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    畫冊作為企業(yè)宣傳的一種手段，同樣是平面廣告設(shè)計的一種形式，一直是被大眾人群喜聞樂見。企業(yè)越來越樂意用畫冊進(jìn)行或?qū)��?nèi)或?qū)ν獾男麄�，造就了如今畫冊設(shè)計業(yè)務(wù)的繁榮，當(dāng)然，繁榮的同時也帶來了更加激烈的市場競爭。他們通常認(rèn)為，這樣才完美體現(xiàn)了企業(yè)畫冊的價值，最多的內(nèi)容才會實現(xiàn)宣傳效果的最大化。在人們對畫冊設(shè)計的心理是對所平面廣告的信息及變化，讓更多的適合與最有效證對著一個廣告只傳遞的信息。每個畫冊單頁內(nèi)包含一個信息的安排則是比較合理的。第二個誤區(qū)，這類企業(yè)深知前面的道理，所以在畫冊中企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容去了又去、減了再減，直到畫冊中包含的企業(yè)信息少的可憐。在此基礎(chǔ)上，運用很多抽象的畫面語言傳達(dá)著一些不清晰的企業(yè)理念，作為平面廣告的一種表現(xiàn)形式，畫冊也無法逃脫提示企業(yè)知名并引發(fā)受眾興趣這兩項廣告的基本職能，這才是設(shè)計畫冊的意義及畫冊的使命。

    成功的企業(yè)畫冊設(shè)計，能夠?qū)⒁粋�公司的企業(yè)精神、核心理念和企業(yè)文化展現(xiàn)得淋漓盡致；一個成功的企業(yè)產(chǎn)品畫冊設(shè)計，能夠幫助企業(yè)從眾多競爭對手同行中脫穎而出；一個成功的企業(yè)產(chǎn)品畫冊設(shè)計，能夠深刻打動它的潛在客戶，有效提高客戶轉(zhuǎn)化率；一個成功的企業(yè)產(chǎn)品畫冊設(shè)計，能夠為公司樹立大氣的企業(yè)形象，凝聚企業(yè)競爭力，幫助企業(yè)在激烈而殘酷的市場競爭中先聲奪人。一本精美的畫冊放在手上，你看到的是精美的圖片，行去流水般的有韻律的文字，它會帶來一種愉悅的心情，一種心靈放松的愉悅感，一種舒適式的清新感，一種讓人神往的想像。

    作為視覺傳達(dá)設(shè)計，排版設(shè)計必須做到作品所要傳達(dá)的信息在邏輯上的一致性、條理性。而這些條理性和邏輯性都是設(shè)計師充分利用人們在長期的閱讀中形成的視覺流向規(guī)律來得以實現(xiàn)的。任何信息，如果它們是以群組的方式呈現(xiàn)，其內(nèi)部總是有主次等內(nèi)在關(guān)系的，并且這種關(guān)系常常在邏輯結(jié)構(gòu)上千變?nèi)f化。印刷排版設(shè)計是按照一定的視覺表達(dá)內(nèi)容的需要和審美的規(guī)律，結(jié)合各種平面設(shè)計的具體特點，運用各種視覺要素和構(gòu)成要素，將各種文字圖形及其他視覺形象加以組合編排、進(jìn)行表現(xiàn)的一種視覺傳達(dá)設(shè)計方法。

    若要設(shè)計出優(yōu)秀的廣告版面，設(shè)計者首先要了解客戶的宣傳要求，并在此基礎(chǔ)上觀察、了解、研究與之相關(guān)的設(shè)計元素�？梢�，版面設(shè)計要充分體現(xiàn)平面廣告的主題思想，并運用正確的設(shè)計手段吸引觀眾的注意力。若只追求形式而忽視內(nèi)容，版面設(shè)計就會顯得空洞枯燥，缺乏靈魂。只有充分關(guān)注版面的主體性，并采取有效形式將其展現(xiàn)在觀眾面前，才能實現(xiàn)版式設(shè)計的價值。平面廣告的版式設(shè)計除了要關(guān)注主題性，更要重視整體性，即在編排版面時要整體考慮文字、圖形、色彩、結(jié)構(gòu)等要素。形式必須符合主題思想要求是版式設(shè)計的基礎(chǔ)，設(shè)計者只有合理協(xié)調(diào)內(nèi)容與形式的關(guān)系，增強版面布局的整體性，才能形成良好的藝術(shù)效果和社會效應(yīng)，實現(xiàn)平面廣告的預(yù)期效果。

    設(shè)計在多年的創(chuàng)作過程中，總結(jié)了以下觀點，為客戶做了大量的彩頁、包裝、LOGO、VI、畫冊設(shè)計，通過對比，我們發(fā)現(xiàn)：客戶了解廣告公司作業(yè)流程，前期資料準(zhǔn)備充分的，在設(shè)計和制作中，雙方配合都很好，工作效率也高，都是提前完成了設(shè)計任務(wù)。更有甚者，隨便提個概念或者想法就讓設(shè)計師和創(chuàng)意人員去實現(xiàn)，當(dāng)我們絞盡腦汁、耗盡體力做出來時，卻說不行，還一個勁的指責(zé)設(shè)計公司不行，水平不行云云。碰到這樣的客戶，我們恨不得退錢閃人！而不少客戶，在這一塊完全沒有概念，總是強調(diào)要求大氣、簡約、上檔次，而又不能提出到底什么樣的標(biāo)準(zhǔn)是大氣高端。

    畫冊策劃過程中要樹立整分思維，一個畫冊整體觀念，一個中心思想表達(dá)，一個整體形象塑造等等。一般而言，畫冊策劃邏輯有明、暗兩條線，暗線即前所述思維邏輯;明線則通過文案表達(dá)或設(shè)計執(zhí)行來表現(xiàn)，常用手法有圖形、線條、版式等。只有用線串起來的珠子才能稱為鏈，只有符合邏輯的畫冊才叫冊，否則那只是一本企業(yè)的資料本。畫冊要以圖為主，文案做點睛之用。畫冊文案寫作呈圖形化趨勢，即打破文章寫作的慣例，文字與圖片緊密結(jié)合，而不是分隔開來。圖、文配套，形成呼應(yīng)，渾然一體。

    形成構(gòu)圖的整體性結(jié)構(gòu)是構(gòu)圖的重要原則之一，它符合視覺心理學(xué)的一些基本規(guī)律，因而有利于畫面的視覺表達(dá)。以上我們從視覺過程、視覺傾向、視覺畫面關(guān)系三個方面分析了構(gòu)圖的整體性結(jié)構(gòu)問題，下面我們將運用視覺心理學(xué)的若干主要視覺組織原則分析如何實現(xiàn)構(gòu)圖整體性結(jié)構(gòu)的問題。該原則是指畫面中有多個分離的視覺元素，其中距離越近的，越能被看成為一個整體。該原則是指在畫面多個獨立或分離的視覺元素中，形狀相似或色彩、明度等方面相似的視覺元素容易被看成為一個整體。設(shè)計創(chuàng)作實踐和對優(yōu)秀作品的分析都表明，畫面構(gòu)圖的整體性結(jié)構(gòu)既是形成一幅優(yōu)秀作品的基本要求，也是我們認(rèn)識和表達(dá)客觀事物的一條重要規(guī)律。

    一本優(yōu)秀的畫冊更如一把利劍，能直擊人心，讓受眾“刻骨銘心”。那衡量一本畫冊是否優(yōu)秀，有何標(biāo)準(zhǔn)呢？畫冊作為企業(yè)的宣傳工具，也是品牌形象不可分割的一部分，它能直接面對企業(yè)的目標(biāo)人群，將企業(yè)的文化氛圍，行業(yè)屬性、產(chǎn)品特點等等直觀地展現(xiàn)出來。創(chuàng)藝享設(shè)計根據(jù)自身多年專注畫冊設(shè)計的經(jīng)驗，優(yōu)秀的畫冊建立在好的策略上，既符合市場和消費者的需求，又和競爭對手相區(qū)分，形成差異化優(yōu)勢，同時文字化和視覺化的精彩創(chuàng)意互相配合，展現(xiàn)強烈的生命力。如創(chuàng)藝享設(shè)計為客戶設(shè)計一本模特衣架的產(chǎn)品畫冊時，以海報的形式，讓透明的模特衣架站在綠地上，和球狀的綠色地球村并排而立，突出零甲醛、環(huán)保概念，畫面和文字色彩相得益彰，清新富有活力，贏得受眾的信服和好感。