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    版式設(shè)計(jì)的概念就是讓觀看者在享受美感的同時(shí)，接受作者需要傳達(dá)的信息。最終目的是使版面更具有清晰的條理性，通過(guò)賞心悅目的組織進(jìn)而更好地突出主題，達(dá)到最佳表現(xiàn)效果。在特定的視覺(jué)范圍內(nèi)，雖然有林林總總大小不等、形式多樣的字體看上去很復(fù)雜，但是其中是有章可尋的，但是其留白的感覺(jué)是一種輕松、巧妙的結(jié)合。追求空白之美，是為了更好的襯托需要表達(dá)的主題，集中特定的視線和對(duì)版面的視覺(jué)空間層次進(jìn)行拓展。設(shè)計(jì)者在處理版面的同時(shí)，不僅利用各種表達(dá)方式和手段來(lái)提高更多閱讀者的觀賞性，并給閱讀者恰當(dāng)留出視覺(jué)休息和自由遐想的空間，使其在視覺(jué)上更顯張馳有度。巧妙地留有空白，有利于更加有效地烘托畫(huà)面的主題、集中讀者視線，使版面布局清晰，疏密有致文字個(gè)體形態(tài)設(shè)計(jì)中，所謂的“形”指字體所呈現(xiàn)出來(lái)的外形與結(jié)構(gòu)。

    畫(huà)冊(cè)產(chǎn)品是我們生活中最常見(jiàn)的印刷產(chǎn)品類(lèi)型。畫(huà)冊(cè)產(chǎn)品可以作為人們的非正式閱讀材料，也可以成為商業(yè)廣告工具。近年來(lái)，各類(lèi)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)畫(huà)冊(cè)產(chǎn)品的需求穩(wěn)步增加，特別是一些高端畫(huà)冊(cè)產(chǎn)品，生產(chǎn)過(guò)程中，往往會(huì)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。如果各類(lèi)企業(yè)使用畫(huà)冊(cè)產(chǎn)品高端市場(chǎng)的推廣，畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)高端應(yīng)該更加注重企業(yè)信息的集成，畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)成功的高端可顯示創(chuàng)業(yè)，核心概念和文化企業(yè)形象至多，一個(gè)成功的高端畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)還可以幫助公司將自己與許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，這讓大家更加注重區(qū)別。

    畫(huà)冊(cè)，是企業(yè)對(duì)外宣傳自身文化，產(chǎn)品特點(diǎn)的廣告媒介之一，屬于印刷品。內(nèi)容包括產(chǎn)品的外形、尺寸、材質(zhì)、型號(hào)的概況等，或者是企業(yè)的發(fā)展，管理，決策，生產(chǎn)等一系列概況。平面設(shè)計(jì)師依據(jù)客戶的企業(yè)文化，市場(chǎng)推廣策略合理安排印刷品畫(huà)面的三大構(gòu)成關(guān)系和畫(huà)面元素的視覺(jué)關(guān)系使達(dá)到企業(yè)品牌和產(chǎn)品廣而告之的目的。企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)做得越來(lái)越多——少則幾十頁(yè)，多則上百頁(yè)，開(kāi)本也越來(lái)越大。似乎畫(huà)冊(cè)越多、越大，企業(yè)實(shí)力也就越強(qiáng)。實(shí)際上，畫(huà)冊(cè)越多、越大，企業(yè)相關(guān)人員在使用過(guò)程中就越不方便，例如，營(yíng)銷(xiāo)人員拜訪客戶時(shí)，太多的畫(huà)冊(cè)就是一種非常實(shí)在的負(fù)擔(dān)。

    畫(huà)冊(cè)是企業(yè)特征的集中體現(xiàn)，但根據(jù)使用方向，又有側(cè)重�；蛘咧匾暜a(chǎn)品介紹，或者強(qiáng)調(diào)企業(yè)文化，或者體現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值，或者基于招商分析。創(chuàng)作目的必須基于統(tǒng)一的目的。就算是綜合類(lèi)的樣本，也必須具有核心的價(jià)值觀。不是每個(gè)企業(yè)的文化都一樣，只求簡(jiǎn)單快捷，忽略了樣本創(chuàng)作的特定性、專(zhuān)署性以及藝術(shù)性，那么，充其量你制作的樣本只是在模仿別人款式后得到的一件仿制品而已，套著別人衣服走秀，沒(méi)有獨(dú)創(chuàng)性的宣傳，對(duì)企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展根本就沒(méi)有多大促進(jìn)意義！

    畫(huà)冊(cè)是企業(yè)文化、企業(yè)品牌和產(chǎn)品特征的代表之一。因此，如果公司畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)必須首先表達(dá)品牌的特征，那么如果產(chǎn)品目錄設(shè)計(jì)必須首先表達(dá)產(chǎn)品的屬性。 具體情況具體分析，不能簡(jiǎn)單地將書(shū)設(shè)計(jì)成一件簡(jiǎn)單的事情，不能復(fù)制其他公司的布局和內(nèi)容，必須知道每個(gè)公司的文化是不同的，每個(gè)品牌的定位也很獨(dú)特，那些只能復(fù)制他人的設(shè)計(jì)的企業(yè)正在失去自己的品牌。創(chuàng)建哪個(gè)畫(huà)冊(cè)，它都必須面向讀者。該畫(huà)冊(cè)供讀者實(shí)現(xiàn)某些目標(biāo)。這是為了促進(jìn)企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展，這不是純粹的為了自我欣賞，也不是為了設(shè)計(jì)以另類(lèi)來(lái)吸引關(guān)注。所以說(shuō)，我們需要為畫(huà)冊(cè)定位一個(gè)明確的主題。

    一本品牌畫(huà)冊(cè)，必須有系統(tǒng)的策略思想指導(dǎo)，有優(yōu)秀的創(chuàng)意支撐，有美觀大方的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，三者缺一，都無(wú)法做出一本好的畫(huà)冊(cè)。然而，我們卻發(fā)現(xiàn)，很多畫(huà)冊(cè)都停留在了設(shè)計(jì)上面，這是畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的大不幸，有企業(yè)不重視的原因，也有設(shè)計(jì)公司未能盡責(zé)的原因。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，很難想象一本沒(méi)有策略指導(dǎo)的畫(huà)冊(cè)如何說(shuō)服目標(biāo)客戶。燕清創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司主要承接畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、期刊封面設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀內(nèi)文排版等等，畫(huà)冊(cè)封面設(shè)計(jì)和畫(huà)冊(cè)版式設(shè)計(jì)是多年的主載力。因此對(duì)于畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的豐富經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)在南京的設(shè)計(jì)領(lǐng)域中獨(dú)具一席之地。宣傳冊(cè)畫(huà)冊(cè)在企業(yè)中尤其重要，就像我們稱(chēng)畫(huà)冊(cè)為品牌畫(huà)冊(cè)一樣。呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前的任何物件都是品牌形象的代表，畫(huà)冊(cè)更多的是直接面對(duì)客戶，其形象傳播意義更為突出，因此，畫(huà)冊(cè)必須站在品牌的高度上去考量。

    設(shè)計(jì)師不具備字體設(shè)計(jì)的能力，圖形無(wú)論是規(guī)則或不規(guī)則的形式表現(xiàn)，相對(duì)來(lái)說(shuō)都是主觀性的，怎么設(shè)計(jì)都好說(shuō)，而標(biāo)準(zhǔn)字是“命題式”的設(shè)計(jì)，最具體現(xiàn)設(shè)計(jì)師能力功底的部分，字體的結(jié)構(gòu)把握、字與字的呼應(yīng)、字體整體傳達(dá)的感覺(jué)、字與圖形的協(xié)調(diào)……標(biāo)志是有企業(yè)屬性、行業(yè)性、權(quán)威性、獨(dú)特性、識(shí)別性、印象力、親和力、喜好感、品質(zhì)感、信賴(lài)感、現(xiàn)代感、國(guó)際性、差異性、說(shuō)明性，還有是色彩的延展使用、標(biāo)準(zhǔn)字的性格、與標(biāo)志的協(xié)調(diào)、幾種組合方式等等。