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商品包裝主要由商標、文字、圖案和色彩等不同元素組成，其設(shè)計原型和靈感來源可謂是“五花八門”，但是梳理之后不難發(fā)現(xiàn)，百花齊放下的商品包裝設(shè)計主要是對歷史、人文、地理、流行時尚等方面的綜合反映�？梢哉f，有意識主動設(shè)計的商品包裝目的都是為了更好的提升營銷，但并非都能把營銷思維做得深入人心。包裝設(shè)計要達到良好的營銷思維效果，需要著力把握以下3個方面作為設(shè)計的思考方向。包裝設(shè)計與商品形影不離，它不僅有儲存、保護商品、方便使用等基本功能，而且成功的包裝設(shè)計還可以增加商品吸引力，樹立品牌形象。商品包裝的視覺負載功能可謂與生俱來，一個主要的方面就體現(xiàn)在商品包裝設(shè)計元素的更新?lián)Q代中。

具有互動感、趣味感的包裝設(shè)計可以為做好營銷思維增分不少。成功的互動感理念包裝設(shè)計可以讓人會心一笑，特別是一些有趣的包裝設(shè)計會引導消費者嘗試，出彩的包裝設(shè)計會大幅度提高商品本身的吸引力，恰如我們的“買櫝還珠”成語典故，互動感和趣味感設(shè)計理念正受到越來越多企業(yè)和設(shè)計師的追捧。包裝設(shè)計信息傳遞的信息一般而言都是正面的，能夠引導消費者向積極的方向思考和發(fā)展，這樣的包裝設(shè)計思路需要鼓勵。當然，對于傳遞何種信息則是仁者見仁，智者見智，例如圖7所示，包裝信息傳遞的信息可以是胃喜歡水果蔬菜，也可以是吃水果蔬菜有利于胃的健康，這也正是包裝設(shè)計的魅力之一。圖8所傳遞的包裝信息是，該包裝是由木漿制備而成，也可以是提醒消費者要節(jié)約和循環(huán)利用該手提袋。正因為包裝設(shè)計信息傳遞的信息是豐富的、多變的，需要設(shè)計者以多方位的視角設(shè)計。
　　
在包裝設(shè)計中，一味的追求包裝的個性化，有時候會在不經(jīng)意間傳遞一些相對負面的信息給消費者，從而對消費者造成一定的誤導。如當下流行的一些仿武器、仿人形、仿刀具、仿卷煙的食品包裝設(shè)計，設(shè)計者是為了增加食品的個性化元素，卻在非自覺傳遞負面信息給消費者。有些甚至會適得其反，如圖10的木乃伊啤酒包裝，看似個性化十足，實則在非自覺傳遞內(nèi)裝的酒像干尸一樣令人反感的信息。包裝利用鮮明的色彩感召力和出新的創(chuàng)造力，加強消費者與包裝設(shè)計的之間信息交流，增進消費者與包裝設(shè)計之間的情感互動。商品包裝設(shè)計的初衷是為了更好地提升商品營銷思維，自覺傳遞營銷信息。本文來源于南京畫冊設(shè)計公司

包裝在利用傳統(tǒng)文化追求品位高雅的同時，注入簡潔明快的流行時尚元素。我國擁有無與倫比的燦爛文化，這是商品包裝設(shè)計取之不盡的源泉，但傳統(tǒng)和現(xiàn)代在包裝設(shè)計中并非兩個對立的矛盾體，恰當?shù)慕Y(jié)合會獲得意想不到的效果。包裝設(shè)計要具備人文關(guān)懷理念，具有環(huán)保意識，符合時代潮流。以便設(shè)計和改善人與物、人與環(huán)境、人與人的關(guān)系，形成“以人為本”設(shè)計觀念，將以人為本作為設(shè)計出發(fā)點，著重考慮消費者物質(zhì)和精神層面的真正需求，把宣揚正確的生活觀作為落腳點。如當下的人們渴望人與人之間的真情，懷念過往的藍天白云。比如在當今市場，暢銷茶葉成功的一半在于包裝。
 

本文來源于南京畫冊設(shè)計公司