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    畫冊設計的內容做得越來越相似。拿創(chuàng)藝享所在的鋼結構行業(yè)來說，大部分的畫冊設計結構都是：開篇董事長、總裁或總經理的照片加致辭，然后是公司簡介和組織架構，再次是制造實力、安裝實力和技術實力，最后代表工程展示——羅列一個個大同小異的工程。整個鋼結構行業(yè)的畫冊設計很少有新意，更談不上有什么大的創(chuàng)意。然后搭建一種最能反映公司整體實力的結構。同時，這種結構又能很好的避開公司的弱勢和威脅。例如，我在進行公司畫冊策劃時就以獨具特色的理念搭建公司畫冊的結構，從而能集中巧妙的展示公司的雄厚實力。畫冊設計的結構非常重要，就像美麗的建筑需要別具一格的結構設計一樣�？梢哉f，如果一本畫冊的結構沒有很大創(chuàng)新和創(chuàng)意，這本畫冊的攝影、設計和印刷再好，也很難吸引客戶閱讀下去，更難以給客戶留下深刻的印象。

    企業(yè)畫冊整體的設計離不開創(chuàng)意，好的創(chuàng)意是形式和內容的有效統(tǒng)一，除了表現(xiàn)畫冊的信息功能，也傳達了美的意念，使畫冊的主題和意境更加明確，具有強烈的藝術渲染效果。畫冊設計最重要的功能就是以恰當?shù)男问絹肀憩F(xiàn)畫冊原稿的內容和精神內涵。畫冊原稿的內容和精神內涵是畫冊視覺設計的靈魂，好的設計師可以充分調動各種視覺要素展現(xiàn)出畫冊的和諧形態(tài)和精神內涵;經驗不足的設計人員則常常顧此失彼，形神背離，或過分關注于局部的美而忽略了企業(yè)畫冊的整體美感。要求與企業(yè)畫冊設計出版過程中的其他環(huán)節(jié)相配合，企業(yè)畫冊內容與形式相統(tǒng)一。使用價值與審美價值相統(tǒng)一，設計的藝術化與畫冊設計主題的內涵相統(tǒng)一。

    畫冊設計中漢字的排版，字體的選擇，字號的選擇都是十分講究的。不能只按照設計者的經驗想當然，而是應該結合顧客的要求，以及實際的情況，作出相應的選擇。字號選擇在畫冊設計中有著不可替代的重要作用。 　　第一各個層級元素之間會有對比，a應該比b大多少，c應該比b小多少，應把各個層級之間的輕重關系體現(xiàn)出來。二是版面整體比例關系，也就是讓文字突出但是不太突兀，弱化但要清晰可見。三是視覺效果，報紙廣告上可能8號就足夠了，但海報招貼上，需要24號字以上，而在形象畫冊上，6號以上的字體就可以了。在一個經驗豐富的設計者眼里，6號字和7號字的不同是非常大的，兩者有完全不同的表現(xiàn)力。

    畫冊排版時應該根據(jù)印刷版面要求進行版面設計。比如一例書冊的印制，制作時需要注意開本的大小，排版的形式(橫排或豎排)，正文的字體字號，每頁的行數(shù)及每行的字數(shù)，字與字及行與行之間的空隙，頁面的欄數(shù)及每欄的字數(shù)，欄與欄之間的間距，頁碼及頁碼的擺放位置，頁眉頁腳的位置及大小等。在進行文字排版時，還要注意一些禁排規(guī)定，如在每段的開頭要空上兩個字位，在行首不能排句號、逗號、頓號、分號、冒號、問號、感嘆號以及下引號、下括號、下書名號等標點符號，在行末不能排上上引號、上括號、上書名號以及中文中的序號如①②③等，數(shù)字中的分數(shù)、年份、化學分子式、數(shù)字前的正負號、溫度標識符以及單音節(jié)的外文單詞等，都不應該分開排在上下兩行。

    一個聯(lián)絡點將人們吸引到您的設計中，并讓他們有機會開始審視您的作品。如果觀眾只有幾秒鐘的時間瀏覽一下你的設計，你留下一個印象或者記住一些信息，那會是什么？這個重要元素應該是你的主要焦點，為了確保它是人們首先看到的東西，你需要找到一種方法來強調這件作品，并使其成為布局中最明顯的部分。一個好的作品，不僅僅是一個整齊排列的形狀、顏色和文本的結合體。每一個設計都有其目的，并向讀者傳遞信息，而且一個精心策劃的組合可以考慮設計中最重要的信息，并以一種合理的方式強化信息。通過其重要性來安排信息的過程通常被稱為建立層次結構。沒有層次結構（或不適當?shù)膶哟危�導致了一個混亂的設計，沒有視覺流動，我們不想看到這樣的作品。

    設計師在進行具體的畫冊設計，尤其是公司畫冊設計之前，需要公司企業(yè)提供一些精美的攝影圖片，如果是技術研發(fā)相關的企業(yè)，在照片中要表現(xiàn)出企業(yè)的專注度，最好有表現(xiàn)企業(yè)人文精神的作品。這些圖片將要貫穿畫冊始終，賦予畫冊靈魂。如同好的時裝款式，要新不要舊。對比國外著名同行，同胞差距好大。好的版式會注意對歷史的繼承關系。好的版式會吸收國際化的方向：注意留白，吸納國際化的元素。形象表現(xiàn)，從策略出發(fā)來確定產品的設計表現(xiàn)方式，提交給客戶不同創(chuàng)意風格的方案。為企業(yè)尋找設計成品的最佳表現(xiàn)方式(材質，大小及印刷工藝等)。市場調研包括消費者調研，品牌知名度，忠誠度，競品調研，產品線，產品組合渠道，價格，廣告促銷，整體表現(xiàn)等。設計定位，以文化，藝術，社會，生活為背景，以市場為目標，消費者心理為導向，選擇不同的表現(xiàn)方式及具體有效的策略，有的放矢，事半功倍。它包括：設計思路，畫冊設計風格以及預算等。

    宣傳畫冊設計之前必須要弄清楚，所以說一定要對消費者的消費欲望進行一定的了解，這樣對于我們的宣傳畫冊設計以及產品的推廣和銷售都起到了巨大的幫助作用，并且如果不了解消費者的話，一切都是白談，關注經典的宣傳畫冊設計，關注質感的畫冊形式。一款畫冊的設計必須要真實的，較為客觀地去反映商品的，用途和商品的性質，必須要將商品的作用和用途得到盡量的宣傳，再者就是必須要真實的去反映一個商家的服務態(tài)度和形象，讓這些信息都能夠，融入到畫冊當中，然后針對我們的消費者作出一定的合理化設計。所以說能夠面向消費者也是非常重要的，我們都知道消費者才是上帝。

    畫冊的設計中，我們需要注意到一個問題就是產品的聚焦，人們的實現(xiàn)都是會有一個焦點的，在這個焦點之上一般就是我們的視線最關注的地方，所以說我們要做的就是通過畫面的設計來幫助我們的產品放置在人們視線的中心。而在進行企業(yè)的畫冊的設計的時候，企業(yè)畫冊設計公司也一定要首先與客戶進行探討�？匆幌驴蛻舻男枨蠛涂蛻魧τ谧约寒a品的定位是什么，因為可能一個細小的定位的細節(jié)不同就可能會導致整個的畫冊的風格都是不同的。所以說我們現(xiàn)在在設計企業(yè)的畫冊的時候一定要首先注意到客戶的產品定位。

    創(chuàng)意來自于生活，生活的色彩來源于藝術的情調，那么平面設計是一個充滿趣味性的藝術創(chuàng)意，沒有創(chuàng)意的設計就不是一個優(yōu)秀的設計。一本好的企業(yè)宣傳冊，一是能夠提升企業(yè)形象，二是能夠展現(xiàn)一位設計師的能力，宣傳冊設計不只是注重內容的攝影、設計和印刷，而且更觀注宣傳冊所要承擔企業(yè)(或產品)同目標受眾的溝通重大任務，最大的體現(xiàn)企業(yè)(或產品)的個性形象與優(yōu)勢形象。所以宣傳冊設計人員的設計是要充分了解企業(yè)或產品的品牌文化，進而分析宣傳冊針對的目標對象與市場現(xiàn)狀，以企業(yè)形象標準為基本，再進行深入而全面的企業(yè)(或產品)形象設計表現(xiàn)，最后再輔以感性的攝影與優(yōu)秀的印刷工藝來完成宣傳冊設計任務。