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    平面設(shè)計(jì)已發(fā)展成一種復(fù)雜的傳播形式和藝術(shù)形式，根據(jù)不同的題材、不同的應(yīng)用，設(shè)計(jì)也發(fā)展出自己的構(gòu)圖方法和要求。研究構(gòu)圖的視覺(jué)規(guī)律，掌握信息傳遞與詮釋的視覺(jué)張力，有助于加強(qiáng)設(shè)計(jì)師對(duì)于視覺(jué)要素的認(rèn)知和理解，提升視知覺(jué)的想象力。張力的原意是指物體在受到拉力的作用時(shí)，其內(nèi)部存在的垂直于兩鄰部分接觸面上的相互牽引力。繪畫和攝影等平面藝術(shù)中，張力不同程度地作用于視覺(jué)產(chǎn)生擴(kuò)張感、延伸感、膨脹感、收縮感、旋轉(zhuǎn)感等，表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)感，引發(fā)視覺(jué)心理的各種感受，諸多因素都可以凸顯視覺(jué)張力，其中構(gòu)圖的視覺(jué)張力最直觀、影響力最大。

    元素是一種標(biāo)示，是企業(yè)、機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品和各項(xiàng)設(shè)施的象征形象。產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一項(xiàng)關(guān)用工藝美術(shù)，它涉及到政治、經(jīng)濟(jì)法制以及藝術(shù)等各個(gè)領(lǐng)域。畫冊(cè)的特點(diǎn)是由它的功能、形式?jīng)Q定的。它要將豐富的傳達(dá)內(nèi)容以更簡(jiǎn)單潔、更概括的形式，在相對(duì)較小的空間里表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)需要觀察者在較短的時(shí)間內(nèi)理解其內(nèi)在的含義。畫冊(cè)設(shè)計(jì)一般可分為文字設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)以及文字圖形相結(jié)合的圖形三種形式。一本成功的畫冊(cè)設(shè)計(jì)，應(yīng)該是創(chuàng)意表現(xiàn)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。創(chuàng)意是根據(jù)設(shè)計(jì)要求，對(duì)某種理念進(jìn)行綜合、分析、歸納、概括，通過(guò)哲理的思考，化抽象為形象，將設(shè)計(jì)概念由抽象的評(píng)議表現(xiàn)逐步轉(zhuǎn)化為具體的形象設(shè)計(jì)。

    畫冊(cè)設(shè)計(jì)的圖形主要指產(chǎn)品的形象和其它輔助裝飾形象等。圖形作為設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，就是要把形象的內(nèi)在、外在的構(gòu)成因素表現(xiàn)出來(lái)，以視覺(jué)形象的形式把信息傳達(dá)給消費(fèi)者。要達(dá)以此目的，圖形設(shè)計(jì)的定位準(zhǔn)確是非常關(guān)鍵的。定位的過(guò)程即是熟悉產(chǎn)品全部?jī)?nèi)容的過(guò)程，其中包括商品的性有、商標(biāo)、品名的含義及同類產(chǎn)品的現(xiàn)狀等諸多因素都要加以熟悉和研究。圖形就其表現(xiàn)形式可分為實(shí)物圖形和裝飾圖形。采用繪畫手法、攝影寫真等來(lái)表現(xiàn)。繪畫是畫冊(cè)設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)形式，根據(jù)畫冊(cè)整體構(gòu)思的需要繪制畫面，為商品服務(wù)。一攝影寫真相比，它具有取舍、提煉和概括自由的特點(diǎn)。

    畫冊(cè)的總體設(shè)計(jì)和制作風(fēng)格應(yīng)與品牌的整體形象風(fēng)格相統(tǒng)一；無(wú)論是相冊(cè)還是海報(bào)、內(nèi)部雜志或無(wú)紡布袋，以及一系列的宣傳產(chǎn)品，它們都是為企業(yè)服務(wù)的，旨在鞏固企業(yè)和品牌在消費(fèi)者心目中的形象，特別是涉及到很多內(nèi)容的相冊(cè)，所以更要注重畫冊(cè)的設(shè)計(jì)和品牌的整體形象風(fēng)格。畫冊(cè)不應(yīng)只注重外觀，而應(yīng)注意可讀性。毫無(wú)疑問(wèn)，一張漂亮的畫冊(cè)確實(shí)可以引起人們的注意，但如果一本書華而不實(shí)，內(nèi)容難以理解，那么它的宣傳作用也會(huì)大打折扣。

    在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念中，產(chǎn)品的信息表達(dá)占了大部分的要求，而今天產(chǎn)品信息有了更加有效，成本更低的表達(dá)方式，給傳統(tǒng)設(shè)計(jì)帶來(lái)了強(qiáng)大的沖擊，原來(lái)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)給人們帶來(lái)的產(chǎn)品信息正在被其他的信息傳達(dá)方式所取代。現(xiàn)在設(shè)計(jì)中，傳達(dá)產(chǎn)品信息的設(shè)計(jì)目的正在弱化，而更多的元素和表達(dá)方式來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品背后品牌的價(jià)值功能。極簡(jiǎn)主義風(fēng)格起源于60年代二戰(zhàn)之后，為當(dāng)時(shí)第二次科技革命的設(shè)計(jì)風(fēng)潮注入了一股新的能量，隨著時(shí)代的進(jìn)步，有些設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)理念不再是為了產(chǎn)品而設(shè)計(jì)，而是為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，從而出現(xiàn)各種奢侈的設(shè)計(jì)，這些奢華別致的設(shè)計(jì)固然風(fēng)靡一時(shí)，但是卻忽視了設(shè)計(jì)本身的作用與意義，而這時(shí)極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)卻恰好反其道而行，從產(chǎn)品的本身出發(fā)來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，用大氣簡(jiǎn)約的方式使產(chǎn)品本身與設(shè)計(jì)銜接一致，營(yíng)造自然美的同時(shí)，又能很好的體現(xiàn)整體感。其營(yíng)造出的簡(jiǎn)約美學(xué)也是一種禪意美學(xué)。如果按這個(gè)要求來(lái)說(shuō)，極簡(jiǎn)風(fēng)格的植入正是目前現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的最優(yōu)選擇，通過(guò)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)思路來(lái)弱化產(chǎn)品本身的信息，加強(qiáng)產(chǎn)品牌信息是目前設(shè)計(jì)中的主要傾向和潮流。

    業(yè)人士在畫素描的時(shí)候會(huì)先打形，也就是通過(guò)幾條直線或曲線來(lái)確定基本形和定位，然后再刻畫細(xì)節(jié)。優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)也一樣，他們?cè)谂虐媲耙欢〞?huì)先對(duì)文字內(nèi)容有深入的理解、分析，明確主題，然后分好內(nèi)容類別，主次有序，再來(lái)考慮整個(gè)版面的構(gòu)圖關(guān)系，最后進(jìn)行編排。當(dāng)然編排也不能是邊做邊想，而是先要依據(jù)主題進(jìn)行整體思考，對(duì)各種設(shè)計(jì)元素進(jìn)行清晰的、理性的分析，找出所要表現(xiàn)的主題方式，用好的創(chuàng)意來(lái)體現(xiàn)，使次要信息與主體風(fēng)格貫穿。當(dāng)你了解恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)排版過(guò)程后，再看到實(shí)際廣告時(shí)，會(huì)更清晰它的主題以及構(gòu)圖，不會(huì)像之前一般，只可意味不可言傳了。

    專業(yè)的畫冊(cè)設(shè)計(jì)印刷解決方案，根據(jù)數(shù)量不同，有兩種常見(jiàn)的印刷方式。1是數(shù)碼印刷，2是傳統(tǒng)印刷。根據(jù)數(shù)量不同，一般數(shù)量少的采用數(shù)碼印刷方式，數(shù)量多采取傳統(tǒng)印刷方式。200份為分界點(diǎn)，200份以內(nèi)采用數(shù)碼印刷，200份以上采取傳統(tǒng)印刷。版面上的文字距離裁切邊緣必須 >3mm，以免裁切時(shí)被切到。文字必須轉(zhuǎn)曲線或描外框。文字不要使用系統(tǒng)字，若使用會(huì)造成筆劃交錯(cuò)處有白色節(jié)點(diǎn)。文字轉(zhuǎn)成曲線后，請(qǐng)注意字間或行間是否有跳行或互相重疊的錯(cuò)亂現(xiàn)象。如果筆劃交錯(cuò)處有白色節(jié)點(diǎn)時(shí)，以打散的指令處理即可。黑色文字不要選用套印填色。