

    畫冊在企業(yè)形象傳播和產(chǎn)品的營銷中起著重要的作用。畫冊可以體現(xiàn)企業(yè)綜合實力及產(chǎn)品特點，同樣也是讓客戶了解您企業(yè)的快速有效的方式。一本成功的企業(yè)畫冊不僅能幫助企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象，更能使企業(yè)在產(chǎn)品營銷上達到事半功倍的效果。畫冊設(shè)計元素1、概念元素。所謂概念元素是那些不實際存在的，不可見的，但人們的意識又能感覺到的東西。例如我們看到尖角的圖形，感到上面有點，物體的輪廓上有邊緣線。概念元素包括：點、線、面。2、視覺元素。概念元素不在實際的設(shè)計中加以體現(xiàn)，它將是沒有意義的。概念元素通常是通過視覺元素體現(xiàn)的，視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。3、關(guān)系元素。視覺元素在畫面上如何組織、排列，是靠關(guān)系元素來決定的。包括：方向、位置、空間、重心等。4、實用元素。指設(shè)計所表達的含義、內(nèi)容、設(shè)計的目的及功能。