畫冊留白可通過對文字在版面中位置、大小的調控,在版式上營造一個讓人聯(lián)想的虛實意境,從而找到一個絕佳的角度來提升畫冊的格調,可能你會覺得留白的運用是很難掌握的。留白源自于中國畫技法,是指在畫面中留下相應的空白,其追求的是一種“此處無物勝有物,無聲勝有聲”的意境,是中國畫追求的一種精神境界。而格調是一種審美形態(tài),是對藝術品內涵的外部折射,其定位有助于提高藝術作品的品味。但其實我們在做畫冊設計時,會用到大量的圖片和素材,而在進行設計做創(chuàng)意的過程中我們會根據(jù)不同角度的需要來進行圖片和素材的裁剪處理,有時候甚至會故意裁去圖片中相對主要的部分,留下不要的部分作為比較大的空白空間。其裁剪后的效果從整體構圖上可以明顯看出,恰恰是留白更好的凸顯了主體元素,因為“殘缺”更是帶給人不一樣的美感。通過版式設計中形式、色彩兩方面的研究,將留白的應用定格為表現(xiàn)畫冊設計內涵,這有助于對提升當下商業(yè)畫冊設計的格調。
規(guī)劃品牌發(fā)展階段,確定階段的目標,細分目標,具體到企業(yè)的產品。明確品牌戰(zhàn)略意義,內部統(tǒng)一認知觀念,統(tǒng)一行為,統(tǒng)一形象。品牌管理實施,建立與品牌管理要求相配合的績效考核指標,完善激勵與約束機制,將品牌管理工作落到實處。品牌審計,宣傳及包裝規(guī)范,市場占有率,銷售額等。通過觀察可知不同的產品品牌和不同得集團品牌都具有清晰得行業(yè)特性,甚至在品牌設計當中會將行業(yè)元素進行完美的融合,有誠信的南京品牌設計能夠用此方式清晰得向用戶傳遞品牌情感,能夠讓用戶在極短得時間之內明白該企業(yè)或該產品的定位在哪一個行業(yè),因此對產品或企業(yè)進行定位也是獲得服務佳的品牌設計的好處之一。
成功的企業(yè)畫冊設計,能夠將一個公司的企業(yè)精神、核心理念和企業(yè)文化展現(xiàn)得淋漓盡致;一個成功的企業(yè)產品畫冊設計,能夠幫助企業(yè)從眾多競爭對手同行中脫穎而出;一個成功的企業(yè)產品畫冊設計,能夠深刻打動它的潛在客戶,有效提高客戶轉化率;一個成功的企業(yè)產品畫冊設計,能夠為公司樹立大氣的企業(yè)形象,凝聚企業(yè)競爭力,幫助企業(yè)在激烈而殘酷的市場競爭中先聲奪人。一本精美的畫冊放在手上,你看到的是精美的圖片,行去流水般的有韻律的文字,它會帶來一種愉悅的心情,一種心靈放松的愉悅感,一種舒適式的清新感,一種讓人神往的想像。
藝術設計就是將藝術的形式、美感結合社會、文化、經濟、市場、科技等諸多方面因素,再現(xiàn)于和我們生活精密相關的設計當中,使之不但具有審美功能,還具有使用功能。藝術設計是為人服務的,作為一個優(yōu)秀的藝術設計作品,首先應該符合人們的審美情趣,能夠被大眾接受,其次才會考慮其使用功能。藝術設計應是人類社會一定的物質功能與精神功能的完美結合,不難看出,藝術設計的前提是具備良好的審美能力。不論是平面的還是立體的設計,首先要面對的是一個對所設計對象的理解,主要是對設計對象相關的背景文化、地理、歷史、人文知識的理解。藝術來源于生活,從事藝術設計,就要在生活中不斷汲取營養(yǎng),注意觀察,發(fā)現(xiàn)美的事物,找出美的事物所遵循的規(guī)律。培養(yǎng)良好的審美能力的最佳途徑就是,注意提高自身的綜合素質。當今高校藝術類專業(yè)雖然對設計知識的著重面不盡相同,但對于美、節(jié)律、均衡、韻律等的要求是一樣的。
畫冊策劃過程中要樹立整分思維,一個畫冊整體觀念,一個中心思想表達,一個整體形象塑造等等。一般而言,畫冊策劃邏輯有明、暗兩條線,暗線即前所述思維邏輯;明線則通過文案表達或設計執(zhí)行來表現(xiàn),常用手法有圖形、線條、版式等。只有用線串起來的珠子才能稱為鏈,只有符合邏輯的畫冊才叫冊,否則那只是一本企業(yè)的資料本。畫冊要以圖為主,文案做點睛之用。畫冊文案寫作呈圖形化趨勢,即打破文章寫作的慣例,文字與圖片緊密結合,而不是分隔開來。圖、文配套,形成呼應,渾然一體。
點、線、面的設計元素有大小、疏密、長短等變化。它們雖不是平面設計中起至關重要的決定作用的核心元素,但其獨特作用也是不容忽視的。通常有純裝飾作用、填補空間、分割空間區(qū)域、建立某種風格特征等的作用。因此,重視、研究并利用平面設計中的點、線、面元素,有利于更好地調和平面設計中常出現(xiàn)的各類矛盾,從而提升設計形式感。同時,在平面構成設計中,點、線、面的設計元素并不是孤立存在的,在運用的時候,要慎重選用,做到“寧精勿濫”,注意它們與空間面積的對比和協(xié)調關系,真正做到恰如其分。設計師應該在掌握它們的各自的特性之后,能充分利用各自的優(yōu)勢將其在設計中進行合理的組合搭配設計,再加上設計師自身創(chuàng)造性思維的發(fā)揮,將會對設計工作創(chuàng)造取之不竭的資源和力量源泉。
畫冊設計中的應用主要體現(xiàn)在兩個方面:很多經典的創(chuàng)意畫冊都是從對話框身上找到的靈感,畫冊就是用對話框來表現(xiàn)語言:您的言語代表中國的形象、您的言語將決定您的形象。畫冊中,體現(xiàn)的是對話框的裝飾性和可容性,放大對話框的框框區(qū)域,用來承載一些簡單而重要的信息,再加上一些質感的處理、鮮艷的配色,對話框可以讓畫冊畫面看起來很漂亮。標題在設計中的意義其實可以看成是對畫面的解讀,所以在標題設計中使用對話框就變得理所當然了。
色彩的對比和調和在色彩設計的具體應用中都只是手段,并不是目的。對比與調和要結合起來,通過一定的方法來對色彩進行有機的組合安排,使色彩關系和諧、統(tǒng)一,有規(guī)律性,使色彩的美感體現(xiàn)出來。色彩在畫冊設計中起著先聲奪人的作用,它在平面設計中的地位變得越來越重要。色彩不僅在畫面中有均衡構圖的作用,還傳達著不同的色彩語言,釋放者不同的色彩情感,從而使觀者與畫面進行良好的溝通,起著傳情達意的交流作用。不同的色彩代表不同時期的心情,不同時期心情代表的心情又是不盡相同的,因此在廣告設計中只有掌握了這些色彩代表的心理因素,才能使廣告起到真正的作用,吸引廣大的消費者,抓住了色彩的運用就是抓住了消費者的心理,這樣廣告才起到了應有的作用。