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最具價值的平面創(chuàng)意

在平面設(shè)計中，規(guī)則和不規(guī)則構(gòu)成一種相輔相成的關(guān)系，這種互補關(guān)系有著心理學(xué)上的深層依據(jù)。在知覺過程中， “秩序感” 是人們審美知覺活動的一條基本心理學(xué)原則，太單調(diào)的圖像引不起人的知覺興趣，太雜亂的圖像同樣會使人茫然，因此平面設(shè)計應(yīng)建立在這種簡單與復(fù)雜、規(guī)則與不規(guī)則之間的聯(lián)系。好的設(shè)計作品不是簡單的由圖形堆砌而成，正如好的文章也不是由華麗的辭藻就能簡單地組合而成一樣。由此可見，設(shè)計圖形是經(jīng)過創(chuàng)意思維過程形成的。在設(shè)計過程中必須要以信息訴求為目的，并以此為中心，對創(chuàng)意內(nèi)容進行深入分析，進一步通過想像、聯(lián)想，有意識運用生活中的視覺形象創(chuàng)造新的視覺圖形，并靈活運用象征的手法，根據(jù)形式美的規(guī)律進一步增強圖形的表現(xiàn)力。只有這樣產(chǎn)生的圖形，才能稱為設(shè)計圖形。有獨特表現(xiàn)力的圖形是經(jīng)過精心設(shè)計的結(jié)果，有強烈的訴求目的和視覺魅力。這種能吸引人關(guān)注、引導(dǎo)人視覺感受從而下意識的達到傳播目的的圖形，就是具備動態(tài)特性的圖形。 變異圖形由于其反傳統(tǒng)的思維方法、超常規(guī)的構(gòu)形方式，往往能從大量司空見慣的平庸圖形中脫穎而出，特別引人注目和深思，也越來越普遍地得到觀者的歡迎。設(shè)計師常運用變異圖形這一比較特殊的構(gòu)形手法來表達自己獨具匠心的設(shè)計意圖。分形指具有多重自相似的圖像，整體的結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出參差不齊和不規(guī)則的狀態(tài)并被反射在其每一部分中。分形圖形根據(jù)它實現(xiàn)的算法不同，可以有多種類型。在平面設(shè)計利用分形理論可以繪制出變幻莫測、五彩斑斕的抽象圖像。分形不僅為設(shè)計者提供了一種新的設(shè)計手段，而且使設(shè)計者有了更廣闊的想象和拓展的空間，將它應(yīng)用于平面設(shè)計，可以更直接地體現(xiàn)設(shè)計者的創(chuàng)作意圖。 將象征圖形的希望一味的寄托于傳統(tǒng)圖形的繼承是不夠的，還要在現(xiàn)有的圖形中，不斷創(chuàng)新、挖掘出新的圖形，只有這樣才能大大豐富象征圖形的表現(xiàn)形式。方法有二種：一是“舊圖新說”。指對傳統(tǒng)圖形的創(chuàng)新，這要建立在廣泛的群眾基礎(chǔ)上，把先前廣為人知的，流傳很久的，寓意深刻的傳統(tǒng)圖形，在不改變原意的情況下，加入現(xiàn)代時尚元素，這樣會增加圖形的趣味性。二是將眾多現(xiàn)代時尚元素做一個比較分析。比如可以分為高雅、通俗、雅俗共賞等形式。針對不同的目標受眾，采用不同形式內(nèi)容的象征圖形加以表現(xiàn)。比如“人頭馬”可以代表上層權(quán)威人士，是高雅的象征；而可口可樂則代表了一種雅俗共賞的文化。 尤其是在商業(yè)設(shè)計中，信息要求設(shè)計中的圖形必須是動態(tài)和多元的。為了能有良好的傳播性，必須使圖形吸引人們的注意并且激發(fā)人們的閱讀興趣。設(shè)計中的圖形必須是動態(tài)和多元的，是經(jīng)過精心設(shè)計的結(jié)果，有強烈的訴求目的和視覺魅力。設(shè)計的圖形語言要清晰無誤。把圖形作為一種設(shè)計基礎(chǔ)語匯，經(jīng)過概念的融入和提升，形成新的設(shè)計圖形。設(shè)計過程中都要經(jīng)歷“放”和“收”兩個階段。只有長期的實踐才可以真正做到對設(shè)計各因素的“收放自如”。 最具價值的創(chuàng)意是那些最適用于主題訴求和可以打動人心的念頭，這是體現(xiàn)在概念中的“收”；創(chuàng)作一方面需要靈感，但更多的是大量信息，一個方案的落成需要在眾多的信息中找到最有用的，這是思維中的“收”；圖形元素眾多，但最終需要取舍，不一定是元素越豐富越好，而是去蕪存菁，并有效整合，這是圖形組織中的“收”。設(shè)計師還將面臨多項選擇，正如設(shè)計項目做到后期需要做更多“減法”一樣，將概念和圖形合而為一，這是對設(shè)計師的考驗和磨礪，也是“收”的最后一個過程。在設(shè)計中應(yīng)該努力把握最具事物個體特征和圖形細節(jié)。這一方面是設(shè)計作品在圖形上區(qū)別于常規(guī)性圖形的重要部分；另一方面，有些作品在設(shè)計上恰恰是準確掌握了這個特征，反過來利用這個特征，有意識地造成視覺混淆，以達到“出奇”的設(shè)計效果。不管如何組合運用，圖形作為設(shè)計基礎(chǔ)詞匯必須要保持自己鮮明的個體特征，才能準確的傳達設(shè)計意圖。在把握了圖形明確的意圖指向后，才可以進一步設(shè)計其豐富程度，以及如何更有形式美感等。設(shè)計圖形區(qū)別于生活中一般的視覺元素，也區(qū)別于作為設(shè)計素材的圖像，正如創(chuàng)作過程中“放”和“收”在暗自發(fā)酵一樣，它是一種概念的融入和形象提升之后的形式轉(zhuǎn)變。