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廣告版面的主題手法

在三維空間的設(shè)計中，設(shè)計師常常利用色彩的深度感處理色彩變化，如果想讓物象有向前或向后的感覺，可以通過環(huán)境明度的差別、冷暖色彩的偏差、面積大小的變化、位置的層次變化等因素來調(diào)節(jié)。同時，也應(yīng)注意色彩與環(huán)境的微妙關(guān)系，以及色彩變化帶來的心里感知變化。突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價值，在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來決定。 運用各種方式抓住和強調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。一種最常見的運用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現(xiàn)能力。細臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。 在藝術(shù)設(shè)計中，設(shè)計者應(yīng)根據(jù)設(shè)計要求，充分利用色彩的輕重，做到色彩與內(nèi)容相統(tǒng)一。色彩的輕重除了與明度有關(guān)外，與色相和純度也有一定的關(guān)系，暖色往往具有重感、冷色具有輕感;純度高的亮色具有輕感、純度低的深灰感覺偏重。畫面顏色的重量感與面積有關(guān)，如果色彩明度和純度不同，同樣重量感的顏色面積是不相等的。 由于客觀上存在著不同地域、不同民族的風(fēng)俗習(xí)慣及審美心理等文化差異，創(chuàng)藝享廣告公司中品牌名稱要考慮不同地域、不同民族的文化傳統(tǒng)、民眾習(xí)慣、風(fēng)土人情、宗教信仰等因素。在視覺傳達的過程中,文字作為畫面的形象要素之一,具有傳達感情的功能,因而它必須具有視覺上的美感,能夠給人以美的感受,根據(jù)作品主題的要求,突出文字設(shè)計的個性色彩,創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體,給人以別開生面的視覺感受,有利于作者設(shè)計意圖的表現(xiàn),在視覺傳達的過程中,文字作為畫面的形象要素之一,具有傳達感情的功能,因而它必須具有視覺上的美感,能夠給人以美的感受，雖然實際上處于同一平面上的色彩，由于明度和純度以及冷暖的不同，看上去的前后關(guān)系非常明確。 色彩的輕重感覺與色相關(guān)系不大，主要由明度決定。這種感覺非常清晰，凡是明度高的色彩給人的感覺都是輕的，而明度低的色彩給人的感覺都是重的。色彩的輕重感來自于日常生活體驗，白色的棉花、白色的云朵，白色的霧和白色的輕紗等都給人輕的感覺，黑色的石頭、煤塊、鐵塊等讓人感覺沉重。在廣告和包裝設(shè)計中應(yīng)該特別重視色彩的這一特點，就是要把這種色彩層次感和空間感加強。要想使畫面各色彩的輕重感處于平衡狀態(tài)，色彩面積應(yīng)該有一種合理的比例，這些在后面色彩對比和調(diào)和中還要學(xué)習(xí)。輕色調(diào)給人以輕盈、緩和、健康、柔美、均勻、蒼白和無力等感覺;重色調(diào)則給人壓抑、嚴肅、神秘和力量等感覺。 品牌的命名要站得高、看得遠，要有超前意識和發(fā)展眼光，這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產(chǎn)品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。要站在世界和國際市場大環(huán)境的高度去把握和選定品牌的名稱，使自己的產(chǎn)品不僅成為某一地區(qū)的名牌，更要成為全國名牌，乃至世界名牌。偶像的選擇可以是柔美風(fēng)流的超級女明星，氣質(zhì)不凡舉世聞名的男吸星;也可以是馳名世界體壇的男女高手，其它的還可以選擇政界要人、社會名流、藝術(shù)大師、戰(zhàn)場英雄、俊男美女等。偶像的選擇要與廣告的產(chǎn)品或勞務(wù)在品格上相吻合，不然會給人牽強附會之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達到預(yù)期的目的。