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    我們先來(lái)看茶葉包裝設(shè)計(jì)業(yè)中的一個(gè)表象，現(xiàn)在的許多人嘴上掛得最多的有兩個(gè)詞匯，一個(gè)是構(gòu)思，一個(gè)是營(yíng)銷。最終，策劃總監(jiān)話鋒一轉(zhuǎn)，問(wèn)應(yīng)試者：“你英語(yǔ)幾級(jí)?”應(yīng)聘者一臉疑問(wèn)，怎么會(huì)問(wèn)這個(gè)問(wèn)題呢?策劃司理解釋是，他們所有的構(gòu)思都是來(lái)自國(guó)外，都是最進(jìn)步的構(gòu)思理念，所以我們對(duì)英語(yǔ)的要求比擬高。”其結(jié)果是小伙子的英文水平達(dá)不到該公司的要求，自是落魄而去。說(shuō)到這里，我想起一件事，不久前，我陪一位比擬有名的老板去觀摩他們的包裝設(shè)計(jì)師招聘，擔(dān)任面試的策劃總監(jiān)和一位應(yīng)約而至的年輕人先泛泛談了些事，無(wú)非是說(shuō)本人的公司在業(yè)界是如何的超卓，參加過(guò)哪些策劃案件之類的。

    產(chǎn)品包裝材料方面的原則。選擇產(chǎn)品包裝材料時(shí)應(yīng)遵循人為中心的原則、商品保護(hù)原則和經(jīng)濟(jì)原則，三者都解決了，材料使用才是合理的。人為中心原則是指產(chǎn)品包裝使用的材料滿足人的需要，包括了人的安全需要和使用方便的需要。安全需要就是所使用的材料對(duì)人體和生命不會(huì)造成傷害。瓦楞紙箱作為商品外包裝容器，不僅要能保證商品的運(yùn)輸安全，還要起到美化商品、提高附加值、促進(jìn)銷售的作用。特別是近年來(lái)市場(chǎng)上出現(xiàn)的各種印刷精美的新型防潮上光紙箱，在很大程度上改進(jìn)了包裝紙箱的產(chǎn)品質(zhì)量，并從根本上解決了紙箱包裝易潮、易霉、易損的問(wèn)題。瓦楞紙箱受潮或經(jīng)受油脂滲透后，強(qiáng)度會(huì)迅速降低。外形、硬挺度都會(huì)因受潮而發(fā)生變化。

    包裝設(shè)計(jì)專業(yè)上講感受的思路上來(lái)說(shuō)，在包裝設(shè)計(jì)的素材上都要符合包裝設(shè)計(jì)的整體美觀需求，具有線條的變化能帶來(lái)特定的思路，在進(jìn)行素材的創(chuàng)新上要具有不錯(cuò)的想法，目前線條的存在形式在禮品包裝盒包裝設(shè)計(jì)上就有多種的表現(xiàn)方式，這則需要根據(jù)產(chǎn)品的需求去進(jìn)行繪制，線條的區(qū)格也要符合包裝設(shè)計(jì)審美的要求，也是要具有一定的標(biāo)準(zhǔn)在專業(yè)的表現(xiàn)形式上具有藝術(shù)化的表現(xiàn)，就顏色搭配上也要與線條進(jìn)行完美搭配，顯現(xiàn)出禮品包裝盒包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性并達(dá)到視覺(jué)化的要求，將線條更加專業(yè)性的表現(xiàn)到包裝設(shè)計(jì)中去并凸顯出個(gè)性的一面。

    包裝可以很容易吸引人的視線關(guān)注，以達(dá)到情感滿足的目的。通常的設(shè)計(jì)，按著正常的生活邏輯和理性的思維進(jìn)行設(shè)計(jì)，運(yùn)用似隱似顯的含蓄手法使客體的形象與主體的常態(tài)理性觀念相悖、倒錯(cuò)，當(dāng)商品包裝擺放在消費(fèi)者面前時(shí)一旦抵觸了我們以往的慣例，它就會(huì)因?yàn)槟撤N陌生而吸引他們的注意力。包裝就是情感需求的傳播載體。人與人之間存在著多種情感關(guān)系，由于情感關(guān)系的多樣性，則需要針對(duì)人們不同的情感需求推出相應(yīng)的包裝，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)的差異性，為不同的情感關(guān)系所享用。包裝中注重情感定位的主要體現(xiàn)在愛(ài)情。

    包裝設(shè)計(jì)人員更應(yīng)有責(zé)任和義務(wù)肩負(fù)這個(gè)職責(zé)，形成這種意識(shí)，自覺(jué)地維護(hù)環(huán)保，并體現(xiàn)在實(shí)際行動(dòng)上。提到設(shè)計(jì)人員的環(huán)保意識(shí)，這也是當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展大趨勢(shì)所致，更是站在世界潮流和國(guó)際大舞臺(tái)的前沿所提出的觀點(diǎn)。因?yàn)槟壳疤岢�環(huán)保，愛(ài)護(hù)環(huán)境，回歸自然，崇尚綠色食品是人們?cè)絹?lái)越迫切的生存需要和追求，特別是西方發(fā)達(dá)國(guó)家的這種要求更強(qiáng)烈也更嚴(yán)格。所以環(huán)保意識(shí)，對(duì)包裝裝潢設(shè)計(jì)人員來(lái)說(shuō)，是更必要也更應(yīng)該有的一種意識(shí)。因?yàn)榘�裝給環(huán)保帶來(lái)的影響更為直接。

    包裝設(shè)計(jì)上的重點(diǎn)內(nèi)容除去產(chǎn)物稱號(hào)和產(chǎn)物圖樣，還要有產(chǎn)物的LOGO標(biāo)識(shí)，在這些器材加上去之后就不再點(diǎn)綴一些別的圖案，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的包裝設(shè)計(jì)，讓人印象深刻，給產(chǎn)物的散播帶來(lái)了肯定的簡(jiǎn)便。簡(jiǎn)單，是很多產(chǎn)物的訴求，簡(jiǎn)單的就會(huì)變整潔的，簡(jiǎn)單的就可以凸出重點(diǎn)，讓花費(fèi)者一望而知產(chǎn)物特性。包裝設(shè)計(jì)的配色肯定要安置恰當(dāng)，配色不能過(guò)于凌亂，包裝設(shè)計(jì)中的配色最好不要超出三種顏色，不然會(huì)使包裝設(shè)計(jì)看起來(lái)過(guò)于煩瑣，沒(méi)有印象點(diǎn)，會(huì)讓花費(fèi)者目眩紛亂，抓不住產(chǎn)物的品牌特性。在配色方面，顏色不能相去甚遠(yuǎn)，撞色就更無(wú)須占有了。撞色會(huì)侵害包裝的整體視覺(jué)功效，讓產(chǎn)物失去產(chǎn)物特性。

    作為平面設(shè)計(jì)方向的一種重要形式，版式設(shè)計(jì)已逐漸成為各類設(shè)計(jì)的公共語(yǔ)言。版式是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)語(yǔ)言，它把文字、圖形還有圖片根據(jù)特定內(nèi)容的需要恰當(dāng)?shù)亟M織在版面上，在對(duì)各種設(shè)計(jì)展示方面起到美化的作用，同時(shí)他又不僅僅是一種簡(jiǎn)單的技術(shù)編排，而是通過(guò)思考創(chuàng)意設(shè)計(jì)的視覺(jué)化與形象化相融合進(jìn)行推敲，進(jìn)而決定著一件設(shè)計(jì)作品給觀眾的基本感受和影響，觀眾憑著第一感覺(jué)，決定是否要進(jìn)一步推敲這一設(shè)計(jì)提供的視覺(jué)信息和視覺(jué)語(yǔ)言。

    食品包裝不但能夠迅速地抓住消費(fèi)者的眼球，而且能夠使人感知包裝內(nèi)食品的新鮮美味并產(chǎn)生購(gòu)買的沖動(dòng)，這在很大程度上取決于包裝色彩的味覺(jué)暗示功能。食品包裝的味覺(jué)暗示可以從圖形、文字、色彩等方面來(lái)表現(xiàn)，色彩是其中最能夠傳達(dá)味覺(jué)的因素。研究表明：人的視覺(jué)器官在觀察物體時(shí)，最初的20秒內(nèi)色彩感覺(jué)占80%，而形體感覺(jué)占20%;2分鐘后色彩占60%，形體占40%;5分鐘后色彩與形體各占一半，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持下去。

    包裝設(shè)計(jì)是在激烈的商品競(jìng)爭(zhēng)中興起的一種包裝與廣告相結(jié)合的方式，它既可以讓企業(yè)的產(chǎn)品在眾多的商品中突出自己、進(jìn)行有效的宣傳，又可以強(qiáng)化產(chǎn)品的宣傳效果和節(jié)省廣告成本，起到很好的作用。包裝設(shè)計(jì)首先要主題鮮明突出中心，能夠很好的吸引消費(fèi)者的眼球，給人留下深刻的印象，其目的在于加深消費(fèi)者對(duì)品牌形象的熟知度。其次，包裝要具有一定的趣味性.除圖形，更重要的是必須言簡(jiǎn)意該地表達(dá)商品的特色、優(yōu)勢(shì)、用途及使用方法等，從而引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣刺激消費(fèi)。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)特別注意消費(fèi)者的心理，利用渲染的畫面、生動(dòng)的廣告語(yǔ)和優(yōu)美的色彩包裝.使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲，從而起到促進(jìn)消費(fèi)的作用。