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運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來(lái)，將這些特征置于廣告畫(huà)面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫(huà)面的瞬間即很快感受到，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買(mǎi)欲望的促銷(xiāo)目的。一種最常見(jiàn)的運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫(huà)等技巧的寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)能力。細(xì)臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來(lái)，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。

 

在藝術(shù)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)根據(jù)設(shè)計(jì)要求，充分利用色彩的輕重，做到色彩與內(nèi)容相統(tǒng)一。色彩的輕重除了與明度有關(guān)外，與色相和純度也有一定的關(guān)系，暖色往往具有重感、冷色具有輕感;純度高的亮色具有輕感、純度低的深灰感覺(jué)偏重。畫(huà)面顏色的重量感與面積有關(guān)，如果色彩明度和純度不同，同樣重量感的顏色面積是不相等的。本文來(lái)源于南京畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)公司

 

由于客觀上存在著不同地域、不同民族的風(fēng)俗習(xí)慣及審美心理等文化差異，創(chuàng)藝享廣告公司中品牌名稱(chēng)要考慮不同地域、不同民族的文化傳統(tǒng)、民眾習(xí)慣、風(fēng)土人情、宗教信仰等因素。在視覺(jué)傳達(dá)的過(guò)程中,文字作為畫(huà)面的形象要素之一,具有傳達(dá)感情的功能,因而它必須具有視覺(jué)上的美感,能夠給人以美的感受,根據(jù)作品主題的要求,突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩,創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體,給人以別開(kāi)生面的視覺(jué)感受,有利于作者設(shè)計(jì)意圖的表現(xiàn),在視覺(jué)傳達(dá)的過(guò)程中,文字作為畫(huà)面的形象要素之一,具有傳達(dá)感情的功能,因而它必須具有視覺(jué)上的美感,能夠給人以美的感受，雖然實(shí)際上處于同一平面上的色彩，由于明度和純度以及冷暖的不同，看上去的前后關(guān)系非常明確。

 

色彩的輕重感覺(jué)與色相關(guān)系不大，主要由明度決定。這種感覺(jué)非常清晰，凡是明度高的色彩給人的感覺(jué)都是輕的，而明度低的色彩給人的感覺(jué)都是重的。色彩的輕重感來(lái)自于日常生活體驗(yàn)，白色的棉花、白色的云朵，白色的霧和白色的輕紗等都給人輕的感覺(jué)，黑色的石頭、煤塊、鐵塊等讓人感覺(jué)沉重。在廣告和包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)該特別重視色彩的這一特點(diǎn)，就是要把這種色彩層次感和空間感加強(qiáng)。要想使畫(huà)面各色彩的輕重感處于平衡狀態(tài)，色彩面積應(yīng)該有一種合理的比例，這些在后面色彩對(duì)比和調(diào)和中還要學(xué)習(xí)。輕色調(diào)給人以輕盈、緩和、健康、柔美、均勻、蒼白和無(wú)力等感覺(jué);重色調(diào)則給人壓抑、嚴(yán)肅、神秘和力量等感覺(jué)。

 

品牌的命名要站得高、看得遠(yuǎn)，要有超前意識(shí)和發(fā)展眼光，這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，所以要十分注意畫(huà)面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。要站在世界和國(guó)際市場(chǎng)大環(huán)境的高度去把握和選定品牌的名稱(chēng)，使自己的產(chǎn)品不僅成為某一地區(qū)的名牌，更要成為全國(guó)名牌，乃至世界名牌。偶像的選擇可以是柔美風(fēng)流的超級(jí)女明星，氣質(zhì)不凡舉世聞名的男吸星;也可以是馳名世界體壇的男女高手，其它的還可以選擇政界要人、社會(huì)名流、藝術(shù)大師、戰(zhàn)場(chǎng)英雄、俊男美女等。偶像的選擇要與廣告的產(chǎn)品或勞務(wù)在品格上相吻合，不然會(huì)給人牽強(qiáng)附會(huì)之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達(dá)到預(yù)期的目的。