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    畫冊，是企業(yè)對外宣傳自身文化，產(chǎn)品特點(diǎn)的廣告媒介之一，屬于印刷品。內(nèi)容包括產(chǎn)品的外形、尺寸、材質(zhì)、型號的概況等，或者是企業(yè)的發(fā)展，管理，決策，生產(chǎn)等一系列概況。平面設(shè)計(jì)師依據(jù)客戶的企業(yè)文化，市場推廣策略合理安排印刷品畫面的三大構(gòu)成關(guān)系和畫面元素的視覺關(guān)系使達(dá)到企業(yè)品牌和產(chǎn)品廣而告之的目的。企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)做得越來越多——少則幾十頁，多則上百頁，開本也越來越大。似乎畫冊越多、越大，企業(yè)實(shí)力也就越強(qiáng)。實(shí)際上，畫冊越多、越大，企業(yè)相關(guān)人員在使用過程中就越不方便，例如，營銷人員拜訪客戶時(shí)，太多的畫冊就是一種非常實(shí)在的負(fù)擔(dān)。

    畫冊是企業(yè)文化、企業(yè)品牌和產(chǎn)品特征的代表之一。因此，如果公司畫冊設(shè)計(jì)必須首先表達(dá)品牌的特征，那么如果產(chǎn)品目錄設(shè)計(jì)必須首先表達(dá)產(chǎn)品的屬性。 具體情況具體分析，不能簡單地將書設(shè)計(jì)成一件簡單的事情，不能復(fù)制其他公司的布局和內(nèi)容，必須知道每個(gè)公司的文化是不同的，每個(gè)品牌的定位也很獨(dú)特，那些只能復(fù)制他人的設(shè)計(jì)的企業(yè)正在失去自己的品牌。創(chuàng)建哪個(gè)畫冊，它都必須面向讀者。該畫冊供讀者實(shí)現(xiàn)某些目標(biāo)。這是為了促進(jìn)企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展，這不是純粹的為了自我欣賞，也不是為了設(shè)計(jì)以另類來吸引關(guān)注。所以說，我們需要為畫冊定位一個(gè)明確的主題。

    畫冊設(shè)計(jì)，首先要了解一個(gè)非常重要的原理，即在執(zhí)行示例畫冊設(shè)計(jì)的過程中，必須有一個(gè)設(shè)計(jì)的通用框架。從外到內(nèi)，從整體到部分描繪森林的總體結(jié)構(gòu)。因?yàn)楫媰缘慕Y(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)在某種程度上反映了公司的結(jié)構(gòu)。一個(gè)好的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)畫冊設(shè)計(jì)將給公司帶來意想不到的廣告。畫冊畫冊設(shè)計(jì)也密切關(guān)注用戶開發(fā)概念的概念，這也是畫冊畫冊設(shè)計(jì)的一個(gè)不可忽略的點(diǎn)。設(shè)計(jì)顯示畫冊應(yīng)該與公司的產(chǎn)品一起用于設(shè)計(jì)，基于圖像，產(chǎn)品作為補(bǔ)碼。設(shè)計(jì)進(jìn)程將公司的理念整合到公司畫冊中，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)畫冊畫冊的功能和作用。

    設(shè)計(jì)相對偏多于生活偏少于職業(yè)，設(shè)計(jì)即生活，生活即設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)的需求來源于生活，設(shè)計(jì)的結(jié)果也必然反饋于生活。設(shè)計(jì)也不只是職業(yè)設(shè)計(jì)師、大師、藝術(shù)家的標(biāo)簽，從生活的角度來看每個(gè)人都是設(shè)計(jì)師，比如去往目的地的路線、交通工具的選擇，如何做到省時(shí)省錢又安全并達(dá)成結(jié)果，這本身就是運(yùn)用設(shè)計(jì)思維解決問題的過程，也是設(shè)計(jì)的過程。甚至，我們在所有時(shí)間做的所有事幾乎都是設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)是人類一切活動的基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)的能力其實(shí)是我們?nèi)辗e月累的一種修養(yǎng)，一種兼具洞察、辨析、表達(dá)的綜合能力。承載它的土壤便是生活。設(shè)計(jì)師本身也應(yīng)該放下職業(yè)和專業(yè)的標(biāo)簽，相對開放的面對物，多以人的角度去面對生活，面對設(shè)計(jì)。在教育界，世界上一些有前瞻意識的院校，已經(jīng)開始加緊培養(yǎng)擁有商業(yè)思維的設(shè)計(jì)師以及擁有設(shè)計(jì)思維的經(jīng)營管理者。

    共用形象是新的空間感受的一種特殊構(gòu)造方式。物象間利用它們的相似形、互借互生、融入對方的形象結(jié)構(gòu)中，相互成為對方必不可少的一部分，形成兩形或多形共用的有機(jī)整體。共用形象的產(chǎn)生是空間聯(lián)想的結(jié)果。利用視覺空間上的錯(cuò)覺和形象的巧遇配置，讓形象間發(fā)生關(guān)聯(lián)、轉(zhuǎn)換，致使現(xiàn)實(shí)中原有的空間形象轉(zhuǎn)變?yōu)橄胂蟮男碌目臻g形象。標(biāo)志圖形的視覺空間的創(chuàng)造，主要依據(jù)人類對于空間知覺和空間感的認(rèn)識而進(jìn)行。它包含了許多人們在造型活動中的主觀的空間概念，復(fù)雜而新奇，展現(xiàn)著人類思維的閃光點(diǎn)。

    圖形作為構(gòu)成廣告版面的主要視覺元素，它的關(guān)鍵在于是否和廣告效果具有密切的關(guān)系。圖形表現(xiàn)趣味濃厚，才能提高人們的注意力，得到預(yù)期的廣告效果。廣告中的圖形是用來創(chuàng)造一個(gè)具有強(qiáng)烈感染力的視覺形象。廣告作為視覺信息傳遞的媒介，是一種文字語言和視覺形象的有機(jī)結(jié)合物，作為視覺藝術(shù)，強(qiáng)調(diào)的是觀感效果，而這一視覺效果并非廣告文字的簡單解釋。版式設(shè)計(jì)也是是現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)的重要組成部分，是平面設(shè)計(jì)的重要手段，表面上看，它是一種關(guān)于排版的學(xué)問；事實(shí)上，它不僅僅是一種技能，更涵蓋了技術(shù)與藝術(shù)之間的高度融合。版式設(shè)計(jì)也可以說是現(xiàn)代設(shè)計(jì)者所必備的條件之一。版式設(shè)計(jì)，這一名詞就是在版面上，將特定的視覺元素進(jìn)行巧妙的排列組合。將理性思維通過個(gè)性表現(xiàn)出來；一種不僅具有個(gè)人風(fēng)格而且還具有藝術(shù)特色的視覺進(jìn)行傳送的方式。在傳達(dá)信息的同時(shí)，也產(chǎn)生感官上的美感。版式設(shè)計(jì)的范圍包括：報(bào)紙、刊物、書籍、產(chǎn)品樣本、掛歷、招貼畫、唱片封套和網(wǎng)頁界面等視覺傳達(dá)的各個(gè)領(lǐng)域。

    色彩作為畫冊設(shè)計(jì)乃至平面設(shè)計(jì)都是極為重要的一點(diǎn)，這也是喬布斯的蘋果手機(jī)只有黑白兩色的原因，對于色彩的把控可以使得設(shè)計(jì)作品在整體看來有著質(zhì)的提升。人的視覺器官對于色彩的感知遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他的設(shè)計(jì)語言，畫冊的整體色彩搭配也是設(shè)計(jì)師可以糾結(jié)半天的理由，雖然選擇簡單，但是效果卻南轅北轍。畫冊設(shè)計(jì)的具體也就是圖文的排版，文案與設(shè)計(jì)的得當(dāng)排版即是畫冊設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，更甚有好的設(shè)計(jì)就是簡單的排版征服觀者，最著名的就是現(xiàn)代設(shè)計(jì)起源的包豪斯風(fēng)格，如今日本設(shè)計(jì)即是亞洲設(shè)計(jì)的領(lǐng)航者，小到名片，大到招貼的設(shè)計(jì)以“簡單”的排版吸引人的視覺，令諸多設(shè)計(jì)師對此情有獨(dú)鐘。