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漢字文化的視覺傳達

中國千年的漢字文化，是藝術(shù)設(shè)計的一個重要元素，是一種傳承文明、交流思想的工具，在現(xiàn)代社會中運用于視覺傳達的每個角落。作為一種傳承文明、進行思想交流的工具，文字在現(xiàn)代社會中已經(jīng)逐漸被引入設(shè)計的各個領(lǐng)域。在平面設(shè)計中，文字作為一種主要的設(shè)計元素已成為一種有效的形式語言和手段，是傳遞信息的重要載體。抽象的筆畫通過設(shè)計所形成的文字形式,往往具有明確的傾向，這一文字的形式感應(yīng)與傳達內(nèi)容是一致的。如生產(chǎn)女性用品的企業(yè)，其廣告文字必須具有柔美秀麗的風采；手工藝品廣告文字則多采用不同感覺的手寫文字、書法等，以體現(xiàn)手工藝品的藝術(shù)風格和情趣。不同的字體具有不同的視覺動向。如扁體字有左右流動的動感，長體字有上下流動的感覺，斜體字有向前或向后流動的動感。因此，在組合時就要根據(jù)不同字體視覺動向上的差異，進行不同的組合處理。扁體字適合橫向編排組合，長體字適合豎向組合，斜體字適合橫向或傾向排列。合理運用文字的視覺動向感，有利于突出設(shè)計主題，引導觀眾的視線按主次輕重流動。 每一件作品都有其特有的風格，在這一前提下，一個作品版面上各種不同字體的組合，一定要具有一種符合整個作品風格的設(shè)計傾向，形成總體的情調(diào)和感情特征。不能每種文字自成風格、各行其是�？偟幕{(diào)應(yīng)該是整體上的協(xié)調(diào)和局部的對比，于統(tǒng)一之中又具有靈動的變化，從而產(chǎn)生對比和諧的效果。這樣，整個作品才會有視覺上的美感，符合人們的欣賞需求。 除了以統(tǒng)一文字個性的方法來實現(xiàn)設(shè)計的基調(diào)外，還可以從方向性上來考慮文字統(tǒng)一的基調(diào)，并且可以運用色彩方面的心理感覺來達到統(tǒng)一基調(diào)的效果。 文字設(shè)計要服從主題的要求，要與內(nèi)容相吻合，不能脫離主題的要求，更不能與主題相沖突，破壞其訴求效果。特別是在商品廣告的文字設(shè)計中，應(yīng)該注意每一條標題、每一個字體標志、每一個商品品牌都有其自身內(nèi)涵，將它準確無誤地傳達給消費者，是文字設(shè)計的目的，否則將失去了它的功能。 為了達到整體組合的統(tǒng)一，需要從風格、大小、方向、明暗度等方面選擇協(xié)調(diào)相同的因素，將對比與協(xié)調(diào)的因素在服從于表達主題的需要下有分寸的運用，造成既對比又協(xié)調(diào)、具有視覺審美價值的文字組合效果。文字組合的目的是為了增強其視覺傳達功能，賦予審美情感，誘導人們有興趣地進行閱讀。因此，在組合方式上就需要順應(yīng)人們的心理感受。人們的一般閱讀順序是:水平方向上，視線一般是從左向右流動；垂直方向上，視線一般從上向下流動；大于45°斜度時，視線從上而下流動；小于45°時，視線從下向上流動。 在文字組合上，負空間是指除字體本身所占用的畫面空間之外的空白，即字間距及其周圍空白區(qū)域。文字組合的好壞，很大程度上取決于負空間運用是否得當，字的行距應(yīng)大于字的間距，否則觀眾的視線難以按一定的方向和順序進行閱讀；不同類別文字的空間要做適當?shù)募�，并利用空白加以區(qū)分，為了突出不同部分字體的形態(tài)特征，應(yīng)留適當?shù)目瞻�，分類進行集中。 文字版面的設(shè)計也是一個非常重要的設(shè)計過程，好的版面設(shè)計是設(shè)計主題能否準確傳播的一個重要環(huán)節(jié)。因此,，優(yōu)秀的布局是設(shè)計的重要因素，如何在平面設(shè)計作品中使用好文字這一主要設(shè)計元素，是一個重要而又具有挑戰(zhàn)性的課題，我們不僅要站在設(shè)計師的角度考慮問題，更要站在視覺受眾的角度去發(fā)現(xiàn)問題。文字的主要功能是在視覺傳達中向大眾傳達作者的意圖和各種信息，要達到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。文字設(shè)計的成功與否，不僅在于字體自身的書寫，也在于其運用的排列組合是否得當。如果一件作品中的文字排列不當，擁擠雜亂，缺乏視線流動的順序，不僅會影響字體本身的美感，也不利于觀眾進行有效的閱讀，難以產(chǎn)生良好的視覺傳達效果。要取得良好的排列效果，關(guān)鍵在于找出不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系，對其不同的對立因素予以和諧組合，在保持其各自個性特征的同時，取得整體的協(xié)調(diào)感。