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    對(duì)于圖形而言，依據(jù)對(duì)比統(tǒng)一、對(duì)稱(chēng)均衡等法則組合而成的圖形形式美以及由聯(lián)想、比喻、象征等組合而成的意味深長(zhǎng)的圖形意境美，兩者缺一不可。圖形設(shè)計(jì)的最終意義是傳達(dá)信息和交流情感，接受和認(rèn)可是藝術(shù)境界的完成階段，也是意境創(chuàng)造的現(xiàn)實(shí)目的。藝術(shù)意境的創(chuàng)造，必須經(jīng)過(guò)作者與欣賞者的思想交流與精神共鳴，才能達(dá)到情真意切、感人肺腑的理想效果，這就決定了意境的創(chuàng)構(gòu)和真正實(shí)現(xiàn)是由設(shè)計(jì)師和受眾(觀者)共同完成的，設(shè)計(jì)師采用恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)手法營(yíng)造富有情調(diào)的形態(tài)語(yǔ)言和富有意味的形式，觀者和消費(fèi)者調(diào)用自己的生活經(jīng)驗(yàn)、審美體驗(yàn)及創(chuàng)造性能力，以聯(lián)想和想象來(lái)解讀設(shè)計(jì)，去發(fā)現(xiàn)和感悟設(shè)計(jì)所傳遞的深邃內(nèi)涵和藝術(shù)境界。

    在一個(gè)平面的標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中中，運(yùn)用不同的表現(xiàn)手法，加強(qiáng)了空間感的應(yīng)用，會(huì)讓標(biāo)志更有立體感，從而引起人們的聯(lián)想，更生動(dòng)的傳達(dá)設(shè)計(jì)師要表達(dá)的信息，具有更高的識(shí)別度�，F(xiàn)代標(biāo)志即是具有象征意義和內(nèi)涵的視覺(jué)符號(hào)和圖形。標(biāo)志是傳達(dá)信息的載體或人與社會(huì)之間溝通信息的橋梁，有助于樹(shù)立企業(yè)或組織機(jī)構(gòu)的形象。標(biāo)志，已經(jīng)成為人類(lèi)漫長(zhǎng)的歷史中不斷發(fā)展的一種圖形符號(hào)�，F(xiàn)代的社會(huì)中，對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)有著更高的要求，標(biāo)志是可以快速識(shí)別的一個(gè)符號(hào)，在快節(jié)奏的現(xiàn)代，一個(gè)簡(jiǎn)明，生動(dòng)，簡(jiǎn)練的標(biāo)志設(shè)計(jì)，可以讓人更快的記住它，從而加速品牌的推銷(xiāo)。空間感是在設(shè)計(jì)過(guò)程中重要元素。依據(jù)構(gòu)成因素，標(biāo)志可分為文字標(biāo)志、圖形標(biāo)志和圖文結(jié)合標(biāo)志三種。

    強(qiáng)調(diào)版面的協(xié)調(diào)性原則，也就是強(qiáng)化版面各種編排要素在版面中的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性。通過(guò)版面的文、圖間的整體組俁與協(xié)調(diào)性的編排，使版面具有秩序美、條理美，從而獲得更良好的視覺(jué)效果。版面構(gòu)成是傳播信息的橋梁，所追求的完美形式必須符合主題的思想內(nèi)容，這是版面構(gòu)成的根基。只講表現(xiàn)形式而忽略內(nèi)容，或只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn)，版面都是不成功的。只有把形式與內(nèi)容合理地統(tǒng)一，強(qiáng)化整體布局，才能取得版面構(gòu)成中獨(dú)特的社會(huì)和藝術(shù)價(jià)值，才能解決設(shè)計(jì)應(yīng)說(shuō)什么，對(duì)誰(shuí)說(shuō)和怎么說(shuō)的問(wèn)題。

    情感性設(shè)計(jì)界面即物要傳遞感受給人，取得與人的感情共鳴。這種感受的信息傳達(dá)存在著確定性與不確定性的統(tǒng)一。情感把握在于深入目標(biāo)對(duì)象的使用者的感情，而不是個(gè)人的情感抒發(fā)。設(shè)計(jì)師“投入熱情，不投入感情”，避免個(gè)人的任何主觀臆斷與個(gè)性的自由發(fā)揮。這—界面反映著設(shè)計(jì)與人的關(guān)系。設(shè)計(jì)界面即物要傳遞感受給人，取得與人的感情共鳴。這種感受的信息傳達(dá)存在著確定性與不確定性的統(tǒng)一。情感把握在于深入目標(biāo)對(duì)象的使用者的感情，而不是個(gè)人的情感抒發(fā)。設(shè)計(jì)師“投入熱情，不投入感情”，避免個(gè)人的任何主觀臆斷與個(gè)性的自由發(fā)揮。這—界面反映著設(shè)計(jì)與人的關(guān)系。

    色彩作為視覺(jué)符號(hào)中重要的一部分，也是一種視覺(jué)語(yǔ)言，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中發(fā)揮著必不可缺的作用，缺少了色彩，那個(gè)作品仿佛也失去了生命，它是視覺(jué)傳達(dá)中一個(gè)非常重要的表達(dá)要素。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中如果能成功巧用色彩的搭配，那就很容易增強(qiáng)觀眾的感官刺激，對(duì)觀眾產(chǎn)生巨大的視覺(jué)沖擊力，從而引起大眾的注意，達(dá)到理想的宣傳效果。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用絕不是隨意應(yīng)用的，是有一定的內(nèi)在聯(lián)系和規(guī)律，一個(gè)成熟的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)者不僅需要掌握色彩運(yùn)用技巧及相應(yīng)的理論知識(shí)，還要掌握視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的基本原則。

    線在畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中起到的作用在于：線是劃分界面的主要因素，起到協(xié)調(diào)統(tǒng)一的視覺(jué)美感，線的作用是形成一定的比例；線的另一個(gè)作用就是引導(dǎo)界面視覺(jué)流程的重要因素，線是具有方向性的，總是能牽動(dòng)人的視線運(yùn)用；線在點(diǎn)與面之間起到協(xié)調(diào)的作用，并且可以平衡界面；最后線也是可以有疏密程度的，這種變化可以依據(jù)透視規(guī)律搭建立體空間等。面在宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中的具體作用：面對(duì)于點(diǎn)或者線來(lái)說(shuō)，更加容易使界面產(chǎn)生穩(wěn)定厚重的視覺(jué)效果，所以面可以起到更加立體的感覺(jué)；面是界面中占據(jù)比例最大的元素，也是界面中比較成形的元素。

    版式設(shè)計(jì)觸及到現(xiàn)代生活的方方面面，然而抄襲跟風(fēng)之所頻出的現(xiàn)象也不能忽視，在掌握版式設(shè)計(jì)的基本原理過(guò)后，只要掌握設(shè)計(jì)藝術(shù)的要訣才能設(shè)計(jì)出精美而富有原創(chuàng)性的版式，其實(shí)我們可以看出，這三種感受也是一種遞進(jìn)的關(guān)系。我們可以用做菜打比方來(lái)作形象的介紹。“認(rèn)可感”就相當(dāng)于“家常菜”，果腹而已，無(wú)所謂是否是美食；“喜愛(ài)感”就像是“高級(jí)餐廳的菜”，比家常菜多了份情趣，多了份熱鬧；而“品質(zhì)感”更像是“地方特色美食”，只此一家，別無(wú)分店，而且也只適合特定的人群。不同的格調(diào)適合不同的載體和人群，例如同是酒類(lèi)廣告，啤酒是一種較為便宜的產(chǎn)品，它的平面設(shè)計(jì)要傾向于平民化的路線，讓大眾感覺(jué)親切；而高價(jià)的威士忌酒是一種奢侈的產(chǎn)品，它要向特定的人群傳達(dá)一種品位，一份與眾不同。

    畫(huà)冊(cè)要有圖有文。從經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，二者的關(guān)系協(xié)調(diào)，主要依賴創(chuàng)作者自身。若是文案人員主導(dǎo)，則圖片配合文案的可能性大，圖片占從屬地位。若是設(shè)計(jì)人員主導(dǎo)，則反之。當(dāng)然，具體到某個(gè)畫(huà)冊(cè)，與所屬行業(yè)特征也有關(guān)。畫(huà)冊(cè)以內(nèi)容為重，形式次之。在材質(zhì)和工藝的選擇上，要依據(jù)用途、表現(xiàn)、設(shè)計(jì)、成本等幾方面綜合考慮。對(duì)于大多數(shù)企業(yè)而言，畫(huà)冊(cè)制作要以合適為原則。畫(huà)冊(cè)比的是創(chuàng)意，比的是設(shè)計(jì)，不關(guān)大小事，不關(guān)厚薄事。規(guī)格大，不等于大氣;材質(zhì)好，不等于有品位;畫(huà)冊(cè)厚，不等于料多。內(nèi)容重于形式，本末不可倒置。

    設(shè)計(jì)是針對(duì)特定的受眾目標(biāo)，傳達(dá)某種觀念或訴求商品、企業(yè)等信息，以期達(dá)到傳達(dá)理念與促進(jìn)銷(xiāo)售等目的，因此，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)不同受眾群體色彩心理的把握直接影響著設(shè)計(jì)作品的成敗。作為設(shè)計(jì)師，在有一定的對(duì)色彩生理、物理的認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，也一定要從各個(gè)角度去探索和研究色彩的心理現(xiàn)象，使其與色彩的對(duì)比調(diào)和法則完美結(jié)合，達(dá)到功能與審美的統(tǒng)一。設(shè)計(jì)中的色彩的功能和作用有其自身的規(guī)律與特點(diǎn)，色彩視覺(jué)習(xí)慣和審美是有規(guī)律可循的。色彩，簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是當(dāng)光線照射到物體后使視覺(jué)神經(jīng)產(chǎn)生感受即色彩的存在。色彩是富有情感化和情趣化的，它能夠更準(zhǔn)確的表達(dá)作品的情感，色彩在一副作品中有很大的視覺(jué)沖擊力，它的藝術(shù)感染力會(huì)給人們帶來(lái)不同的精神享受。