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    宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)公司對(duì)企業(yè)品牌的運(yùn)作和品牌的策劃等這樣的整體知識(shí)做過一些共享，作為專業(yè)的設(shè)計(jì)公司，我們本次要與大家共享是關(guān)于平面設(shè)計(jì)中色彩搭配的一些知識(shí)，希望對(duì)我們的新人設(shè)計(jì)師和團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作人員有啟發(fā)的作用。其實(shí)事實(shí)證明，畫冊(cè)和營銷戰(zhàn)略是完全可以在一起運(yùn)營的，畫冊(cè)和營銷之間是一個(gè)互補(bǔ)的關(guān)系，我們都知道畫冊(cè)是最好的產(chǎn)品宣傳手法，營銷是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)最好的軍師，兩者在一起只有吸沒有斥。專業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司都有自己的一些成熟的服務(wù)模式和設(shè)計(jì)模式，那么我們南京畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司對(duì)以上的見解都是我們?cè)谄綍r(shí)的服務(wù)案例中總結(jié)的一些知識(shí)，我們?cè)谖恼聲?huì)做系列的知識(shí)共享。

    畫冊(cè)設(shè)計(jì)是最直觀，直觀且易于理解的。它已成為情緒傳播的手段。它不僅有公司的畫冊(cè)中有很大的影響美容裝飾，而且文本內(nèi)涵的視覺詮釋。如果你能理解圖形語言。畫冊(cè)設(shè)計(jì)主宰圖形語言的表達(dá)內(nèi)涵語義學(xué)，能刺激讀者的情感共鳴。無論是設(shè)計(jì)劃分不夠好，具體的實(shí)施方案是應(yīng)用設(shè)計(jì)圖形，因?yàn)閳D形語言的優(yōu)勢(shì)傳播一直是最強(qiáng)的師設(shè)計(jì)手段來反映創(chuàng)造力。設(shè)計(jì)公司標(biāo)志應(yīng)該具有報(bào)紙的簡潔性和直覺性。這是我們要達(dá)到的主要目標(biāo)直觀地反映圖像畫冊(cè)設(shè)計(jì)用簡單的圖形語言的內(nèi)容。

    畫冊(cè)策劃過程中要樹立整分思維，一個(gè)畫冊(cè)整體觀念，一個(gè)中心思想表達(dá)，一個(gè)整體形象塑造等等。一般而言，畫冊(cè)策劃邏輯有明、暗兩條線，暗線即前所述思維邏輯;明線則通過文案表達(dá)或設(shè)計(jì)執(zhí)行來表現(xiàn)，常用手法有圖形、線條、版式等。只有用線串起來的珠子才能稱為鏈，只有符合邏輯的畫冊(cè)才叫冊(cè)，否則那只是一本企業(yè)的資料本。畫冊(cè)要以圖為主，文案做點(diǎn)睛之用。畫冊(cè)文案寫作呈圖形化趨勢(shì)，即打破文章寫作的慣例，文字與圖片緊密結(jié)合，而不是分隔開來。圖、文配套，形成呼應(yīng)，渾然一體。

    企業(yè)畫冊(cè)的美感來自于造型、色彩、比例、構(gòu)圖序列、文化內(nèi)涵等。好的畫冊(cè)以平面空間為主體，以主題為骨架，以氛圍為血脈，以企業(yè)文化內(nèi)涵為神采，故而畫冊(cè)設(shè)計(jì)雖由平面的存在而生，平面卻因得設(shè)計(jì)而活。主題氛圍的營造是畫冊(cè)產(chǎn)生美感，讓閱覽者訴諸其感覺、觸發(fā)其感情、激勵(lì)其想象的基礎(chǔ)。職業(yè)化的畫冊(cè)設(shè)計(jì)隊(duì)伍，每一位畫冊(cè)設(shè)計(jì)人員都具有多年的畫冊(cè)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。對(duì)于logo設(shè)計(jì)師，我們的logo設(shè)計(jì)師不僅精通logo設(shè)計(jì)師，而且擅長一種或多種專業(yè)知識(shí)，并在相關(guān)行業(yè)從事工作。

    設(shè)計(jì)在多年的創(chuàng)作過程中，總結(jié)了以下觀點(diǎn)，為客戶做了大量的彩頁、包裝、LOGO、VI、畫冊(cè)設(shè)計(jì)，通過對(duì)比，我們發(fā)現(xiàn)：客戶了解廣告公司作業(yè)流程，前期資料準(zhǔn)備充分的，在設(shè)計(jì)和制作中，雙方配合都很好，工作效率也高，都是提前完成了設(shè)計(jì)任務(wù)。更有甚者，隨便提個(gè)概念或者想法就讓設(shè)計(jì)師和創(chuàng)意人員去實(shí)現(xiàn)，當(dāng)我們絞盡腦汁、耗盡體力做出來時(shí)，卻說不行，還一個(gè)勁的指責(zé)設(shè)計(jì)公司不行，水平不行云云。碰到這樣的客戶，我們恨不得退錢閃人！而不少客戶，在這一塊完全沒有概念，總是強(qiáng)調(diào)要求大氣、簡約、上檔次，而又不能提出到底什么樣的標(biāo)準(zhǔn)是大氣高端。

    畫冊(cè)設(shè)計(jì)是一種綜合的服務(wù)方式，設(shè)計(jì)不再是單獨(dú)的一項(xiàng)功課，而是更多其它部分介入和整合的結(jié)果。仿佛產(chǎn)品取得市場(chǎng)的成功僅僅是由于策劃師的大創(chuàng)意，從而忽視了其它因素。畫冊(cè)設(shè)計(jì)不再單純的是某個(gè)創(chuàng)意的執(zhí)行，或者是某系列項(xiàng)目中的一環(huán)，而是介入項(xiàng)目的探討論證，充分運(yùn)用設(shè)計(jì)專長為企業(yè)樹立良好形象服務(wù)。在人文科學(xué)的領(lǐng)域，科技人辭意義的體現(xiàn)是科技走向成熟化的標(biāo)志，而在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，內(nèi)在意義的實(shí)現(xiàn)同樣具有很高的現(xiàn)實(shí)意義。重提視覺的重要性，是由于在策劃現(xiàn)在滿天下的時(shí)代，人們又再次忽略了產(chǎn)品的視覺形象、企業(yè)的整體形象。從設(shè)計(jì)的角度來看，一個(gè)好的畫冊(cè)設(shè)計(jì)不僅要考慮人們對(duì)物質(zhì)的需求，更要考慮人們的精神需乞降意義需求，即所謂的實(shí)現(xiàn)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的內(nèi)在意義。

    創(chuàng)意就是好想法、好主意，并顯示出其新異、獨(dú)特性。創(chuàng)意中的“創(chuàng)”有“首創(chuàng)——”解釋。“意”有“新意，創(chuàng)造性”之意。畫冊(cè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的體現(xiàn)，是多方面的，可以從畫冊(cè)材料、畫冊(cè)形態(tài)、畫冊(cè)結(jié)構(gòu)，也可以從畫冊(cè)品牌字體、畫冊(cè)圖形、畫冊(cè)色彩、畫冊(cè)編排等具體環(huán)節(jié)體現(xiàn)創(chuàng)意。畫冊(cè)設(shè)計(jì)屬視覺傳達(dá)藝術(shù)，尋求的是視覺的獨(dú)創(chuàng)性，審美性，同時(shí)要有明確的信息性，沒有明確信息性的視覺形式的創(chuàng)意表現(xiàn)，其創(chuàng)意就不能體現(xiàn)畫冊(cè)的商業(yè)價(jià)值，創(chuàng)意始終要圍繞畫冊(cè)的職能——傳播信息。

    企業(yè)產(chǎn)品畫冊(cè)是以企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品為內(nèi)容的視覺形象化廣告設(shè)計(jì)，是企業(yè)對(duì)外直接、形象、有效的宣傳形式，一般以紙質(zhì)材料為直接載體以企業(yè)文化企業(yè)產(chǎn)品為傳播內(nèi)容，主要宣傳公司文化、樹立公司品牌形象，使客戶能在短時(shí)間內(nèi)全方面的了解企業(yè)及其產(chǎn)品信息。作為一種視覺宣傳媒體其編排設(shè)計(jì)總體原則是以傳達(dá)企業(yè)相關(guān)信息、樹立良好的企業(yè)形象、培養(yǎng)客戶信賴感為主。理性專業(yè)的角度去分析的話，好的公司所做的畫冊(cè)設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)方向，就應(yīng)該是要十分明確的。例如，我們所要做的畫冊(cè)設(shè)計(jì)的主要對(duì)象的產(chǎn)品，到底具有怎樣的思維，做畫冊(cè)設(shè)計(jì)的時(shí)候，是否應(yīng)該圍繞著產(chǎn)品思維去設(shè)計(jì)，作為其設(shè)計(jì)方向。是主打新穎概念，還是說對(duì)產(chǎn)品性質(zhì)重點(diǎn)解析�？偠灾枰蟹较�，才能讓整個(gè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)走向，都能夠朝著同樣的方向前行。

    在畫冊(cè)設(shè)計(jì)中，任何作品都要首先考慮其視覺上的可看性，將圖形、色彩、布光等造型語言進(jìn)行最大程度的演繹是設(shè)計(jì)師最首要的任務(wù)�，F(xiàn)如今廣告功能早已不再是單純的信息展現(xiàn)，因此在畫冊(cè)設(shè)計(jì)中不僅要包含對(duì)受眾感官的各種刺激，還要顧及色彩信息傳達(dá)的感受。本文則是從畫冊(cè)設(shè)計(jì)中的色彩、廣告色彩的感情、廣告色彩的表現(xiàn)規(guī)律、廣告色彩設(shè)計(jì)的意義、色彩之于廣告的美感力量這幾個(gè)方面對(duì)色彩在畫冊(cè)設(shè)計(jì)中的作用進(jìn)行了論述。作為畫冊(cè)設(shè)計(jì)語言的主要構(gòu)成之一，色彩語言豐富的聯(lián)想與象征功能充分體現(xiàn)在作品中。在特定的情境中，色彩也會(huì)被賦予特定的意義，影響甚至決定整個(gè)設(shè)計(jì)的所指意義和情感表達(dá)。