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伴隨著全球化而來的是新思想、新觀念的大量涌入，使得我們對民族文化的認知力、消化力和創(chuàng)造力逐漸退化。畫冊設計作為一種創(chuàng)造性的經濟行為，一種審美文化的創(chuàng)造行為，也不可避免地參與到這樣的思考中。而對于產品畫冊來說，相應地就要求創(chuàng)意出新，制作精良。因此對于設計師來說，也就提出了更高的設計標準了。 在產品樣本中，尤以單一類產品畫冊為眾多。畫冊設計以藝術手法與信息受眾產生互動，達到傳遞信息的目的，它蘊涵著合理的、可延續(xù)的、積極向上的精神方面的內容，與社會現(xiàn)代化發(fā)展有著相適應、相協(xié)調、相促進的特征，注重設計形式和本土人文精神內涵。

當產品和品牌在市場上達到一定的占有率之后，企業(yè)著重考慮的是鞏固形象，提高產品的情感附加值，將購買者的物質消費轉化為精神享受，從而使產品更具魅力。從單類產品的開發(fā)到樹立品牌形象，又借品牌形象推出系列產品來鞏固晶牌覆蓋市場，這已是企業(yè)營銷行為的長期策略，目的是將受眾對產品的認可轉移到對品牌的信賴，從而產生更廣的市場開拓效應。但此種方法在操作時，往往會在兼顧實物和品牌形象，特別是當二者集中表現(xiàn)時 (如封面) 顯得較為困難。因此在設計時，除了考慮企業(yè)的要求外，必須對二者的關系進行認真的分析，從形狀的美觀到色彩的對比，從視覺的強弱到表現(xiàn)的便利等角度來決定創(chuàng)意的側重點，是以品牌襯托產品還是以產品帶出品牌?是單獨渲染品牌還是使產品與品牌疊現(xiàn)交輝。

產品畫冊設計在當今商品市場上與人民的生活息息相關的。生產者在開發(fā)這類產品時候，已經提高生活質量，創(chuàng)造美的享受作為目標了，因此形成了競爭的熱點了 ;而市場開發(fā)的全方位性，個可能形成了獨家生產的狀況，因此市場競爭就顯得異常激烈了，由此使得對畫冊廣告的需求就相當大了的。因此，立足于本民族的藝術形式及審美意識，主要表現(xiàn)本民族人民思想感情、愿望和藝術審美情趣，具有民族氣派和中國元素的畫冊設計更容易實現(xiàn)其傳情達意的設計目標。

在這方面，一些畫冊在構思上的表現(xiàn)余地較大，手法更多，如采用寫意、插圖、動畫、幽默等手法，構思巧妙，效果也非常明顯。有時，一句廣告語就可作為 畫冊封面，匠心獨具，奇效立現(xiàn)。著重產品形象的塑造。此類方法以強調產品的獨特功能和優(yōu)美造型為突破口，配合文字的說明和版面的設計，從而塑造出賞心悅目的產品形象。

畫冊設計，在確立了企業(yè)和市場之間的關系后，一般可以三種方法進行創(chuàng)意定位。具有民族特征的視覺圖形、色彩語言以及藝術形式以其強烈的生命力支撐著民族視覺藝術個性化的發(fā)展，具有不可替代的位置。細心剖析本民族獨特而豐富的中國元素，構建具有民族特色的設計體系，以本國民族文化底蘊作為背景，吸取民族藝術精華，融古通今，拓展視野，才能在國際化競爭中立于不敗之地。這也是畫冊設計建立自主的設計立場和文化身份，走向世界、立足世界的根本。