在有彩色系中.每種色彩都是Eh種類區(qū)別的.如紅色與綠色或紫色的區(qū)別,即不同色相的區(qū)別。各種顏料加黑或加白后產(chǎn)生變亮變暗的明暗層次變化,即明度上的區(qū)別。任何一種色彩在摻入不同量的黑白色后,只變化自己的色彩分量.發(fā)生本身色彩由鮮耗到淡濁的變化,即純度上的變化。這就構(gòu)成色彩的三個(gè)基本條件.稱戈色彩的三屬性或色彩三要素。第一個(gè)屬性是區(qū)別色彩的面貌.稱為”色相”;第二個(gè)屬性是色彩的明暗性質(zhì),稱為“明度”,第三個(gè)屬性是表示色彩的濃度,稱為“純度”。
在進(jìn)行設(shè)計(jì)上要綜合的考慮到主視覺(jué)的設(shè)計(jì),好的主視覺(jué)所展現(xiàn)出來(lái)的畫面感還是不一樣的,具有個(gè)性的一面也要適合包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)定位,應(yīng)將好的創(chuàng)意以視覺(jué)層面去進(jìn)行設(shè)計(jì)并創(chuàng)作出符合產(chǎn)品的主視覺(jué),在符合主視覺(jué)的同時(shí)要考慮到對(duì)于形象的印象,具有好的畫面在包裝設(shè)計(jì)上要將整體的視覺(jué)部分表現(xiàn)好。每個(gè)行業(yè)都需要具有好的思想方向,視覺(jué)層面的傳遞離不開想法的想象,在包裝設(shè)計(jì)中就需要具有好的想法是要具備的,在包裝設(shè)計(jì)思維的方式上是有多種的想法去發(fā)散方向,從視覺(jué)的層面上看各種的不同角度是要去進(jìn)行創(chuàng)意的,從圖形構(gòu)成到色彩的搭配均需要從想法上去揣摩。
產(chǎn)品包裝材料方面的原則。選擇產(chǎn)品包裝材料時(shí)應(yīng)遵循人為中心的原則、商品保護(hù)原則和經(jīng)濟(jì)原則,三者都解決了,材料使用才是合理的。人為中心原則是指產(chǎn)品包裝使用的材料滿足人的需要,包括了人的安全需要和使用方便的需要。安全需要就是所使用的材料對(duì)人體和生命不會(huì)造成傷害。瓦楞紙箱作為商品外包裝容器,不僅要能保證商品的運(yùn)輸安全,還要起到美化商品、提高附加值、促進(jìn)銷售的作用。特別是近年來(lái)市場(chǎng)上出現(xiàn)的各種印刷精美的新型防潮上光紙箱,在很大程度上改進(jìn)了包裝紙箱的產(chǎn)品質(zhì)量,并從根本上解決了紙箱包裝易潮、易霉、易損的問(wèn)題。瓦楞紙箱受潮或經(jīng)受油脂滲透后,強(qiáng)度會(huì)迅速降低。外形、硬挺度都會(huì)因受潮而發(fā)生變化。
包裝設(shè)計(jì)是需要一定的穩(wěn)定性,尤其是針對(duì)瓶裝飲用水來(lái)說(shuō),消費(fèi)者對(duì)其包裝已形成固有的形態(tài)思維,因此保證消費(fèi)者的擁有率,穩(wěn)定外包裝設(shè)計(jì)是必要的。首先,瓶裝飲用水的包裝設(shè)計(jì)要求視覺(jué)上具有穩(wěn)定性,這與繪畫不同,需要設(shè)計(jì)者對(duì)產(chǎn)品形象高度的凝煉與概括,并且通過(guò)產(chǎn)品包裝上的視覺(jué)符號(hào)來(lái)向消費(fèi)者傳情達(dá)意,使得消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)辨別出產(chǎn)品的形象。視覺(jué)心理研究指出,人們的視覺(jué)過(guò)程實(shí)際上是視覺(jué)生理活動(dòng)和相應(yīng)的心理經(jīng)驗(yàn)相互作用的過(guò)程。這一過(guò)程并不是人被動(dòng)選擇,而是一種積極的選擇性活動(dòng)。
首先在認(rèn)識(shí)色彩前,我們要先建立一種觀念,就是如果要了解色彩認(rèn)識(shí)色彩,便要用心去感受生活,留意生活中的色彩,否則容易變成一個(gè)視而不見(jiàn)的色盲,就如人體的其他感官一樣,色彩就活像是我們的為味覺(jué),一樣的材料但因用了不同的調(diào)味料而有了不同的味道,成功的好吃,失敗的往往叫人難以下咽 ,而色彩對(duì)生理與心理都有重大的影響,因此色彩學(xué)算是設(shè)計(jì)的一門基本科目。
色彩在設(shè)計(jì)中是具有性格的,不同的色彩具有不同的情感映射,因此在包裝設(shè)計(jì)中,色彩同樣是非常重要的一個(gè)因素,它可以通過(guò)對(duì)比、漸變、疊加等等方式來(lái)有效傳達(dá)出產(chǎn)品的特性以及情感隱喻。對(duì)于產(chǎn)品包裝來(lái)說(shuō),可以通過(guò)色彩與人產(chǎn)生情感聯(lián)系,同時(shí)也可以通過(guò)色彩間接的向消費(fèi)者傳遞出一部分產(chǎn)品信息。以到達(dá)與消費(fèi)者順暢溝通的效果,幫助消費(fèi)者順利便捷的使用產(chǎn)品,并獲得愉悅感,此時(shí)可以在包裝上增加一些必要的簡(jiǎn)潔的說(shuō)明性文字或圖形,也可以做一些更加“簡(jiǎn)單粗暴”的展示。
包裝設(shè)計(jì)日益成為當(dāng)今社會(huì)受人關(guān)注的一種設(shè)計(jì)形式。尤其在日益發(fā)達(dá)的商品社會(huì)中,包裝設(shè)計(jì)與商品的流通、人們的生活質(zhì)量和社會(huì)總體的設(shè)計(jì)水平聯(lián)系越來(lái)越緊密。同時(shí),由包裝設(shè)計(jì)引發(fā)的各種爭(zhēng)論,如過(guò)度包裝與環(huán)保、低質(zhì)包裝與出口等等也被越來(lái)越多的設(shè)計(jì)者和大眾所重視。解決好這些問(wèn)題,我認(rèn)為首先要從包裝設(shè)計(jì)最本質(zhì)的層面去理清脈絡(luò),找到包裝形態(tài)與社會(huì)發(fā)展要求的正確關(guān)系,并以此為出發(fā)點(diǎn)“去偽存真”,對(duì)照當(dāng)前的問(wèn)題,為明天的包裝找到一條更加科學(xué)、健康的方向。
現(xiàn)代產(chǎn)品本身的需求隨著消費(fèi)者的需求不斷的變化和調(diào)整過(guò),產(chǎn)品的功能一直是最受消費(fèi)者關(guān)注的,不過(guò)隨著人們對(duì)產(chǎn)品多方位的需求,起到美化功能的包裝盒設(shè)計(jì)也日益?zhèn)涫苤匾暋R虼税b設(shè)計(jì)的思路也在隨著時(shí)代在變化和延伸。包裝不再是單一的起到保護(hù)產(chǎn)品、方便消費(fèi)者的作用了,它更可以增加產(chǎn)品的附加值。