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    一個企業(yè)品牌的影響力不僅僅包括商品的質(zhì)量和品牌效應(yīng)，同時也在各個方面體現(xiàn)著企業(yè)自身文化。這是一個企業(yè)的內(nèi)在競爭力和企業(yè)無形的資產(chǎn)，這種無形資產(chǎn)對品牌長遠(yuǎn)發(fā)展有著不可估量的作用。這其中的品牌價值則代表著品牌服務(wù)、信譽(yù)、企業(yè)形象，以及品牌本身所具有的意義。要做到這點(diǎn)，企業(yè)首先必須完善自身的企業(yè)文化和企業(yè)形象，因?yàn)楫?dāng)品牌影響力一旦和企業(yè)文化、企業(yè)形象掛鉤，那么企業(yè)的一舉一動，任何一條負(fù)面的新聞都會對品牌本身產(chǎn)生巨大的影響。

    平面設(shè)計是廣告?zhèn)鞑サ妮d體，因?yàn)槠錄]有音效，只能藉著形與色來強(qiáng)化傳達(dá)訊息，所以色彩就成為平面設(shè)計的表現(xiàn)要點(diǎn)。通常人們看平面設(shè)計作品的時間很短暫，大約在二至五秒內(nèi)獲知廣告的內(nèi)容，所以色彩中明視度的提高、應(yīng)用心理色彩的效果等都有助于傳達(dá)主題意圖，如此才造就了設(shè)計作品有說服、指認(rèn)、傳達(dá)訊息、審美的功能。 曾經(jīng)有人把平面設(shè)計你比作“稀缺藝術(shù)”，就是把任何不必要的東西都排除在外，而任何基本的東西都沒有遺漏。色彩則可以說是表現(xiàn)這“稀缺藝術(shù)”中的一種情感方式。

    設(shè)計在多年的創(chuàng)作過程中，總結(jié)了以下觀點(diǎn)，為客戶做了大量的彩頁、包裝、LOGO、VI、畫冊設(shè)計，通過對比，我們發(fā)現(xiàn)：客戶了解廣告公司作業(yè)流程，前期資料準(zhǔn)備充分的，在設(shè)計和制作中，雙方配合都很好，工作效率也高，都是提前完成了設(shè)計任務(wù)。更有甚者，隨便提個概念或者想法就讓設(shè)計師和創(chuàng)意人員去實(shí)現(xiàn)，當(dāng)我們絞盡腦汁、耗盡體力做出來時，卻說不行，還一個勁的指責(zé)設(shè)計公司不行，水平不行云云。碰到這樣的客戶，我們恨不得退錢閃人！而不少客戶，在這一塊完全沒有概念，總是強(qiáng)調(diào)要求大氣、簡約、上檔次，而又不能提出到底什么樣的標(biāo)準(zhǔn)是大氣高端。

    畫冊設(shè)計作為我們的主打設(shè)計，從我們接觸畫冊設(shè)計開始，直到現(xiàn)在，我們總結(jié)到：畫冊設(shè)計是每個設(shè)計公司的靈魂之窗，也是與客戶溝通合作的間接性橋梁，當(dāng)客戶在選擇設(shè)計公司時，他們首先要看的就是這個公司的畫冊設(shè)計，因?yàn)楫媰栽O(shè)計里面牽扯的藝術(shù)風(fēng)采太多了，畫冊設(shè)計夠優(yōu)秀才能代表該設(shè)計公司有設(shè)計的創(chuàng)意和市場領(lǐng)導(dǎo)方向，因?yàn)楫媰栽O(shè)計畢竟可以生動形象的介紹想要表達(dá)的意境，頁數(shù)可多可少，我們只要是畫冊設(shè)計的精華，其實(shí)每個設(shè)計師心里都想拿出比較出色的畫冊設(shè)計來公布于重，畢竟干設(shè)計的，沒有出色的作品不可能得到大眾的信賴，那好，我們長話短說，一起再去領(lǐng)悟一下我們的熱愛的畫冊設(shè)計。

    平面設(shè)計師與產(chǎn)品設(shè)計師、建筑設(shè)計師一樣，會針對不同客戶，解決其具體的需求。同時設(shè)計的審美會受到這些目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求傾向的制約，即設(shè)計受大眾的影響，因而不可避免地產(chǎn)生了局限性，面臨著“矛”的攻擊。在這場與“矛盾”的交鋒中，設(shè)計師和大眾如果能實(shí)現(xiàn)設(shè)計審美的共鳴，那可能會產(chǎn)生一個名利雙收的好結(jié)果，但實(shí)際的生活中卻不然，這樣的主動權(quán)往往是大眾掌握設(shè)計審美，而不是設(shè)計師。

    創(chuàng)意思維是人們在認(rèn)識事物的過程中，運(yùn)用自己所掌握的知識和經(jīng)驗(yàn)，通過分析、綜合、比較、抽象，再加上合理的想象而產(chǎn)生的新思想、新觀點(diǎn)的思維方式。就創(chuàng)意思維的本質(zhì)而言，創(chuàng)意思維是綜合運(yùn)用形象思維和抽象思維并在此過程或成果中突破常規(guī)有所創(chuàng)新的思維。創(chuàng)意思維的核心理念在于通過科學(xué)的思維方式，全方位地提高思維能力，更完美而有效地創(chuàng)造客觀世界。共同特征是指那些能把一類事物與他類事物區(qū)分開來的特征，這些具有區(qū)分作用的特征又稱本質(zhì)特征。因此抽取事物的共同特征就是抽取事物的本質(zhì)特征，舍棄非本質(zhì)的特征。藝術(shù)就是以本質(zhì)的東西去引起人們的共鳴和審美享受。設(shè)計是功能與審美的結(jié)合，因此設(shè)計與藝術(shù)是密不可分的。設(shè)計師要想提高自己作品的藝術(shù)涵養(yǎng)，抽象的創(chuàng)意思維必不可少。

    畫冊排版和色彩在設(shè)計項(xiàng)目中也很重要，它需要簡單直接。無襯線字體是極簡化設(shè)計中的常用字體。字體通常運(yùn)用為圖像的主要元素，加大加粗更是可以成為視覺的焦點(diǎn)。你的字體可讀性強(qiáng)，你的作品才能成效。當(dāng)你考慮到排版的時候，畫布上的文字和排版一樣重要。如果你的設(shè)計很簡潔，那么你的文字應(yīng)當(dāng)同樣的簡單。不要讓你的設(shè)計負(fù)載太多的問題。你要堅(jiān)持突出你想表達(dá)的圖標(biāo)和品牌，那么你的導(dǎo)航和標(biāo)題只用短短的幾行詞就足夠了。細(xì)節(jié)都是為內(nèi)容服務(wù)的。在極簡化設(shè)計中，物體和元素都不應(yīng)當(dāng)隱藏在你的設(shè)計中。每個細(xì)節(jié)都非常重要，所以必須謹(jǐn)慎。注意細(xì)節(jié)也要注意網(wǎng)格線和對齊元素。井井有條的設(shè)計看上去更和諧，考慮用戶在交互的時候的感你才能創(chuàng)造出能好的元素。