1024亚洲国产精品一区二区_国产成年女人特黄特色毛片免_日韩三级AV在线_202l无码自慰安全网站_一级大片亚洲无码第一页_少妇玉梅高潮呻吟_免费亚洲一级黄片_日韩激情成人影院_精品在线亚洲国产_91精品国产福利在线观

品牌LOGO怎么升級

品牌上，標志就像一個人的簽名，顏色就像衣服的色彩。行為上，就像做人一樣，謙和、活躍等有不同個性。從美學角度評價一個標志（LOGO）不是最佳方法，標志設計不是為了參加選美。標識要求除了審美功能外還應包括很多元素。在設計公司看來，這就像要證明中國的強大和發(fā)展，可以通過辦奧運、建高樓等外在的方式來體現(xiàn)。 要說標志，先從CIS（企業(yè)形象系統(tǒng)）開始入手，里面分成MI、VI和BI，分別指企業(yè)的思考識別、視覺識別和行為識別。 “換標一定是品牌變了�！狈粗畢s未必，有些公司雖然品牌變了，但標志并沒有變，而是通過其行為等別的方面來變化。用標志的變化來體現(xiàn)品牌的變化，通常對企業(yè)來說好處在于，比較容易受關(guān)注。讓員工和外界知道這種變化。容易振奮人心、吸引注意、創(chuàng)造話題、增強信心。按照理解，品牌通過三件事來傳達：語言、行為和視覺。VI設計一般就是指視覺上的辨別辦法。標志就是VI的一個元素，VI是品牌展現(xiàn)的一個方向。通常VI里面有顏色、形狀和圖標。“圖標在VI里面的角色就像簽名，標志是一個品牌的簽名�！苯�(jīng)常告訴客戶的是，標志并不是形象的全部。視覺、語言和行為才構(gòu)成一個品牌。 換標是一個說故事的過程，內(nèi)部的員工首先要懂，才會說給別人聽。換標只是一個開始，就像換衣服一樣，提醒人們的注意力。 李怡靜說，要讓LOGO講出最想講的一句話，LOGO不能講太多，中國企業(yè)的特點就是想把文化內(nèi)涵的東西都往LOGO里面放。設計公司提到摩根的LOGO，有一個三角形，右上角是獲利的方向。非常簡單的表達。奧美、IBM都是用公司的名字做標志，但是中國的公司卻想讓很棒的故事在標識里面體現(xiàn)出來。要求文字精準，重視企業(yè)文化。常常將企業(yè)文化和品牌混為一談。對于新LOGO的決策過程，設計公司建議不要進行全民投票，但是要進行“災難測試”，不能觸犯當?shù)氐囊恍┪幕�。要進行調(diào)研，讓目標對象看了之后，在沒有提示的前提下，講出他們首先聯(lián)想的三件事。并且描述出這個LOGO想跟你說什么。 “你是誰，想往哪去，怎么去，想成為什么樣的人，你有哪些資產(chǎn)�！边@是每個想更換自己的LOGO的企業(yè)都要先了解的東西。更換標志是一個復雜的過程，花個半年到一年時間設計出新標志，此后又花了半年到一年把它推廣到全世界去。中國企業(yè)用20年走完了別人上百年的道路，這種發(fā)展是壓縮性的。現(xiàn)在中國公司最常見的是戰(zhàn)略環(huán)境的變化引發(fā)的換標。很多企業(yè)重新聚焦自己的產(chǎn)業(yè)，這個過程換標的很多。 隨著國資委的改革，國有企業(yè)的換標變得熱起來。未來換標比較頻繁的領(lǐng)域，國有企業(yè)可能出現(xiàn)在金融、制造和能源等方面，民營企業(yè)中的服務業(yè)成為熱點。航空業(yè)也有很多機會，但是現(xiàn)在這些企業(yè)還沒有特別強的訴求；此外，隨著國內(nèi)消費能力的增長，零售業(yè)也可能成為換標的熱點行業(yè)。“標志變化一定是品牌主體發(fā)生了某種變化。”設計公司將標志更換的原因分成四大類： 　　 企業(yè)戰(zhàn)略需要：通常是企業(yè)業(yè)務涵蓋范圍的擴大，如中石化，更多面向個人提供成品油；還有夏新，原來叫廈新，為了從區(qū)域性走向全國性，換標。企業(yè)品牌形象老化：國際上的大品牌一定時期后會固定地換標，柯達、英特爾等企業(yè)都換過幾次。殼牌100年來換過十幾到二十次標，但其主題80％未變。IBM也是一個頻繁變換標志的公司，但是人們并沒感覺到它翻天覆地的變化。有趣的是，標識經(jīng)常能反映一個時代的潮流�，F(xiàn)在的標識越來越立體，色彩越來越豐富和富有靈性，字體越來圓潤。而且，英文過去大寫比較多，但是現(xiàn)在小寫大行其道，如埃森哲和BP就發(fā)生過大小寫的轉(zhuǎn)換。小寫常常有謙虛和現(xiàn)代的感覺。在設計公司看來，這種潮流的變化就像一個人現(xiàn)在用毛筆寫字，別人會覺得是古典。或者說，這種變化類似過去的車是長頭長尾，現(xiàn)在卻是圓形居多，未來卻可能是另外一種樣子。當然， 設計公司還特意提到很多品牌是漸變，如聯(lián)通就是結(jié)構(gòu)不變，而顏色變——如果全變可能會把公司的資產(chǎn)“去除”掉了。 　　 企業(yè)文化的轉(zhuǎn)變：這類比較常見于中國企業(yè)，比如有些國企就進行了企業(yè)文化的變革，通過標志變化使形象一振，也讓員工感受到改變。全球化也是更換標志的重要原因。對于國內(nèi)企業(yè)來說更為突出。他們面臨兩類問題：名稱國外無法注冊（如聯(lián)想的LEGEND）；還有一類是名稱不變，標識存在如何適應國際化的問題。 設計公司參加過柳工的標志更換。原來公司的標識中文比較大，現(xiàn)在改成了中英文比重接近，而且由于“l(fā)iugong”的英文很多老外不會念，后來就把“L”和“G”變成了大寫。 設計公司還特意提到，很多人認為中文上不了國際化的臺面，其實很多老外，特別是日本人把中文看成一種圖案，在她參加的華僑城的標志設計中，就把華僑城寫成了草書后面跟著它的英文縮寫OCT。