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首先、設(shè)計雖然只是品牌設(shè)計策劃整個過程當(dāng)中的冰山一角，但是確是這其中所必不可少的。如果大家把品牌比喻為一座冰山的話，企業(yè)所述的員工行為、文化制度、組織結(jié)構(gòu)、營銷方式、技術(shù)手段的等等各方面的因素都是構(gòu)成這一座冰山所具有的主體，對于品牌的發(fā)展而言是一個強(qiáng)有力的支撐與推動力。但是這所有的一切都必須要依賴于完整的視覺設(shè)計效果于品牌推廣來為大眾數(shù)值，由此也可見其重要性，設(shè)計的確可以稱得上是品牌設(shè)計策劃的一個核心所在。

對于商業(yè)應(yīng)用而言純粹的平面設(shè)計與視覺傳達(dá)只是工具，在商業(yè)社會中他不能自成體系，必須依靠一個產(chǎn)業(yè)作為介質(zhì)，才能長期的產(chǎn)生價值。從上個世紀(jì)90年代末第一批創(chuàng)業(yè)的平面設(shè)計公司來看，他們大多選擇了品牌作為設(shè)計的立足點(diǎn)。品牌包裝的對象可以是產(chǎn)品可以是一套建筑一個公司也可以是一個城市一個國家，甚至于一種文化或宗教。品牌設(shè)計的工作是品牌內(nèi)涵的建立與視覺的呈現(xiàn)，品牌傳播介質(zhì)的選擇與創(chuàng)意。也就是我們常說的CI。

具體來說就是做：市場調(diào)研、品牌診斷、品牌命名、品牌定位、品牌理念、視覺識別系統(tǒng)設(shè)計。當(dāng)然還有廣告?zhèn)鞑�，不過在當(dāng)下行業(yè)中廣告?zhèn)鞑ザ鄶?shù)是在廣告公司中完成的。這也導(dǎo)致很多設(shè)計師一直對“設(shè)計公司”與“廣告公司”之間的差別是什么而頭疼。作為行業(yè)做來看，他們業(yè)務(wù)重疊，只是側(cè)重點(diǎn)不一樣，設(shè)計公司側(cè)重前端的定義與設(shè)計，他們也考慮甚至涉足廣告?zhèn)鞑�。廣告公司側(cè)重后端的廣告?zhèn)鞑�，他們也考慮前端的定位與設(shè)計，當(dāng)然也必須考慮。

其次、回歸原點(diǎn)，充分去挖掘項(xiàng)目或者是產(chǎn)品當(dāng)中的本質(zhì)所在。在進(jìn)行品牌設(shè)計策劃的過程當(dāng)中，一定要力求簡單的思考，并且必須要依據(jù)相應(yīng)的需求來進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計，這對于大家來說將是很有好處的。建議大家在從事這一項(xiàng)工作的過程當(dāng)中，萬不可操之過急，靜下心來進(jìn)行思考，看看這一個設(shè)計的顯著特點(diǎn)是什么、目標(biāo)客戶群體又是什么，這樣才能夠更好的做好設(shè)計工作。平面設(shè)計在不同人眼中有不同的含義，學(xué)院的學(xué)生、職業(yè)設(shè)計師、設(shè)計公司老板、甲方、以及新創(chuàng)業(yè)者。但是我基本把這些概括成三個角度也可以說三個階段。學(xué)院教學(xué)——平面設(shè)計與視覺傳達(dá)當(dāng)下商業(yè)應(yīng)用——CI時代與廣告時代未來——體驗(yàn)與跨界互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)的4A廣告公司經(jīng)營慘淡，CI時代與廣告時代開始沒落，傳統(tǒng)的平面設(shè)計開始涉足新興行業(yè)，嘗試著跨界帶來的新機(jī)遇。這是一個所有平面設(shè)計師都應(yīng)該關(guān)心的話題，也是我個人與靈鹿設(shè)計創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的一些經(jīng)驗(yàn)分享，意在拋磚引玉，大家多多交流。

品牌設(shè)計策劃是在一個企業(yè)自身的正確定位的基礎(chǔ)之下，來為其品牌做到一個正確的品牌定義之下的視覺溝通，做好設(shè)計策劃不僅可以幫助企業(yè)發(fā)展自身的實(shí)體形象，而且也可以幫助且也更好的把握品牌的方向。也能夠讓人們有更好的、更正確的品牌形象記憶。在進(jìn)行拍拍設(shè)計策劃的時候，為了要把這一項(xiàng)工作做好，是需要重視品牌設(shè)計策劃的核心的，下面就來為大家詳細(xì)的介紹一下其核心所在。
 

本文來源于南京畫冊設(shè)計公司