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VI設計企業(yè)的形象概念一般包括兩個層面，一是企業(yè)的基本形象概念，二是企業(yè)的輔助形象概念。VI設計企業(yè)形象的概念來自對自己的定位。從大的方面來講，關系到企業(yè)未來在社會上的作用和地位，在行業(yè)中的排名和座次，在消費者心目中的形象和位置，在市場競爭中的地位和目標，這些是企業(yè)的宏觀定位。要把握好大的定位，離不開各個細小環(huán)節(jié)的定位，涉及到企業(yè)的每一個行為。
如果用簡要的語言來表述，基本形象概念如：一流的企業(yè)、先進的企業(yè)、大企業(yè)、可信賴的企業(yè)、有前途的企業(yè)、有實務的企業(yè)、正在成長的企業(yè)、可靠的企業(yè)等等。所謂輔助形象概念，是支持基本形象概念的具體內容，設計概念是那些可以演變?yōu)橐曈X形象的詞語。銷售簽約或是重要會議上，VI可盡顯身手，在談判會議的關鍵時刻將企業(yè)的形象通過品牌設計這一特殊傳播方式傳遞給對方，這種VI設計讓對方對本企業(yè)或是產(chǎn)品產(chǎn)生潛意識的好感，促進簽約或是會議的順利進行。用一句時下流行的話來說，VI是一把雙刃劍，優(yōu)秀的VI設計固然能幫助提升企業(yè)的形象、促進企業(yè)的發(fā)展，而失敗的VI設計也一定會為企業(yè)形象帶來負面影響、妨礙企業(yè)更上層樓。隨著全球科技、經(jīng)濟的高速發(fā)展，社會已經(jīng)進入信息化時代，人的大腦對信息的反應有些力不從心。

VI設計應以建立企業(yè)的理念識別為基礎，也就是說，視覺識別的內容必須反映企業(yè)經(jīng)營思想、經(jīng)營方針、價值觀念和文化特征。并廣泛應用在企業(yè)的經(jīng)營活動和社會活動中，進行統(tǒng)一的傳播，和企業(yè)的行為相輔相成。因此，企業(yè)識別的首要問題是，企業(yè)必須從識別和發(fā)展的角度，從社會和競爭的角度，對自己進行定位，并以此為依據(jù)，認真整理、分析、審視和確認自己的經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、企業(yè)使命、企業(yè)哲學、企業(yè)文化、運行機制、產(chǎn)業(yè)特點以及未來的發(fā)展方向，使之演繹為視覺的符碼或符號系統(tǒng)。VI系統(tǒng)中標志突出意義深刻，在企業(yè)文化的引導下創(chuàng)建系統(tǒng)規(guī)范的應用部分和基礎部分，讓企業(yè)員工在這規(guī)范化的環(huán)境下辦公，加強員工管理增強內部凝聚力。以企業(yè)文化理念為基礎從企業(yè)實際出發(fā)制作VI設計，增強VI與企業(yè)的協(xié)調統(tǒng)一性，將企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化、管理制度真實有效的展現(xiàn)給社會大眾，使VI成為企業(yè)優(yōu)秀的“形象代言人”。