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如今市場經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的中國，越來越多的企業(yè)在媒體上征集企業(yè)標(biāo)志，公告VI工程招標(biāo)VI設(shè)計已經(jīng)成為一個固定的“形象工程建設(shè)”，成為企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分。但是長期以來，國內(nèi)對VI設(shè)計過于呆板和程序化。有人認(rèn)為做VI，只要標(biāo)志設(shè)計出來工作就完成了一半，很多公司的VI設(shè)計手冊除了標(biāo)志和一些基本元素不同以外，應(yīng)用部分千篇一律，很多都是單調(diào)的延續(xù)和重復(fù)，缺乏個性和新意，造成了標(biāo)志的孤立。

近20年來，國內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進(jìn)了形象識別系統(tǒng)，最早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創(chuàng)維、海爾，也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展，有效的VI設(shè)計必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。企業(yè)可以通過VI設(shè)計實現(xiàn)這些目的：更割裂了VI各個要素之間的相互關(guān)系。VI設(shè)計用直觀形象化的視覺符號將非可視的企業(yè)經(jīng)營理念和企業(yè)文化傳達(dá)給社會公眾，統(tǒng)一企業(yè)視覺形象，提升企業(yè)品牌的知名度和影響力。吸引社會公眾的注意力并使他們產(chǎn)生深刻記憶，使消費(fèi)者認(rèn)可信任該品牌以及品牌旗下的產(chǎn)品或服務(wù)。國際上對現(xiàn)代VI設(shè)計不是單純的考慮形式，而是考慮如何解決問題、如何滿足大眾基本生活需要。德國VI設(shè)計師更多考慮的是設(shè)計和人的物理關(guān)系。

現(xiàn)代VI設(shè)計卻十分注意人的心理感受，歐洲的VI設(shè)計先由理念切入，然后有明確的設(shè)計目標(biāo)；美國的VI設(shè)計起源于商業(yè)，加之沒有社會意識形態(tài)為依據(jù)，曾經(jīng)一度跟著市場走，但是它以雄厚的經(jīng)濟(jì)實力兼收并蓄、容納各種積極因素，令自己的設(shè)計很快就取得了領(lǐng)先的地位�！禫I設(shè)計模板》一書中提出“VI設(shè)計實際就是企業(yè)營造的‘光環(huán)’，它能有效的影響受眾對企業(yè)及其商品的評價。”提升消費(fèi)者對該品牌的忠誠度。VI用個性化的視覺元素將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來，展現(xiàn)獨(dú)特的品牌風(fēng)格。確保該企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)活動中的獨(dú)立和不可取代性，明確該品牌的市場定位，增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力。

世界上一些著名的跨國企業(yè)如美國通用、可口可樂、日本佳能等，無一例外都建立了一整套完善的企業(yè)視覺形象系統(tǒng)，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學(xué)有效的視覺傳播不無關(guān)系。對內(nèi)征得員工的認(rèn)同感、歸屬感、加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對外樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過視覺符號，不斷的強(qiáng)化受眾的意識，從而獲得認(rèn)同。在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性。

用一句時下流行的話來說，VI是一把雙刃劍，優(yōu)秀的VI設(shè)計固然能幫助提升企業(yè)的形象、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，而失敗的VI設(shè)計也一定會為企業(yè)形象帶來負(fù)面影響、妨礙企業(yè)更上層樓。隨著全球科技、經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，社會已經(jīng)進(jìn)入信息化時代，人的大腦對信息的反應(yīng)有些力不從心。每天人們接觸海量信息，但這些信息真正能存儲于人的大腦之中并產(chǎn)生深刻記憶的是少之又少。集團(tuán)VI系統(tǒng)中標(biāo)志突出意義深刻，在企業(yè)文化的引導(dǎo)下創(chuàng)建系統(tǒng)規(guī)范的應(yīng)用部分和基礎(chǔ)部分，讓企業(yè)員工在這規(guī)范化的環(huán)境下辦公，加強(qiáng)員工管理增強(qiáng)內(nèi)部凝聚力。以企業(yè)文化理念為基礎(chǔ)從企業(yè)實際出發(fā)制作VI設(shè)計，增強(qiáng)VI與企業(yè)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性，將企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化、管理制度真實有效的展現(xiàn)給社會大眾，使VI成為企業(yè)優(yōu)秀的“形象代言人”。