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    平面廣告中，不同的字體會(huì)給讀者帶來不同的視角感受。畫面的形象要素之一就是文字，因此，必須在視覺上給消費(fèi)者以適當(dāng)?shù)臎_擊，給消費(fèi)者帶來美的享受，令消費(fèi)者有耳目一新的感覺。這就像一個(gè)人在街上看到打扮很特別又很美麗的人時(shí)，免不了要多看一眼，之所以會(huì)多看是因?yàn)檫@個(gè)人有獨(dú)特的地方。就如同平面廣告中的文字，是一樣的。把不同的字型巧妙的組合起來，給人心理上愉悅地享受，從而獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，這樣才會(huì)在你的廣告上做長(zhǎng)時(shí)間的停留。

    產(chǎn)品畫冊(cè)是以介紹產(chǎn)品尤其的性質(zhì)為主，那末公司圖冊(cè)就是要表明一種精神，一種通過公司的整體素質(zhì)有經(jīng)驗(yàn)和整體型象來表示出來的品格。現(xiàn)今有很多公司和機(jī)構(gòu)已初具規(guī)模，況且也認(rèn)識(shí)到增進(jìn)公司與社會(huì)的親和感遠(yuǎn)優(yōu)勝于對(duì)產(chǎn)品的單純介紹，因而需求積極地健全自身的行為和形象標(biāo)識(shí)，公司畫冊(cè)預(yù)設(shè)就是要為此目的服務(wù)。這不止是展示公司形象的高超的計(jì)策，更是公司圖冊(cè)預(yù)設(shè)的精髓。有些公司和機(jī)構(gòu)圖冊(cè)還同時(shí)附帶產(chǎn)品介紹，以便使介紹更各個(gè)方面。原則上，只要準(zhǔn)確處置好公司標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品標(biāo)志的關(guān)系，明確主次，理順類別，在表示上絕對(duì)可以更具飛躍性。由于這個(gè)現(xiàn)代公司非常重視以畫冊(cè)品牌為中心的全方位系統(tǒng)化營(yíng)銷戰(zhàn)略，大公司、大集團(tuán)常系統(tǒng)地推出系列化產(chǎn)品遮蓋市場(chǎng)，以得到競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。由此產(chǎn)品畫冊(cè)預(yù)設(shè)也就有了新的重大責(zé)任。公司的保存生命依靠于產(chǎn)品，產(chǎn)品的價(jià)值依靠于品牌。品牌豎立后，經(jīng)常帶出整體產(chǎn)品的研發(fā)，接著往前擴(kuò)大公司的產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。

    在平面設(shè)計(jì)中色彩的重復(fù)應(yīng)用要具有一種空間的運(yùn)動(dòng)感，色彩組合配合要合理、巧妙，使整個(gè)畫面具有層次感和節(jié)奏感，能夠給人一種強(qiáng)有力的視覺沖擊力，提高色彩的表現(xiàn)力，拉近作品與觀眾之間的距離，提高設(shè)計(jì)作品的影響力。在平面設(shè)計(jì)中，色彩占有十分重要的比例，對(duì)色彩的定位往往決定了整個(gè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的走向，所以整個(gè)設(shè)計(jì)畫面和色彩的調(diào)和必須相互協(xié)調(diào)、統(tǒng)一，這樣才能使色彩在整個(gè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品中發(fā)揮它的價(jià)值。色彩的調(diào)與對(duì)比主要是為了保證色彩的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性。對(duì)于相同的顏色搭配和相似的顏色搭配，首先一定要在色調(diào)上調(diào)和統(tǒng)一，使它們之間存在某種共性，不然只會(huì)使整個(gè)畫面突兀，不自然，每一個(gè)設(shè)計(jì)作品，運(yùn)用的顏色搭配和顏色組合都是有區(qū)別的，在色彩的配置上要注重色彩的共性，提高色彩應(yīng)用的藝術(shù)表現(xiàn)力。

    畫冊(cè)設(shè)計(jì)的目的不僅僅是將產(chǎn)品展示給客戶，還有其它的用處。通常建立第一印象后會(huì)對(duì)你產(chǎn)生掃描式的信息抓取，這個(gè)時(shí)候你的畫面設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)是對(duì)方抓取的重點(diǎn)信息。畫面的設(shè)計(jì)張力、版式布局構(gòu)造顯得尤為重要，人的視覺信息讀取先是整體后深入局部。也就是這個(gè)時(shí)候畫面及版式的整體性傳達(dá)非常重要，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候把對(duì)方吸引住了他們才會(huì)深入往下看，此時(shí)把你的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)做好作品才算完整。這是由整體到局部的過程在設(shè)計(jì)時(shí)還需建立互動(dòng)與統(tǒng)一的關(guān)系。例如，企業(yè)畫冊(cè)可以提升企業(yè)的品牌形象，品牌的影響力等等。

    圖形創(chuàng)意中所說的對(duì)形象的處理，它既包括平面的形象，也包括立體的形態(tài)在平面中的運(yùn)用。采用圖形這個(gè)概念是針對(duì)其專業(yè)性質(zhì)，既平面設(shè)計(jì)而言。從這個(gè)角度上說，圖形創(chuàng)意的形象素材是非常寬泛的。如何選擇形象和創(chuàng)造形象就是圖形創(chuàng)意的基本內(nèi)容。以下，筆者將論述幾種常見的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)形式。 異形重構(gòu)是將兩種以上的形象素材重新構(gòu)成。異形可以是自然形態(tài)的變化或創(chuàng)造出的形態(tài)，將具有差異的圖形組合在一起獲得某種抽象的意念。實(shí)際上圖形并無抽象、具象之分，只要它存在就是具象的，這里所說的抽象意念是指人們對(duì)它的感悟。異形重構(gòu)重點(diǎn)在于重構(gòu)，改變一個(gè)形象容易，如何重新構(gòu)成使其體現(xiàn)新的意念與賴于作者的藝術(shù)功力。這種創(chuàng)意方法注重形與形之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系和對(duì)畫面整體結(jié)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)，在似與不似之間尋求一種境地，留給讀者更多的想象空間。

    創(chuàng)議是畫冊(cè)的靈魂，沒有創(chuàng)議的畫冊(cè)斑白無力，很多人畫冊(cè)就是排版與圖片處置，創(chuàng)議含量很低，但真正對(duì)畫冊(cè)有過深刻深刻深思的人都知道，每一本好的畫冊(cè)都有一根軸線在里邊，整個(gè)預(yù)設(shè)表示都圍繞在這條軸線上面開枝散葉，這樣的畫冊(cè)才是一本言之有物，能夠打動(dòng)受眾的精品。尤其好的預(yù)設(shè)不限制在清楚顯露的美與不美，更在于找到產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的共同溝通點(diǎn)，突出產(chǎn)品的個(gè)性，傳達(dá)產(chǎn)品的良好品質(zhì)及性能，同時(shí)給受眾帶來卓越的視物感覺感覺，因此得到在選購(gòu)和運(yùn)用在這以后的品牌附帶加上值，并為客戶創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)價(jià)值，最后得到市場(chǎng)的承認(rèn)。

    畫冊(cè)設(shè)計(jì)需要注意的問題最主要的就是以上五個(gè)方面，當(dāng)然還有其他的，畢竟萬事皆有優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)，只需要注意即可。畫冊(cè)顧名思義，以畫為主，定制成冊(cè)，既便于取閱，又便于宣傳理解，所以以上幾點(diǎn)一定要考慮到設(shè)計(jì)的畫冊(cè)當(dāng)中去。做產(chǎn)品一類的畫冊(cè)一是起到宣傳作用，再一個(gè)就是滿足消費(fèi)者的需求和了解欲望，我么在提高企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)值和占有率時(shí)，我們要結(jié)合當(dāng)今消費(fèi)者的心理要素去轉(zhuǎn)化為一種購(gòu)買者的精神享受，從而產(chǎn)生一種產(chǎn)品和品牌統(tǒng)一的形象魅力。畫冊(cè)中要著重的去塑造產(chǎn)品的形象，以為一個(gè)良好的外觀形象可以加深消費(fèi)者的記憶性和認(rèn)知度，樹立一種崇高的營(yíng)銷思維；用幾款產(chǎn)品去體現(xiàn)整個(gè)企業(yè)的形象，借品牌形象推出系列產(chǎn)品來鞏固晶牌覆蓋市場(chǎng)，這已是企業(yè)營(yíng)銷行為的長(zhǎng)期策略，目的是將受眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可轉(zhuǎn)移到對(duì)品牌的信賴，從而產(chǎn)生更廣的市場(chǎng)開拓效應(yīng)。

    畫冊(cè)設(shè)計(jì)，產(chǎn)品畫冊(cè)的設(shè)計(jì)著重從產(chǎn)品本身的特點(diǎn)出發(fā)，分析出產(chǎn)品要表現(xiàn)的屬性，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式，創(chuàng)意來體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)。這樣才能增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解，進(jìn)而增加產(chǎn)品的銷售。折頁設(shè)計(jì)，一般分為兩折頁，三折頁，四折頁等。根據(jù)內(nèi)容的多少來確定頁數(shù)的多少。有的企業(yè)想讓折頁的設(shè)計(jì)出眾，可能在表現(xiàn)形式上才有模切，特殊工藝等來體現(xiàn)折頁的獨(dú)特性，進(jìn)而增加消費(fèi)者的印象。企業(yè)形象畫冊(cè)的設(shè)計(jì)更注重體現(xiàn)企業(yè)的形象，應(yīng)用恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意和表現(xiàn)形式來展示企業(yè)的形象。這樣畫冊(cè)才能內(nèi)消費(fèi)者留下深刻的印象，加深對(duì)企業(yè)的了解。