創(chuàng)意來自于生活,生活的色彩來源于藝術(shù)的情調(diào),那么平面設(shè)計(jì)是一個(gè)充滿趣味性的藝術(shù)創(chuàng)意,沒有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)就不是一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)。一本好的企業(yè)宣傳冊(cè),一是能夠提升企業(yè)形象,二是能夠展現(xiàn)一位設(shè)計(jì)師的能力,宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)不只是注重內(nèi)容的攝影、設(shè)計(jì)和印刷,而且更觀注宣傳冊(cè)所要承擔(dān)企業(yè)(或產(chǎn)品)同目標(biāo)受眾的溝通重大任務(wù),最大的體現(xiàn)企業(yè)(或產(chǎn)品)的個(gè)性形象與優(yōu)勢(shì)形象。所以宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)是要充分了解企業(yè)或產(chǎn)品的品牌文化,進(jìn)而分析宣傳冊(cè)針對(duì)的目標(biāo)對(duì)象與市場(chǎng)現(xiàn)狀,以企業(yè)形象標(biāo)準(zhǔn)為基本,再進(jìn)行深入而全面的企業(yè)(或產(chǎn)品)形象設(shè)計(jì)表現(xiàn),最后再輔以感性的攝影與優(yōu)秀的印刷工藝來完成宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)任務(wù)。
企業(yè)的文化內(nèi)涵表述要豐富精彩,畫面的創(chuàng)意要新穎獨(dú)特,這樣才能有一定的吸引力,對(duì)于讀者來說。圖片要求盡量高精度清晰,文字排版結(jié)構(gòu)及畫面結(jié)構(gòu)符合較高的審美要求。這樣也算是一個(gè)成功之作。畫冊(cè)設(shè)計(jì)達(dá)不達(dá)標(biāo)這就要看設(shè)計(jì)師的知識(shí)到不到家和會(huì)不會(huì)利用各類創(chuàng)作技巧,我們的畫冊(cè)設(shè)計(jì)的目的只有一個(gè)、就是為了吸引更多消費(fèi)者來看,更好地推廣企業(yè)的形象,因此在設(shè)計(jì)上一定要注重各方面的合理搭配。巧妙地實(shí)現(xiàn)文字化和視覺化、這樣才達(dá)到畫冊(cè)設(shè)計(jì)價(jià)值觀,不論什么樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)什要求的畫冊(cè)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)的前、一定要經(jīng)過精心構(gòu)思和設(shè)計(jì)策劃,任何因素情序都會(huì)導(dǎo)致作品成敗。必須要謹(jǐn)記。
畫冊(cè)設(shè)計(jì)風(fēng)格的時(shí)候,一般都需要參考一些一家企業(yè)過去在營(yíng)銷過程當(dāng)中的案例。比如說自己的品牌logo,它所使用的配色,它所使用的形象,同時(shí)還有宣傳文案上的特點(diǎn),然后也要在畫冊(cè)上盡量保持一致。尤其是對(duì)于那些經(jīng)營(yíng)歷史已經(jīng)比較久的公司來講,它的品牌形象也會(huì)給顧客們留下了比較深刻的印象,是絕對(duì)不可以隨意進(jìn)行改動(dòng)的。比如說一個(gè)品牌在過去的宣傳當(dāng)中一直會(huì)采用比較活躍的方式,那么在畫冊(cè)上也應(yīng)該應(yīng)用活潑的風(fēng)格,如果突然之間把一本看起來很嚴(yán)肅的畫冊(cè)送到了顧客的手中,也會(huì)讓人覺得難以適應(yīng)。
創(chuàng)議是畫冊(cè)的靈魂,沒有創(chuàng)議的畫冊(cè)斑白無力,很多人畫冊(cè)就是排版與圖片處置,創(chuàng)議含量很低,但真正對(duì)畫冊(cè)有過深刻深刻深思的人都知道,每一本好的畫冊(cè)都有一根軸線在里邊,整個(gè)預(yù)設(shè)表示都圍繞在這條軸線上面開枝散葉,這樣的畫冊(cè)才是一本言之有物,能夠打動(dòng)受眾的精品。尤其好的預(yù)設(shè)不限制在清楚顯露的美與不美,更在于找到產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的共同溝通點(diǎn),突出產(chǎn)品的個(gè)性,傳達(dá)產(chǎn)品的良好品質(zhì)及性能,同時(shí)給受眾帶來卓越的視物感覺感覺,因此得到在選購(gòu)和運(yùn)用在這以后的品牌附帶加上值,并為客戶創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)價(jià)值,最后得到市場(chǎng)的承認(rèn)。
協(xié)調(diào)的過程是有機(jī)組合的內(nèi)容創(chuàng)造與完善的過程。無論采用哪種方法,其目的都在于將設(shè)計(jì)對(duì)象的各個(gè)局部以最為恰當(dāng)?shù)男问浇M織成一個(gè)統(tǒng)一整體。這是取得優(yōu)良設(shè)計(jì)所應(yīng)遵循的首要原則。有機(jī)組合可以用類聚的手法求得遵從于總體概念的統(tǒng)一完整。所謂類聚,是指將平面設(shè)計(jì)總體的各局部因素以追求接近性、類似性、連續(xù)性、規(guī)則性的目的來構(gòu)成完形。由于接近或類似的因素之間本身存在的非對(duì)立條件而產(chǎn)生的不太顯著的變化,使其體現(xiàn)出較為連續(xù)和規(guī)則的態(tài)勢(shì),容易被看作一個(gè)互相聯(lián)系的統(tǒng)一整體。比如,在處理產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面,產(chǎn)品本身的造型、色彩、體量感等因素形成的符號(hào)系統(tǒng),運(yùn)用于包裝、廣告等視覺傳達(dá)平面設(shè)計(jì)中去,類似的符號(hào)語言在相對(duì)重復(fù)使用的過程中,非常明確地界定出該產(chǎn)品的特殊品質(zhì),從而營(yíng)造出統(tǒng)一的完整的總體形象。類聚所取得的這種總體協(xié)調(diào),使平面設(shè)計(jì)以較強(qiáng)的整體感形式出現(xiàn)。有利于創(chuàng)造安全、信賴、秩序、規(guī)范的美感特征。
平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意運(yùn)用聯(lián)想法合乎審美規(guī)律的心理現(xiàn)象。在審美的過程中通過豐富的聯(lián)想,能突破時(shí)空的界限,擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量,加深畫面的意境。三、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意借用比喻法比喻法是指在設(shè)計(jì)過程中選擇兩個(gè)在本拷貝各不相同,而在某些方面又有些相似性的事物,“以此物喻彼物”比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系,但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處,因而可以借題發(fā)揮,進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化,獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。與其它表現(xiàn)手法相比,比喻手法比較含蓄隱伏,有時(shí)難以一目了然,但一旦領(lǐng)會(huì)其意,便能給一以意味無盡的感受。
平面設(shè)計(jì)是傳播信息的橋梁,所追求的完美形式必須符合主題的思想內(nèi)容,這是版面構(gòu)成的根基。只講表現(xiàn)形式而忽略內(nèi)容,或只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn),版面都是不成功的。只有把形式與內(nèi)容合理地統(tǒng)一,強(qiáng)化整體布局,才能取得版面構(gòu)成中獨(dú)特的社會(huì)和藝術(shù)價(jià)值,才能解決設(shè)計(jì)應(yīng)說什么,對(duì)誰說和怎么說的問題。事實(shí)上,我們?cè)趶?qiáng)調(diào)版面的協(xié)調(diào)性原則,就是在強(qiáng)化版面各種編排要素在版面中的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性。通過版面上的文字和圖形間的整體、協(xié)調(diào)性的排版,使版面更有韻律美,視覺效果更好。
設(shè)計(jì)師選擇創(chuàng)作主題方向后必須拋開外觀因素的影響,著力投入自身的創(chuàng)意思路而進(jìn)行,另外封面的特殊制作工藝也一種做高標(biāo)準(zhǔn)畫冊(cè)的設(shè)想,比如:過UV、鍍金、特殊裝釘?shù)。這樣也會(huì)體現(xiàn)畫冊(cè)在制作方面的含金量,加劇畫冊(cè)對(duì)市場(chǎng)的吸引力和傳播力。企業(yè)畫冊(cè)就象企業(yè)精神,當(dāng)客人拿到你的畫冊(cè)哪一刻起,企業(yè)已經(jīng)和客人之間就開始了一種精神交流,肯定通過畫冊(cè)了解你的公司,因?yàn)楫媰?cè)設(shè)計(jì)上有企業(yè)文化和理念,這樣畫冊(cè)對(duì)市場(chǎng)的開發(fā)起著決定性作用,從而達(dá)到企業(yè)畫冊(cè)應(yīng)該發(fā)揮的宣傳作用,對(duì)于長(zhǎng)期性的潛在客戶也具有很大的啟發(fā),企業(yè)畫冊(cè)是每個(gè)企業(yè)必備的宣傳物品,畫冊(cè)內(nèi)容設(shè)計(jì)有企業(yè)形象企業(yè)文化,經(jīng)營(yíng)理念背景等,企業(yè)畫冊(cè)是給產(chǎn)品針對(duì)性宣傳的一種手段,是正面市場(chǎng)傳播的權(quán)威,對(duì)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)有相當(dāng)大的牽引力,少有客戶上門洽談業(yè)務(wù),畫冊(cè)就成了給客人引路的作用,網(wǎng)站上的電子版的畫冊(cè)也是至關(guān)重要的。這樣企業(yè)畫冊(cè)就成了最直接的視覺語言。