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新的品牌理念價值

既然你花了這么大精力去搞這件事兒，就應該在落地后，衡量自己的努力為公司帶來了什么價值。關(guān)鍵詞的定義，需要結(jié)合著產(chǎn)品定位，品牌故事，使命與理念。比如：菜鳥的品牌重塑的新使命和理念是：菜鳥是價值鏈共贏的生態(tài)中樞，是以數(shù)據(jù)驅(qū)動和社會化謝童的智慧物流平臺；菜鳥以流動的數(shù)據(jù)、高效的協(xié)同創(chuàng)造萬物生機，助力世界未來。 總的來說，優(yōu)秀的關(guān)鍵詞，應該是可以貫穿成一句話來描述自己的產(chǎn)品，一般能體現(xiàn)出產(chǎn)品的定位、市場缺口、自身亮點等方面。既然我們明確目標，也定義了品牌核心的關(guān)鍵詞，接下來就需要將聽起來抽象的詞，多維度的滲透到不同場景，讓用戶感知且認可新的品牌理念。 中國歷史上本來就不象西方那樣確立過高揚理性的“語言的中心地位”，所以即使沒有經(jīng)歷西方那樣完備發(fā)展的“掃蕩文化遺產(chǎn)的傳統(tǒng)價值”的“機械復制時代”，中國同樣可以沐浴著全球化浪潮中的歐風美雨，欣然接受這個當代文化向視覺文化轉(zhuǎn)變的事實。生活在都市中的人們被光怪陸離的形象的海洋淹沒了。在家里他看電視，看到的是形象；出門去他坐車，公交車車體廣告是形象；他逛商店，櫥窗設計也是形象；他舒展一下視力向遠處望，觸目所及全是形象。語言是思維的工具，他用語言思考，他用語言交流，但他得到的信息80%以上來自形象。而現(xiàn)代都市正在縱容他的這種視覺依賴性。他仿佛回到了混沌未開的時代，越來越靠一雙眼睛獲取信息。只要給他形象，作為一個生活在當代文化中的人他就會如魚得水。用語言思考的環(huán)節(jié)正在被忽略。品牌滲透一般可以從三個維度進行：產(chǎn)品（包含設計）、運營、社會責任。 很多項目效率低，都是由目標不明確導致的，各部門有自己的想法，每個人有每個人的夢想，就算你出了再好的方案，也總有人停留在主觀層面的「我覺得怎么怎么樣」。因此，制定一致且合理的目標，各部門的勁兒就能往一處使，評判標準圍繞著是否符合目標，這樣品牌重塑的工作才能高效進展。因此，他們從新使命中，提取出本次重塑的核心關(guān)鍵詞：智能、數(shù)據(jù)、物流、協(xié)同。從而指導著他們的整個品牌重塑落地方案。 比如：全球購，兩年前做了一次品牌升級，原因是品牌的認知度低，很多買家就算買了他們的東西，也感知不到，以為自己買了天貓國際的。因此，他們的品牌重塑目標是：提升品牌識別度和記憶度�？偟膩碚f，品牌重塑/升級的目標，是給公司帶來利潤為最終目的，同時，制定明確的目標能夠提升工作/合作效率，同時最終價值也更好被量化。廣告無疑是一種站在時代的風頭浪尖上的文化現(xiàn)象。它當然不可能逃脫當代文化整體走向的制約。而作為一種推銷手段，它又必須制造“艷俗”形象以滿足視覺快感，從而迎合受眾急劇膨脹的“消費主義意識形態(tài)”。如此這般，廣告大師如奧格威們曾經(jīng)反復強調(diào)的文案的重要性就不可避免地遭到了削弱。就大多數(shù)電視廣告而言，假如你按下遙控器的靜音鈕，你一樣可以看明白它們想要販賣的是什么。就平面廣告來說，語言也一樣受到了形象的巨大的挑戰(zhàn)。