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包裝設(shè)計是現(xiàn)代商品不可缺少的必要部分和外部形式，有創(chuàng)意的包裝設(shè)計不僅僅是商品進(jìn)入市場靚麗的外衣。同時也是實(shí)現(xiàn)商品價值和使用價值的一種有效手段。成功的包裝設(shè)計，一定包含了某些創(chuàng)意要素。什么是創(chuàng)意?這是一個既簡單又復(fù)雜的問題。創(chuàng)意就是好想法、好主意，并顯示出其新異、獨(dú)特性。注重生活、消化和吸收中外優(yōu)秀文化的精髓，發(fā)展自生的競爭力以抵制西方國家的文化和經(jīng)濟(jì)侵略，這是我們當(dāng)前設(shè)計師不可推卸的歷史責(zé)任。
包裝設(shè)計創(chuàng)意的體現(xiàn)，是多方面的，可以從包裝材料、包裝形態(tài)、包裝結(jié)構(gòu)，也可以從包裝品牌字體、包裝圖形、包裝色彩、包裝編排等具體環(huán)節(jié)體現(xiàn)創(chuàng)意。包裝設(shè)計屬視覺傳達(dá)藝術(shù)，尋求的是視覺的獨(dú)創(chuàng)性，審美性，同時要有明確的信息性，沒有明確信息性的視覺形式的創(chuàng)意表現(xiàn)，其創(chuàng)意就不能體現(xiàn)包裝的商業(yè)價值，創(chuàng)意始終要圍繞包裝的職能——傳播信息。
然而，包裝設(shè)計創(chuàng)意是一種受制約的創(chuàng)造活動，(如包裝的基本尺寸、形態(tài)、客戶的主觀意見、包裝成本、包裝加工工藝的限制等)如何在制約中創(chuàng)造自由，在有限的條件下做無限的思考，是每一位設(shè)計者必須努力探索的長期工作。
包裝在進(jìn)行具體創(chuàng)意之前，首先要對生產(chǎn)商品的企業(yè)及產(chǎn)品作充分地了解，一般從三方面人手：1、市場的基本情況，如該產(chǎn)品的市場特點(diǎn)與潛力、競爭對手等方面；2、消費(fèi)人群的基本情況，如；消費(fèi)人群的年齡、經(jīng)濟(jì)收入、文化素質(zhì)等方面；3、市場相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品的基本情況，(如是新產(chǎn)品上市還是老產(chǎn)品改包裝)包括品牌形象與知名度、好感度、信任度、產(chǎn)品的價格、質(zhì)量、銷售方式等方面。
縱觀世界各國對于包裝設(shè)計發(fā)展的歷程是與各個國家文化、經(jīng)濟(jì)的背景相關(guān)連的。英國的包裝設(shè)計，比較注重“英國市民消費(fèi)文化的偉統(tǒng)的傳承，德國的包裝設(shè)計受其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼軐W(xué)思維方式的影響，富于理性設(shè)計的傳統(tǒng)特征。法國的包裝設(shè)計呈現(xiàn)著一種設(shè)計與藝術(shù)精神于一體的特色。而日本包裝設(shè)計面對經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，融匯了大量的日本傳統(tǒng)視覺因素，又體現(xiàn)出時代感。涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的包裝設(shè)計師。從日本包裝設(shè)計的發(fā)展歷程來看，因同是在東方大文化范圍內(nèi)，有更多值得我們借鑒的地方。目前國內(nèi)的設(shè)計現(xiàn)狀來看，許多設(shè)計師只追求設(shè)計形式上的嘩眾取寵，不知所云，甚至眾多的設(shè)計師為達(dá)到名利雙收，熱衷于參加各大賽事，拿某某獎項(xiàng)，而失去對生活的真摯理解，沒有生活，便沒有設(shè)計藝術(shù)，這一真理永遠(yuǎn)具有意義。
日本包裝設(shè)計用三十余年的時間走完了西方近一個世紀(jì)的發(fā)展路程。并形成獨(dú)特的日本風(fēng)格，就是因?yàn)樗麄冊谖胀鈦砦幕耐瑫r，更加強(qiáng)烈的意識到弘揚(yáng)本民族文化傳統(tǒng)的重要性，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代，東方與西方之間找到了一條適合本國包裝設(shè)計發(fā)展的道路。因而，日本的設(shè)計既有強(qiáng)烈的時代特征，又蘊(yùn)含深邃的東方文化精神。
 
包裝設(shè)計創(chuàng)意準(zhǔn)備工作。創(chuàng)意體現(xiàn)的是一種創(chuàng)新，創(chuàng)新是人類社會發(fā)展之源，也是藝術(shù)進(jìn)步、求新、求變的不竭動力。包裝設(shè)計服務(wù)于商業(yè)，面對的是競爭激烈的市場和挑剔的消費(fèi)者，唯有創(chuàng)意的商品包裝才能有銷售力、吸引力、才能征服市場贏得消費(fèi)者青睞。創(chuàng)意是設(shè)計的靈魂，是成功設(shè)計的前提。優(yōu)秀的創(chuàng)意來自設(shè)計師敏銳的市場洞察力和積極的思考，知識的積累及豐富的經(jīng)驗(yàn)。包裝設(shè)計的觀念是隨著人們生活的變化而變化的，商品經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，必然會沖擊人的設(shè)計觀念，反之，設(shè)計的超前也會引領(lǐng)商品經(jīng)濟(jì)繁榮，如服裝設(shè)計、汽車造型設(shè)計甚至建筑設(shè)計等，都對社會的發(fā)展起著積極的作用。這就要求包裝設(shè)計師緊緊把握時代的脈搏，深入到生活中去發(fā)現(xiàn)設(shè)計靈感，確立設(shè)計思路，憧憬設(shè)計理想，而不是閉門造車，在斗室中苦思冥想。