畫冊(cè)設(shè)計(jì)風(fēng)格的時(shí)候,一般都需要參考一些一家企業(yè)過去在營(yíng)銷過程當(dāng)中的案例。比如說自己的品牌logo,它所使用的配色,它所使用的形象,同時(shí)還有宣傳文案上的特點(diǎn),然后也要在畫冊(cè)上盡量保持一致。尤其是對(duì)于那些經(jīng)營(yíng)歷史已經(jīng)比較久的公司來講,它的品牌形象也會(huì)給顧客們留下了比較深刻的印象,是絕對(duì)不可以隨意進(jìn)行改動(dòng)的。比如說一個(gè)品牌在過去的宣傳當(dāng)中一直會(huì)采用比較活躍的方式,那么在畫冊(cè)上也應(yīng)該應(yīng)用活潑的風(fēng)格,如果突然之間把一本看起來很嚴(yán)肅的畫冊(cè)送到了顧客的手中,也會(huì)讓人覺得難以適應(yīng)。
平面設(shè)計(jì)是傳播信息的橋梁,所追求的完美形式必須符合主題的思想內(nèi)容,這是版面構(gòu)成的根基。只講表現(xiàn)形式而忽略內(nèi)容,或只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn),版面都是不成功的。只有把形式與內(nèi)容合理地統(tǒng)一,強(qiáng)化整體布局,才能取得版面構(gòu)成中獨(dú)特的社會(huì)和藝術(shù)價(jià)值,才能解決設(shè)計(jì)應(yīng)說什么,對(duì)誰說和怎么說的問題。事實(shí)上,我們?cè)趶?qiáng)調(diào)版面的協(xié)調(diào)性原則,就是在強(qiáng)化版面各種編排要素在版面中的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性。通過版面上的文字和圖形間的整體、協(xié)調(diào)性的排版,使版面更有韻律美,視覺效果更好。
任何一件平面作品,不論廣告創(chuàng)意如何,要以何種內(nèi)容、形式傳遞信息,都要通過版式設(shè)計(jì),將文字、圖形、色彩等內(nèi)容重新設(shè)計(jì)編排以最合理有效的畫面展現(xiàn)。版面設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要組成部分。它與圖形色彩共同構(gòu)成視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要核心,是廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。在設(shè)計(jì)師的眼里世上萬物皆可歸納為點(diǎn)、線、面。任何圖形元素在編排時(shí),都可以幻化成點(diǎn)、線、面以抽象的觀念觀察和表現(xiàn)主題。當(dāng)圖形作為單體構(gòu)成元素編排于畫面時(shí),就好比是點(diǎn)的排列,它帶給人們心理感應(yīng)的不同便取決于采用何種構(gòu)成形式。點(diǎn)最容易凝固視線,形成視覺中心,畫面焦點(diǎn)。當(dāng)單體移動(dòng)產(chǎn)生動(dòng)感,便形成了線,有了運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)和方向,它能引導(dǎo)人們的視線,不同形態(tài)的線有著不同的視覺感受,是極具表現(xiàn)力的圖形構(gòu)成元素。
成功的企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì),能夠?qū)⒁粋(gè)公司的企業(yè)精神、核心理念和企業(yè)文化展現(xiàn)得淋漓盡致;一個(gè)成功的企業(yè)產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì),能夠幫助企業(yè)從眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同行中脫穎而出;一個(gè)成功的企業(yè)產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì),能夠深刻打動(dòng)它的潛在客戶,有效提高客戶轉(zhuǎn)化率;一個(gè)成功的企業(yè)產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì),能夠?yàn)楣緲淞⒋髿獾钠髽I(yè)形象,凝聚企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,幫助企業(yè)在激烈而殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中先聲奪人。一本精美的畫冊(cè)放在手上,你看到的是精美的圖片,行去流水般的有韻律的文字,它會(huì)帶來一種愉悅的心情,一種心靈放松的愉悅感,一種舒適式的清新感,一種讓人神往的想像。
視覺傳達(dá)的過程中,文字作為畫面的形象要素之一,具有傳達(dá)感情的功能,因而它必須具有視覺上的美感,能夠給人以美的感受,根據(jù)作品主題的要求,突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩,創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體,給人以別開生面的視覺感受,有利于作者設(shè)計(jì)意圖的表現(xiàn),在視覺傳達(dá)的過程中,文字作為畫面的形象要素之一,具有傳達(dá)感情的功能,因而它必須具有視覺上的美感,能夠給人以美的感受,雖然實(shí)際上處于同一平面上的色彩,由于明度和純度以及冷暖的不同,看上去的前后關(guān)系非常明確。在三維空間的設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)師常常利用色彩的深度感處理色彩變化,如果想讓物象有向前或向后的感覺,可以通過環(huán)境明度的差別、冷暖色彩的偏差、面積大小的變化、位置的層次變化等因素來調(diào)節(jié)。同時(shí),也應(yīng)注意色彩與環(huán)境的微妙關(guān)系,以及色彩變化帶來的心里感知變化。
畫冊(cè)設(shè)計(jì)與印制時(shí)可以結(jié)合一定的包裝技術(shù),起到一定裝飾效果,從而讓企業(yè)畫冊(cè)更加富有內(nèi)涵與特色。 在畫冊(cè)制作時(shí),首先可以整理公司所有成功案例,從已有案例中總結(jié)出企業(yè)的風(fēng)格特色以及企業(yè)最想表達(dá)的精神內(nèi)涵,在企業(yè)畫冊(cè)制作時(shí)才會(huì)有宏觀的把握。 其次,企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)要精選與企業(yè)理念密切相關(guān)的素材。在企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)時(shí),一定要掌握好關(guān)于企業(yè)精神與文化的第一手資料,并對(duì)這些素材進(jìn)行去粗取精的加工、整合。 最后,是畫冊(cè)所需的圖片、設(shè)計(jì)思路以及畫冊(cè)印刷。其實(shí)只要掌握一些平面設(shè)計(jì)的規(guī)律,靈活運(yùn)用,我們也能做出美妙的設(shè)計(jì)。畫冊(cè)是圖文并茂的一種理想表達(dá),相對(duì)于單一的文字或是畫冊(cè),畫冊(cè)都有著無與倫比的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。因?yàn)楫媰?cè)夠醒目,能讓人一目了然,但也夠明了,因?yàn)橛邢鄬?duì)的精簡(jiǎn)文字說明。
在設(shè)計(jì)中,運(yùn)用對(duì)比的方法,便可突出某種形象和內(nèi)容。例如:采用了空間對(duì)比的關(guān)系,使畫面給人很強(qiáng)的延伸感和空間感,突出了產(chǎn)品音質(zhì)的空靈廣闊的特點(diǎn);采用了曲線與直線的對(duì)比關(guān)系,使畫面具有曲線美麗和動(dòng)感的同時(shí),又具有直線的直爽和豪邁感。在設(shè)計(jì)中,與空間對(duì)比密切相關(guān)的是聚散對(duì)比。聚散對(duì)比指的是密集的圖形和松散的空間所形成的對(duì)比關(guān)系。處理好這個(gè)關(guān)系,應(yīng)注意保持好各個(gè)聚集點(diǎn)之間的位置聯(lián)系,并且要有主要的聚集點(diǎn)和次要的聚集點(diǎn)之分。采用了聚散對(duì)比,使畫面具有了一定的節(jié)奏感和韻律感。大小對(duì)比容易表現(xiàn)出畫面的主次關(guān)系。在設(shè)計(jì)中,經(jīng)常把主要的內(nèi)容和比較突出的形象,處理的較大些。畫面采用大小的對(duì)比技法,使主要的形象更加突出,加強(qiáng)了廣告的意圖。
談起畫冊(cè)設(shè)計(jì),我們都知道這是一門藝術(shù)學(xué)問,其實(shí)就是將某些元素融合為帶有意義情感的藝術(shù)表現(xiàn),是一件和大眾語言和情感溝通的事情,在很多的時(shí)候,我們帶有很多的目的性去設(shè)計(jì)畫冊(cè),這些目的性的因素促使我們把一個(gè)主題著重的表達(dá)出來,實(shí)現(xiàn)根本的市場(chǎng)功能性,那么這個(gè)設(shè)計(jì)就完成了,但是事實(shí)是這樣嗎,很多情況下,我們想象的和實(shí)際操作的完全相反,也就是說突出平面的主題是我們?cè)O(shè)計(jì)的直接目的,也是一種因素。們都知道設(shè)計(jì)師都會(huì)采用巧妙邏輯的手法去設(shè)計(jì)平面,從而加大平面的誘惑性,激發(fā)讀者的欣賞力,那么這里唯一重要的突出性質(zhì)就是藝術(shù)化的設(shè)計(jì)一本畫冊(cè)設(shè)計(jì),主題性的元素是尤為重要的,讀者在看畫冊(cè)的時(shí)候,都是圍繞著某種意義和形象去修飾的,那么如果這本畫冊(cè)中,沒有看點(diǎn),沒有更好的主題,那么就沒有欣賞的價(jià)值。
宣傳冊(cè)有封面、封底、封二、封三、內(nèi)頁、插頁、折頁之別。企業(yè)宣傳冊(cè)以精致美觀為特征,編排創(chuàng)意具有較自由的表現(xiàn)空間。但是若要發(fā)揮它自由編排的優(yōu)勢(shì),設(shè)計(jì)者必須具備豐富的視覺經(jīng)驗(yàn)及深厚的專業(yè)知識(shí),這樣才能產(chǎn)生獨(dú)特的創(chuàng)意和畫面控制。具體地說,廣告的文案的編排一般比較具體,應(yīng)根據(jù)廣告訴求主題進(jìn)行創(chuàng)意,以條塊排列為主,以便于消費(fèi)者閱讀。廣告的標(biāo)題、標(biāo)語應(yīng)處于顯著位置。標(biāo)題、標(biāo)語除了字要大之外,字體也要有變化,色彩要醒目。把較多的文字加以有序的編排,主要借助于視覺活動(dòng)方向的線脈來抓住讀者視線,正文與附文的主次關(guān)系也要分明,通?稍诘咨习才鸥轿膬(nèi)容,以便讓正文內(nèi)容清楚突出。