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包裝設(shè)計(jì)上的規(guī)則和特點(diǎn)
包裝在材料的選擇、形態(tài)結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)上能完好地保護(hù)和保存產(chǎn)品，能有效地配合運(yùn)輸、倉儲、裝卸等流通等環(huán)節(jié)的操作;使消費(fèi)者對商品使用、攜帶、保存等方面方便。就是指如何通過包裝設(shè)計(jì)，以較低的成本來實(shí)現(xiàn)包裝的保護(hù)性，使其更適于運(yùn)輸、倉儲、裝卸等環(huán)節(jié)的操作，并給消費(fèi)者帶來使用上的便利。我曾經(jīng)看到過日本本田摩托車的產(chǎn)品包裝，很難想象那么重的產(chǎn)品，其包裝的主要原材料竟然是瓦楞紙--這完全是科學(xué)、精心設(shè)計(jì)的結(jié)果。瓦楞紙的成本是很低的，設(shè)計(jì)師巧妙地運(yùn)用物理學(xué)、力學(xué)等綜合技術(shù)，結(jié)瓦楞紙材的緩沖性好、易切制成型等特性，施以少量的木材、金屬如固件，使包裝具備了很好的保護(hù)性，開啟使用也很方便，更體現(xiàn)出了設(shè)計(jì)所帶來的經(jīng)濟(jì)性。包裝成本的降低，直接體現(xiàn)為產(chǎn)品竟?fàn)幜Φ脑鰪?qiáng)。
包裝在很多時候是一種產(chǎn)品的外包裝，十分被人看重。所以其被要求美觀大方，滿足人們的審美觀。這就要靠色彩設(shè)計(jì)和調(diào)配了，依附于圖形、文字的內(nèi)涵也要表現(xiàn)出來。最重要的，就是紙盒包裝的色調(diào)了。色調(diào)是畫面上色彩配置所具有的總傾向、總情調(diào)，是一組色彩的主色，并在全畫面中占絕對優(yōu)勢印刷技術(shù)。包裝要求在遠(yuǎn)距離的貨架上從一瞬間的視覺上突出出來，傳達(dá)商品信息，這就要求整體感極強(qiáng)的色調(diào)來配合印刷市場 因此，包裝色彩設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，就是色調(diào)設(shè)計(jì)設(shè)備耗材。色調(diào)設(shè)計(jì)要求與產(chǎn)品的主要功能相統(tǒng)一。色調(diào)設(shè)計(jì)要求與時代、與不同地區(qū)、不同民族對色彩的喜忌相統(tǒng)一，要能適應(yīng)這種變化，順應(yīng)時代潮流。
簡約風(fēng)格的設(shè)計(jì)主要通過圖形、文字、色彩與版式設(shè)計(jì)之簡來體現(xiàn)。這種追求信息單純、視覺明了的設(shè)計(jì)，給今天視覺飽和、精神負(fù)荷超重的人們帶來一股清新之風(fēng)，以下就各元素的審美特征與創(chuàng)作方法分別述之。 19世紀(jì)末，隨著歐洲工業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人們的生活方式、觀念開始發(fā)生變化，一種徹底與繪畫分離，簡約的形與色的設(shè)計(jì)開始被人們接受并喜歡。20世紀(jì)初現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的發(fā)展再次把這種簡約式設(shè)計(jì)推向了極致，包豪斯的建筑設(shè)計(jì)師斯密·凡得羅提出著名的“少就是多”的理論，精辟的概括了簡約主義的核心思想。之后簡約主義開始在設(shè)計(jì)領(lǐng)域慢慢發(fā)展并成熟起來。
包裝設(shè)計(jì)突出的了兩點(diǎn)，一點(diǎn)是融合產(chǎn)品本質(zhì)性的特點(diǎn)去設(shè)計(jì)，在一個就是刺激視覺中樞的手法去設(shè)計(jì)，前者往往是結(jié)合了產(chǎn)品的特點(diǎn)和公司，企業(yè)的文化和基本理念都是要在產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出來的，要讓消費(fèi)者知道這個產(chǎn)品是干什么的，特點(diǎn)在哪里，屬性在哪里，看點(diǎn)又在哪里。其二，包裝設(shè)計(jì)往往與企業(yè)、公司的文化和本質(zhì)相結(jié)合的，產(chǎn)品在市場上流通，不僅體現(xiàn)設(shè)計(jì)手法上的不同之處，更重要的是宣傳的是一個企業(yè)和公司的基本形象，所以說結(jié)合以上兩點(diǎn)才是最為重要的。
包裝的造型設(shè)計(jì)，主要指包裝的外部造型設(shè)計(jì)和內(nèi)部造型設(shè)計(jì)的構(gòu)成。成功的包裝設(shè)計(jì)，內(nèi)外造型不僅追求平衡、和諧、統(tǒng)一，并且要傳達(dá)造型背后隱藏著的風(fēng)格和寓意，即設(shè)計(jì)者努力營造的內(nèi)容。包裝設(shè)計(jì)的造型設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)開始進(jìn)行的基礎(chǔ)步驟。造型設(shè)計(jì)不可以與產(chǎn)品的整體風(fēng)格背離，甚至可以從造型就界定商品要構(gòu)造怎樣的風(fēng)格。包裝設(shè)計(jì)的造型由內(nèi)而外，將整個商品包裝有機(jī)的整合為一體，實(shí)現(xiàn)商品包裝的統(tǒng)一。
包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點(diǎn)的材質(zhì)，使包裝能達(dá)到醒目的效果，使消費(fèi)者看一眼就產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。造型奇特、新穎，最能吸引消費(fèi)者的注意力。比如酒瓶造型，一般能夠引發(fā)消費(fèi)者的好感與興趣。在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，包裝設(shè)計(jì)起著重要的作用，作為消費(fèi)者們來說，如何能夠認(rèn)識到產(chǎn)品，一則是靠廣告，二則是包裝設(shè)計(jì)。但是由于廣告的效果雖然好，但是成本比較高，那么，在設(shè)計(jì)包裝的時候，我們就應(yīng)該認(rèn)識到設(shè)計(jì)的作用。
隨著平面設(shè)計(jì)的成熟和發(fā)展，圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用越來越頻繁，圖形創(chuàng)意的目的是加強(qiáng)人與人的交流，圖形創(chuàng)意的過程是一種為運(yùn)用視覺形象而進(jìn)行的創(chuàng)造性思維的過程，優(yōu)秀的廣告作品都是以自己獨(dú)特的圖形語言，表達(dá)設(shè)計(jì)的主題創(chuàng)意的圖形。本文從圖形創(chuàng)意的定義及特點(diǎn)出發(fā)，詳細(xì)闡述了圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用，圖形創(chuàng)意在廣告作品中的表現(xiàn)，并結(jié)合實(shí)際論述了圖形創(chuàng)意的方法和在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，進(jìn)而揭示圖形創(chuàng)意在平面廣告應(yīng)用中的基本規(guī)律。
包裝的內(nèi)涵：主要表現(xiàn)在包裝的感染力、畫面的趣味性、以及產(chǎn)品形象與企業(yè)文化的有機(jī)組合三個方面。另外，包裝的精美化也是好的包裝不可或缺的重要因素，主要包括：一是色彩的精美，二是圖案設(shè)計(jì)的精美，三是包裝制作的精美，三者缺一不可。設(shè)計(jì)師想要設(shè)計(jì)出一個完美的包裝設(shè)計(jì)，就是要確定好一個好的主題思想，以此為切入點(diǎn)，從色彩、圖案、內(nèi)涵等方面努力做好，從而達(dá)到符合簡練、個性、美觀的準(zhǔn)則，符合商品的特性和消費(fèi)。
盾朗觀點(diǎn) 更多
- 通常在畫冊的全體布局上
- 平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意主題
- 策略是畫冊的形式作品
- 畫冊重點(diǎn)是以企業(yè)形象為主
- 遵循視物感覺的設(shè)計(jì)
- 必須做到設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確化
- 畫冊設(shè)計(jì)策劃的前期
- 形象要素的應(yīng)用設(shè)計(jì)
- 離不開色彩這一重要元素
- 考慮其視覺上的可看性
- 設(shè)計(jì)風(fēng)格及行業(yè)定位等
- 注重文字的圖形功能
- 公司畫冊預(yù)設(shè)的風(fēng)格定位
- 企業(yè)對產(chǎn)品宣傳和推廣
- 企業(yè)為什么需要公司畫冊
- 尋找色彩設(shè)計(jì)的特定信息
- 專業(yè)宣傳畫冊策劃設(shè)計(jì)
- 更注重體現(xiàn)企業(yè)的形象
- 藝術(shù)感染實(shí)力的展現(xiàn)
- 品牌畫冊的封面設(shè)計(jì)中
- 表達(dá)企業(yè)品牌的內(nèi)涵
- 一本優(yōu)秀的企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)
- 一本成功出色的畫冊
- 在專業(yè)領(lǐng)域會更權(quán)威
- 可賞性的精巧妙美畫冊
- 圖形創(chuàng)意和設(shè)計(jì)元素
- 畫冊都有一個卓越的靈魂
- 產(chǎn)品宣傳的重要體現(xiàn)形式
- 整個設(shè)計(jì)產(chǎn)品的走向
- 新穎獨(dú)特的藝術(shù)構(gòu)思組合
- 恰當(dāng)使用簡約的色彩語言
- 畫冊設(shè)計(jì)的藝術(shù)性
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