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    畫冊創(chuàng)意，一定是以目標(biāo)人群為導(dǎo)向，明確創(chuàng)作目的。了解畫冊是做給目標(biāo)受眾看的，是為了幫助客戶達(dá)成商業(yè)目標(biāo)，促進(jìn)市場運(yùn)作，而不是為了取悅客戶或者讓創(chuàng)作者自鳴得意。在目的明確的基礎(chǔ)上，精彩的創(chuàng)意會令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的訴求才會改變?nèi)说膽B(tài)度，影響人的行為。比如創(chuàng)藝享設(shè)計(jì)在做模特衣架畫冊時，絕對不用真正的模特元素，因?yàn)槟菚䦟⒆x者的注意力吸引到模特身上而忘卻了模特衣架才是真正的主角，總之，再好的創(chuàng)意如不能有效的傳達(dá)信息，沒有正確的訴求，那都是違背專業(yè)精神的。畫冊也如一位才貌雙全的美女，在第一眼就能抓住人們的目光，讓人印象深刻。創(chuàng)藝享設(shè)計(jì)認(rèn)為企業(yè)要創(chuàng)作優(yōu)秀的畫冊，可參考以上優(yōu)秀畫冊的衡量標(biāo)準(zhǔn)，注重整體表現(xiàn)，細(xì)節(jié)把控，用完美的集合讓畫冊自己開口說話。

    在畫冊制作、設(shè)計(jì)的過程中，我們會依據(jù)不同內(nèi)容、不同的主題特征，進(jìn)行優(yōu)勢整合，統(tǒng)籌規(guī)劃，使畫冊在整體和諧中求創(chuàng)新。畫冊設(shè)計(jì)可以用流暢的線條、和諧的圖片，或優(yōu)美文字，組合成一本富有創(chuàng)意，又具有可讀、可賞性的精美畫冊。全方位立體展示企業(yè)或個人的風(fēng)貌、理念，宣傳產(chǎn)品、品牌形象。 一本好的畫冊一定要有準(zhǔn)確的市場定位，高水準(zhǔn)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，從各角度展示畫冊載體的風(fēng)采，畫冊可以大氣磅礴，可以翔實(shí)細(xì)膩，可以繽紛多彩，可以樸實(shí)無華。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人員為將企業(yè)畫冊創(chuàng)作成為一種藝術(shù)享受和營銷動力。畫冊是一個展示平臺，可以是企業(yè)，也可以是個人，都可以成為畫冊的擁有者。

    創(chuàng)意是畫冊的靈魂，沒有創(chuàng)意的畫冊蒼白無力，很多人畫冊就是排版與圖片處理，創(chuàng)意含量很低，但真正對畫冊有過深刻思考的人都知道，每一本好的畫冊都有一根軸線在里面，所有設(shè)計(jì)表現(xiàn)都圍繞在這條軸線上面開枝散葉，這樣的畫冊才是一本言之有物，能夠打動受眾的精品。出色的設(shè)計(jì)不局限在表面化的美與不美，更在于找到產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的共同溝通點(diǎn)，突出產(chǎn)品的個性，傳達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)及性能，同時給受眾帶來卓越的視覺感受，從而獲得在選購和使用之后的品牌附加值，并為客戶創(chuàng)造新的商業(yè)價值，最終得到市場的承認(rèn)。

    在國內(nèi)，盡管品牌形象設(shè)計(jì)、品牌策劃已經(jīng)很成熟，但品牌產(chǎn)品缺乏實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)新，核心部分靠“拿來主義”，只是換上了全新的嫁衣。經(jīng)營品牌就要經(jīng)營“品牌信譽(yù)度”從一個品牌的角度看，品牌產(chǎn)品的初衷是希望用戶知道他是有講究的，而不是隨意迎合市場趨勢的。對創(chuàng)新的研究、質(zhì)量的講究、品味的講究，通過產(chǎn)品作為載體體現(xiàn)出來，從而達(dá)到品牌經(jīng)營目的。目前，國內(nèi)原創(chuàng)的外觀很多，因?yàn)橥度肷�、效率高，來錢快，但不長久，因?yàn)樵瓌?chuàng)的功能相對弱了很多，服務(wù)就更甚。如果我們能夠?qū)⒁粋�產(chǎn)品由內(nèi)到外以及服務(wù)的質(zhì)量都做上去，我們的品牌才能走得更遠(yuǎn)。

    畫冊設(shè)計(jì)在閱讀過程中給受眾一個感知的整體框架，無論是圖像符號、文字構(gòu)成、色彩象征信息傳達(dá)結(jié)構(gòu)、閱讀方式、材質(zhì)工藝均可從中捕捉到形成讀者心靈一線有序的歸結(jié)點(diǎn)。語言是人類相互交流的工具，是情感互動的中介。企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)語言則有諸多形態(tài)組合而成，比如書面文字語言，則有不同文體；圖像語言則有多樣手法等等，所以畫冊語言更像一個戲劇大舞臺；信息邏輯語言、圖文符號語言、傳達(dá)構(gòu)架語言、畫冊五感語言、質(zhì)材性格語言、翻閱秩序語言等企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)語言均在創(chuàng)造書與人之間令讀者感動的畫冊語。

    畫冊設(shè)計(jì)不只是注重內(nèi)容的攝影、設(shè)計(jì)和印刷，而且更觀注畫冊所要承擔(dān)企業(yè)（或產(chǎn)品）同目標(biāo)受眾的溝通重大任務(wù)，最大的體現(xiàn)企業(yè)（或產(chǎn)品）的個性形象與優(yōu)勢形象。所以畫冊設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)是要充分了解企業(yè)或產(chǎn)品的品牌文化，進(jìn)而分析畫冊針對的目標(biāo)對象與市場現(xiàn)狀，以企業(yè)形象標(biāo)準(zhǔn)為基本，再進(jìn)行深入而全面的企業(yè)（或產(chǎn)品）形象設(shè)計(jì)表現(xiàn)，最后再輔以感性的攝影與優(yōu)秀的印刷工藝來完成畫冊設(shè)計(jì)任務(wù)。畫冊設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)：在整本的畫冊中，字體的變化不宜過多，要注意所選擇的字體之間的和諧統(tǒng)一。標(biāo)題或提示性的文字可適當(dāng)?shù)刈兓�，�?nèi)文字體要風(fēng)格統(tǒng)一。

    宣傳畫冊字體的選擇還要注意適合訴求的目的。不同的字體具有不同的性格特征，而不同內(nèi)容、風(fēng)格的宣傳冊設(shè)計(jì)也要求不同的字體設(shè)計(jì)的定位：或嚴(yán)肅端莊、或活潑輕松、或高雅古典、或新奇現(xiàn)代。要從主題內(nèi)容出發(fā)，選擇在形態(tài)上或象征意義上與傳達(dá)內(nèi)容相吻合的字體。宣傳畫冊文字作為視覺形象要素，它首先要有可讀性。同時，不同的字體變化和大小及面積的變化，又會帶來不同的視覺感受。文字的宣傳冊設(shè)計(jì)編排設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺效果，使版面?zhèn)�性化的重要手段之一。