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    畫冊(cè)是企業(yè)的形象展示的重要方式，做好畫冊(cè)是企業(yè)必要的宣傳方式。企業(yè)形象宣傳畫冊(cè)的設(shè)計(jì)要從企業(yè)的文化，經(jīng)營(yíng)理念，背景等要素出發(fā)，設(shè)計(jì)出最適合企業(yè)性質(zhì)的高檔次宣傳彩頁(yè)，企業(yè)產(chǎn)品宣傳畫冊(cè)的設(shè)計(jì)，主要從產(chǎn)品的功能和企業(yè)性質(zhì)為基本點(diǎn)，應(yīng)用圖形創(chuàng)意和設(shè)計(jì)元素，體現(xiàn)產(chǎn)品的功能。是設(shè)計(jì)系統(tǒng)各要素一切活動(dòng)的基礎(chǔ)和依據(jù)，現(xiàn)在在商場(chǎng)上可以看到很多的畫冊(cè)的時(shí)候我們可以很明顯的發(fā)現(xiàn)他們的設(shè)計(jì)不在只是利用豐富的元素進(jìn)行對(duì)畫冊(cè)，而是在設(shè)計(jì)中加入了很多的自己地方的民族文化融入在畫冊(cè)了，這樣能讓消費(fèi)者能夠準(zhǔn)確的知道產(chǎn)品的文化特色。

    畫冊(cè)設(shè)計(jì)一般起到兩個(gè)作用：產(chǎn)品畫冊(cè)導(dǎo)向銷售，企業(yè)畫冊(cè)建立形象。“親兄弟畫冊(cè)”就是簡(jiǎn)單套模板：首先是企業(yè)介紹；銷售性畫冊(cè)接著就是產(chǎn)品照片的羅列，不顧購(gòu)買者的關(guān)心重點(diǎn)，擺上所有的技術(shù)性參數(shù)；形象畫冊(cè)接下來也是一二三四五：企業(yè)沿革、企業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)業(yè)務(wù)、企業(yè)文化、未來展望。套模板的畫冊(cè)，設(shè)計(jì)也容易盲目：國(guó)際化就是放幾個(gè)老外，即使風(fēng)格和企業(yè)完全不搭；文化感就是的水墨畫，素材的主題和企業(yè)理念并沒有承接性�？瓷先ゾ�美大氣，但無法真正了解這個(gè)企業(yè)的性格。企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)認(rèn)為，畫冊(cè)就是營(yíng)銷工具。

    設(shè)計(jì)在多年的創(chuàng)作過程中，總結(jié)了以下觀點(diǎn)，為客戶做了大量的彩頁(yè)、包裝、LOGO、VI、畫冊(cè)設(shè)計(jì)，通過對(duì)比，我們發(fā)現(xiàn)：客戶了解廣告公司作業(yè)流程，前期資料準(zhǔn)備充分的，在設(shè)計(jì)和制作中，雙方配合都很好，工作效率也高，都是提前完成了設(shè)計(jì)任務(wù)。更有甚者，隨便提個(gè)概念或者想法就讓設(shè)計(jì)師和創(chuàng)意人員去實(shí)現(xiàn)，當(dāng)我們絞盡腦汁、耗盡體力做出來時(shí)，卻說不行，還一個(gè)勁的指責(zé)設(shè)計(jì)公司不行，水平不行云云。碰到這樣的客戶，我們恨不得退錢閃人！而不少客戶，在這一塊完全沒有概念，總是強(qiáng)調(diào)要求大氣、簡(jiǎn)約、上檔次，而又不能提出到底什么樣的標(biāo)準(zhǔn)是大氣高端。

    正是知識(shí)社會(huì)環(huán)境下創(chuàng)新2.0形態(tài)在設(shè)計(jì)、制造領(lǐng)域的典型體現(xiàn)。基于對(duì)從個(gè)人通訊到個(gè)人計(jì)算，再到個(gè)人制造的社會(huì)技術(shù)發(fā)展脈絡(luò)，試圖構(gòu)建以用戶為中心的，面向應(yīng)用的融合從設(shè)計(jì)、制造，到調(diào)試、分析及文檔管理各個(gè)環(huán)節(jié)的用戶創(chuàng)新制造環(huán)境。設(shè)計(jì)、發(fā)明、創(chuàng)造將不只發(fā)生在擁有昂貴實(shí)驗(yàn)設(shè)備的大學(xué)或研究設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，也將不僅僅屬于少數(shù)專業(yè)科研人員，而有機(jī)會(huì)在任何地方由任何人完成相關(guān)構(gòu)想和實(shí)踐對(duì)于充分調(diào)動(dòng)社會(huì)參與科技創(chuàng)新與設(shè)計(jì)的熱情，豐富公眾參與科技創(chuàng)新的手段，構(gòu)建創(chuàng)新型城市、創(chuàng)新型國(guó)家具有重要的借鑒價(jià)值。迄今為止，數(shù)字革命的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了兩個(gè)重要的階段，分別是個(gè)人通訊和個(gè)人計(jì)算。以移動(dòng)技術(shù)為代表的普適計(jì)算的發(fā)展通過上述兩個(gè)階段的發(fā)展，無所不在的個(gè)人通訊網(wǎng)絡(luò)及個(gè)人計(jì)算已經(jīng)形成。如今，人類正處于第三次數(shù)字革命的前夕，在這次以“個(gè)人制造”為核心的革命中，相關(guān)的材料技術(shù)和信息技術(shù)已經(jīng)露出苗頭。從某種意義上說，正是這即將到來的革命大潮前躍起的浪花。

    新媒體的興起和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)為城市之間的核心競(jìng)爭(zhēng)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，也使城市營(yíng)銷成為塑造城市形象的重要手段。城市營(yíng)銷方法繁多，但能夠讓受眾留下深刻、長(zhǎng)久印象的是城市文化品牌以及由此帶來的知名度和美譽(yù)度。一部?jī)?yōu)秀的城市形象宣傳片就是一座城市的文化品牌。 目前，我國(guó)很多城市都制作了獨(dú)具特色的宣傳資料片、旅游形象片、招商形象片等城市形象宣傳片，從不同角度，通過不同媒介展示城市形象，推介城市品牌。以中央電視臺(tái)展播的城市形象宣傳片為例，一方面以強(qiáng)烈的視覺沖擊和影像震撼，帶給觀眾極其深刻的城市印象體驗(yàn)，對(duì)擴(kuò)大城市影響力起到了積極作用；但另一方面也造成了各個(gè)城市之間相互效仿、城市形象宣傳片制作與傳播雷同等一系列問題。

    品牌只有賦予其商業(yè)產(chǎn)品才具有品牌價(jià)值，而品牌的構(gòu)成離不開產(chǎn)品、市場(chǎng)、廣告、形象、理念等多方面，品牌并不是取個(gè)好聽的名字，設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志就能稱其為品牌，只有當(dāng)品牌被消費(fèi)者認(rèn)可并獲取消費(fèi)信任后，才能稱其為品牌。品牌設(shè)計(jì)是為長(zhǎng)期利益服務(wù)，強(qiáng)調(diào)品牌元素的獨(dú)特性，傳承品牌文化，講究產(chǎn)品形象與品牌形象相吻合，因此，產(chǎn)品設(shè)計(jì)要融入品牌元素，提高產(chǎn)品的易于識(shí)別性、品牌美譽(yù)度、提高品牌產(chǎn)品的生命力，品牌產(chǎn)品講究形象、創(chuàng)新力、信譽(yù)、服務(wù)，面向終端用戶。

    人們?cè)谶M(jìn)行觀察和閱讀時(shí)，視線有一種自然的流動(dòng)習(xí)慣，最為普遍的就是從左到右，從上到下，從左上沿著弧線向右下方流動(dòng)，這是人的視覺流程的一般規(guī)律。當(dāng)然，這種視覺流程規(guī)律并不是一成不變的，設(shè)計(jì)師也可根據(jù)具體的需要重新設(shè)計(jì)新的視覺流程。一些聰明的設(shè)計(jì)師，在設(shè)計(jì)作品時(shí)，他們常用“阻止”、不慣常的程序去考慮設(shè)計(jì)作品的視覺敘述，抓住主動(dòng)因素讓觀者按照自己的誘導(dǎo)移向下一個(gè)內(nèi)容。設(shè)計(jì)時(shí)要保證各組成要素之間在內(nèi)容和形式上都要有有機(jī)的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)在視覺上和心理上的連貫，不能在一幅設(shè)計(jì)作品中出現(xiàn)幾種不同的風(fēng)格和形式，使人產(chǎn)生錯(cuò)覺，整個(gè)版面雜亂無章。所以，觀者的注意完全被設(shè)計(jì)師左右。這樣，設(shè)計(jì)師所要傳達(dá)的信息情感主動(dòng)地傳遞于觀者，從而取得最佳的視覺傳播目的。

    我們?cè)谠O(shè)計(jì)畫冊(cè)時(shí)，心中就該明確一個(gè)目的，畫冊(cè)的設(shè)計(jì)最終目的是為了宣傳企業(yè)的形象，總的來說就是為了企業(yè)的利益著想，宣傳永遠(yuǎn)是枚雙刃劍!不是好就是壞，沒有中間評(píng)價(jià)，當(dāng)受眾界定為“一般”的時(shí)候，可能你的畫冊(cè)已經(jīng)沒人看了。所以，我們只有依托一流的宣傳資料才能牢牢吸引客戶的目光與觀注。這個(gè)世界上絕對(duì)不止你一家在做宣傳!只有出眾的畫冊(cè)設(shè)計(jì)才會(huì)在眾多同類企業(yè)中將你的品牌襯托得更加鮮艷。先入為主，從而為你的業(yè)務(wù)或銷售贏得更多的勝算。高標(biāo)準(zhǔn)的堅(jiān)持才能逐步建立起市場(chǎng)的映像，才能最終奠定企業(yè)品牌的高度。如果連一本代表門面的畫冊(cè)都沒有高品質(zhì)要求，所謂品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)品，那是空談!

    畫冊(cè)設(shè)計(jì)在閱讀過程中給受眾一個(gè)感知的整體框架，無論是圖像符號(hào)、文字構(gòu)成、色彩象征信息傳達(dá)結(jié)構(gòu)、閱讀方式、材質(zhì)工藝均可從中捕捉到形成讀者心靈一線有序的歸結(jié)點(diǎn)。語言是人類相互交流的工具，是情感互動(dòng)的中介。企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)語言則有諸多形態(tài)組合而成，比如書面文字語言，則有不同文體；圖像語言則有多樣手法等等，所以畫冊(cè)語言更像一個(gè)戲劇大舞臺(tái)；信息邏輯語言、圖文符號(hào)語言、傳達(dá)構(gòu)架語言、畫冊(cè)五感語言、質(zhì)材性格語言、翻閱秩序語言等企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)語言均在創(chuàng)造書與人之間令讀者感動(dòng)的畫冊(cè)語。