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    包裝成為實(shí)際商業(yè)活動(dòng)中市場(chǎng)銷售的主要行為，不可避免地與消費(fèi)者的心理活動(dòng)產(chǎn)生密切的關(guān)系。而作為包裝設(shè)計(jì)者如果不懂得消費(fèi)心理則會(huì)陷于盲目。怎樣才能引起消費(fèi)者的注意，又如何進(jìn)一步激發(fā)他們的興趣、誘發(fā)他們采取最終的購(gòu)買行為，這都必須牽涉到消費(fèi)心理學(xué)的知識(shí)。因此，研究消費(fèi)者的消費(fèi)心理及變化是包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分。只有掌握并合理運(yùn)用消費(fèi)心理規(guī)律才能有效地改進(jìn)設(shè)計(jì)質(zhì)量，在增加商品附加值的同時(shí)，提高銷售效率。

    明確目標(biāo)消費(fèi)者的生活方式與包裝物之間的聯(lián)系，細(xì)分消費(fèi)者的年齡及社會(huì)中的角色定位、加強(qiáng)性別區(qū)分，強(qiáng)化類型差別。這種細(xì)分化消費(fèi)者的設(shè)計(jì)對(duì)插畫風(fēng)格的選擇至關(guān)重要，在某種程度上對(duì)包裝設(shè)計(jì)而言圖形的純粹性是不存在的。色彩的客觀情感是多數(shù)人對(duì)于色彩效果的普遍認(rèn)識(shí)。色相決定了冷暖感、明度決定了色彩的輕重感，而彩度對(duì)色彩的強(qiáng)弱感有極大的影響。色彩的這三個(gè)要素決定了包裝色彩關(guān)系處理的基本原則。

    包裝的內(nèi)涵：主要表現(xiàn)在包裝的感染力、畫面的趣味性、以及產(chǎn)品形象與企業(yè)文化的有機(jī)組合三個(gè)方面。另外，包裝的精美化也是好的包裝不可或缺的重要因素，主要包括：一是色彩的精美，二是圖案設(shè)計(jì)的精美，三是包裝制作的精美，三者缺一不可。設(shè)計(jì)師想要設(shè)計(jì)出一個(gè)完美的包裝設(shè)計(jì)，就是要確定好一個(gè)好的主題思想，以此為切入點(diǎn)，從色彩、圖案、內(nèi)涵等方面努力做好，從而達(dá)到符合簡(jiǎn)練、個(gè)性、美觀的準(zhǔn)則，符合商品的特性和消費(fèi)。

    包裝材料的企業(yè)對(duì)材料是否安全的認(rèn)識(shí)并不足夠，并且重視的程度也不足夠，法律的意識(shí)比較淡薄，而將食品包裝納入相關(guān)法規(guī)中之后，就對(duì)安全性豎起了屏障，相關(guān)的機(jī)構(gòu)就能夠有針對(duì)性有方向性的對(duì)包裝進(jìn)行質(zhì)檢，從法律的層面上強(qiáng)化相關(guān)企業(yè)在法律方面的意識(shí)，只有通過質(zhì)檢的包裝材料才是能夠被使用的包裝。很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)中國(guó)食品包裝設(shè)計(jì)的方向都是在吸引消費(fèi)者注意，標(biāo)明產(chǎn)品屬性上，而國(guó)人在看到一個(gè)包裝好的食品時(shí)也更多的是關(guān)注在產(chǎn)品本身上，對(duì)于其包裝只有視覺感受，而不會(huì)考慮使用材料的安全性。這也使得相關(guān)行業(yè)的關(guān)注點(diǎn)都偏向于外觀的設(shè)計(jì)上來(lái)，只想著如何吸引目光，卻很少考慮使用材料的安全性以及環(huán)保性。

    有質(zhì)量品質(zhì)保障的產(chǎn)品一般都會(huì)有相對(duì)應(yīng)質(zhì)量的產(chǎn)品包裝，包括形狀、圖案和色彩搭配等整體效果。滿足消費(fèi)者的審美需求，促進(jìn)了包裝設(shè)計(jì)與制作行業(yè)的飛速發(fā)展，近幾年國(guó)內(nèi)包裝設(shè)計(jì)與制作行業(yè)迅速開展，尤其是是鄭州地區(qū)包裝設(shè)計(jì)與制作更在國(guó)內(nèi)處于領(lǐng)跑者的地位，也就是大勢(shì)所趨了。包裝設(shè)計(jì)中的色彩一定要醒目給人一種震撼力，有較強(qiáng)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，從而激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。比如，食品類的具有鮮明豐富的色調(diào)，大多以暖色為主。

    包裝設(shè)計(jì)在突出視覺沖擊的方面上不是過分的張揚(yáng)去設(shè)計(jì)，這樣的設(shè)計(jì)會(huì)在一定的基礎(chǔ)上起到相反的效果，我們要根據(jù)產(chǎn)品的屬性和性質(zhì)去規(guī)劃一個(gè)產(chǎn)品在做包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候從哪個(gè)方向去發(fā)展。設(shè)計(jì)一個(gè)吸引客戶眼球的外包裝對(duì)于產(chǎn)品銷售和品牌形象來(lái)講，是至關(guān)重要的，產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)可以直接的刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和塑造品牌的統(tǒng)一形象，那么本次我們一起簡(jiǎn)單的去看一下，如何讓我們的包裝設(shè)計(jì)做的更加的有沖擊性。

    精美產(chǎn)品包裝盒設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，大多是作為禮物送出去的，而在人們收到一件禮品的時(shí)候，如果這件事禮品具有實(shí)用性，可能會(huì)馬上用來(lái)使用。如果是吃的東西，肯定是會(huì)打開包裝吃，如果是一些項(xiàng)鏈之類，家中的項(xiàng)鏈比較多，可能是先把產(chǎn)品收藏起來(lái)，當(dāng)需要的時(shí)候才會(huì)拿出來(lái)使用。而在收藏的時(shí)候，就要體現(xiàn)收藏的特點(diǎn)，需要包裝起到一種防潮濕防、防照射、防蟲之類的特點(diǎn)。尤其是那些黃金飾品，是一定要防潮濕的，還有一些茶葉巧克力之類，因?yàn)椴枞~和巧克力是一種需要慢慢品嘗的東西，尤其是茶葉要一點(diǎn)一點(diǎn)點(diǎn)的用來(lái)泡，巧克力由于脂肪以及糖含量比較高，人們不可能一下吃很多，就需要慢慢的品嘗，之后就要收藏起來(lái)。所以包裝就要體現(xiàn)實(shí)用，越是好的包裝，能延長(zhǎng)產(chǎn)品的保質(zhì)期，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也要從收藏的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，尤其是保質(zhì)期是比較重要的。特別是那些食品之類的包裝，如果透風(fēng)透氧的話，就會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品的變質(zhì)，一般情況下，食品之類的包裝都要體現(xiàn)獨(dú)立包裝的特性。