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由于時代的變遷和價值觀念，審美意識、心理需求、生產工藝、運輸方式、裝卸手段，包裝材料和技術的更新人們有時刻意追求簡潔明了有視覺中擊力的包裝。仿古法是將一些古老的、有一定代表意義的，今天仍然有一定的社會功利價值的事物，在包裝品上再現(xiàn)。以引起人們對遠古先祖的思念，對往昔生活的眷戀和對現(xiàn)實生活的逆反與批判心理。它是仿照生物的形象、結構、功能、色彩、材料、質地、效果來設計包裝品使包裝品具有生物的形態(tài)與結構，特性及相似性，從而給消費者以生命、活力、生機等感受，激發(fā)消費者的購買欲望、實施其購買行為。

包裝早已脫離了簡單的商品容器功能，超脫了單一的精美外形含義，進化為承載商品本質體現(xiàn)及優(yōu)化、品牌文化的訴求及表達等多項功能于一體的終端營銷手段，而這個手段滿足了現(xiàn)代企業(yè)的營銷需要，高度體現(xiàn)了低成本營銷的特質，是中小企業(yè)，特別是快消型中小企業(yè)市場策略的必修課。對于大多數(shù)產品來說，產品即包裝，包裝即產品。系列法是包裝中最常用的方法之一。它是在形態(tài)、品名、色彩、型體、材料、組合方式上對同一產品做出不同的包裝處理，形成系列化狀態(tài)，既可滿足不同消費者的需求，又可避免一種商品只有一種包裝形態(tài)的單調局面，從而滿足顧客的審美心理需求。

包裝設計是商業(yè)美術的重要組成部分，它是以保護商品、美化商品、傳達商品信息、促進商品銷售為目的、具有合彩實用價值和欣賞價值的一種藝術形式。在提高包裝設計的個性化方面，包裝裝潢是主要手段。包裝裝潢常用的有寫實和抽象兩種表現(xiàn)手法。寫實即使用寫實繪畫或事物照片，其中彩照效果尤佳。逆反法是對現(xiàn)行的或歷史的包裝品色彩、材料質地、結構、形態(tài)、文字、圖形等內容進行否定。然后利用相對立的色彩、材料等使包裝品具有新穎性和情感沖擊力。
全球知名化學企業(yè)杜邦公司的營銷分析專家在經過縝密的市場調研后，提出了著名的杜邦定律，即63%的消費者是根據(jù)商品的包裝做出購買決策的。以超市購買為例，人們被精美的包裝吸引，所購商品通常超過原計劃數(shù)量的45%。由此可見，包裝作為商品的“第一眼印象”，將對消費者進行最直接有力的投射，左右著購買過程中的心理天平。

現(xiàn)代包裝已不再局限于商品的容器作用，更承擔了促銷的功能，在其造型結構、平面設計以及廣告文案等方面，均需要專業(yè)水準的策劃設計。與其他營銷手段相比，包裝首先是必須付出的成本，即無論企業(yè)是否進行市場推廣，都必須付出此部分投入，其次鑒于其對最終消費群體的影響力，包裝也是最實效的營銷手段廣告。對于中小企業(yè)，特別快速消費品企業(yè)來說，包裝可以說是必須要重視起來的。在一家經營15000個產品項目的普通超級市場里，一般消費者大約每分鐘瀏覽30件產品，也就是說，品牌包裝相當于做了5秒鐘的廣告。研究表明：消費者根據(jù)包裝裝潢而進行購買決策的占到36%。美國著名的包裝設計公司替里莫安得公司認為，消費者一般都分不出產品與包裝。

谷類可謂是包裝供應商群體的一個“圣杯”，盡管包裝已經浸入到了上至高端的格蘭諾拉麥片和下至低端的谷物食品中，但專家仍然十分贊同谷物生產商在現(xiàn)有的包裝設備上進行大量投資以便隨時快速轉換包裝形式的這一做法�？紤]到由可再生能源制造的可回收利用的紙盒在整個應用過程中的優(yōu)勢，替換紙盒的過程應該會更加的復雜。雖然有一種包裝形式轉換成軟包裝，但這并不意味著任何一個特定國家的消費者都會接受這一轉換，特別是在美國。也就是說，最徹底的趨勢是品牌所有者現(xiàn)在就采取整體方法進行革新。從現(xiàn)在開始，新的包裝結構或者形式，包括軟包裝，會來自于世界各個角落。

本文來源于南京畫冊設計公司