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    設(shè)計(jì)師必須具有高人一等的審美能力，其中包括敏銳的觀察、豐富的想像、靈活的構(gòu)思，在綜合審美能領(lǐng)先于他人。雜志設(shè)計(jì)師還要同時(shí)對(duì)其他藝術(shù)有廣泛的愛好，這樣對(duì)于設(shè)計(jì)才智的發(fā)揮，有不可有不可忽視的作用。記憶能力是雜志設(shè)計(jì)人才學(xué)習(xí)和創(chuàng)新所不可缺少的基本能力。記憶的強(qiáng)弱影響著其他能力的效應(yīng)，因此有意識(shí)的培養(yǎng)記憶能力，是雜志設(shè)計(jì)人才不可缺少的基本訓(xùn)練�，F(xiàn)代雜志設(shè)計(jì)師的能力的基礎(chǔ)已經(jīng)不是單單的會(huì)繪畫、圖案等原理和原則了，現(xiàn)代雜志設(shè)計(jì)師應(yīng)該有合理的智能結(jié)構(gòu)，即記憶、觀察、思維、想像、創(chuàng)新、反應(yīng)、表達(dá)、研究、組織、協(xié)調(diào)和管理等能力。

    在色彩配置和色彩組調(diào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要把握好色彩的冷暖對(duì)比、明暗對(duì)比、純度對(duì)比、面積對(duì)比、混合調(diào)合、面積調(diào)合、明度調(diào)合、色相調(diào)合、傾向調(diào)合等等，色彩組調(diào)要保持畫面的均衡、呼應(yīng)和色彩的條理性，廣告畫面有明確的主色調(diào)，要處理好圖形色和地色的關(guān)系。 色彩在廣告中的運(yùn)用，設(shè)計(jì)師要表現(xiàn)出廣告的主題和創(chuàng)意，充分展現(xiàn)色彩的魅力。首先必須認(rèn)真分析研究色彩的各種因素，由于生活經(jīng)歷、年齡、文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣、生理反應(yīng)有所區(qū)別，人們有一定的主觀性，同時(shí)對(duì)顏色的象征性、情感性的表現(xiàn)，人們有著許多共同的感受。

    畫冊(cè)是以介紹產(chǎn)品特性為主，那么企業(yè)圖冊(cè)就是要表明一種精神，一種通過企業(yè)的整體素質(zhì)和整體形象來體現(xiàn)的品格�，F(xiàn)今有很多企業(yè)和機(jī)構(gòu)已初具規(guī)模，并且也意識(shí)到增進(jìn)企業(yè)與社會(huì)的親和感遠(yuǎn)優(yōu)勝于對(duì)產(chǎn)品的單純介紹，因而需要積極地健全自身的行為和形象標(biāo)識(shí)，企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)就是要為此目的服務(wù)。畫冊(cè)是一類從設(shè)計(jì)到制作都比較精美的一類宣傳產(chǎn)品，正是因?yàn)楫媰?cè)產(chǎn)品有著比較出從的視覺效果，所以，近年來，國內(nèi)的各類用戶對(duì)畫冊(cè)產(chǎn)品的需求量一直比較大，要做好一本畫冊(cè)，除了內(nèi)容主題突出外，畫冊(cè)封面設(shè)計(jì)也是非常重要的。畫冊(cè)的封面有很多風(fēng)格。不管何種風(fēng)格，只要能夠符合產(chǎn)品的理念，達(dá)到吸引讀者的效果就是好的。

    畫冊(cè)的封面設(shè)計(jì)大多需要進(jìn)行特殊的設(shè)計(jì)和處理，因?yàn)楫媰?cè)封面在整個(gè)畫冊(cè)產(chǎn)品當(dāng)中起著畫龍點(diǎn)睛的作用，有時(shí)候在設(shè)計(jì)中雖然是簡簡單單的幾個(gè)字，如果設(shè)計(jì)到位也可以表達(dá)出較好的藝術(shù)效果，所以，畫冊(cè)封面設(shè)計(jì)無論是從風(fēng)格上還是外形上都是多種多樣的，但總的一點(diǎn)是要體現(xiàn)整體主題，符合大眾審美觀。這不僅是展示企業(yè)形象的良策，更是企業(yè)圖冊(cè)設(shè)計(jì)的精髓。有些企業(yè)和機(jī)構(gòu)圖冊(cè)還同時(shí)附帶產(chǎn)品介紹，以便使介紹更全面。原則上，只要正確處理好企業(yè)標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品商標(biāo)的關(guān)系，明確主次，理順類別，在表現(xiàn)上完全可以更具突破性。

    畫冊(cè)人們?cè)诜喥髽I(yè)畫冊(cè)的過程中，能很明顯地獲得接觸紙張時(shí)所帶來的諸如光滑、細(xì)膩、柔和或是粗獷的肌理感受，不同的紙張具有不同的肌理，藝術(shù)紙張肌理變化則更為豐富，給人強(qiáng)烈的藝術(shù)審美性，而企業(yè)畫冊(cè)市場意義與審美價(jià)值主要體現(xiàn)在，畫冊(cè)設(shè)計(jì)最重要的功能就是以恰當(dāng)?shù)男问絹肀憩F(xiàn)畫冊(cè)原稿的內(nèi)容和精神內(nèi)涵。關(guān)于客戶關(guān)宣傳冊(cè)印刷價(jià)錢方面的疑問，盾朗公司的準(zhǔn)繩是：只為客戶“選擇對(duì)的，不選貴的”，用性價(jià)比最高，最合適的印刷工藝。為客戶節(jié)約預(yù)本錢，進(jìn)步宣傳冊(cè)的應(yīng)用價(jià)值。盾朗才成為倍受廣闊客戶喜愛，市場認(rèn)可的南京地域的設(shè)計(jì)印刷公司。

    畫冊(cè)設(shè)計(jì)在畫面兩側(cè)放置某種物體，不但可以強(qiáng)調(diào)，同時(shí)也可產(chǎn)生對(duì)比。畫面的上下、左右和對(duì)角線上的四隅皆有潛在性的力點(diǎn)，而在此力點(diǎn)處配置照片、大標(biāo)題或標(biāo)志、記號(hào)等等，便可顯出隱藏的力量。因此在潛在的對(duì)立關(guān)系位置上，放置鮮明的造形要素，可顯出對(duì)比關(guān)系，并產(chǎn)生具有緊湊感的畫面。畫冊(cè)版面設(shè)計(jì)也和舞臺(tái)設(shè)計(jì)一樣，主角和配角的關(guān)系很清楚時(shí)，觀眾的心理會(huì)安定下來。明確表示主從的手法是很正統(tǒng)的構(gòu)成方法，會(huì)讓人產(chǎn)生安心感。如果兩者的關(guān)系模糊，會(huì)令人無所適從，相反地，主角過強(qiáng)就失去動(dòng)感，變成庸俗畫面。戲劇中的主角，人人一看便知。版面中若也能表現(xiàn)出何者為主角，會(huì)使讀者更加了解內(nèi)容。

    畫冊(cè)印刷價(jià)錢方面的疑問，盾朗公司的準(zhǔn)繩是：只為客戶“選擇對(duì)的，不選貴的”，用性價(jià)比最高，最合適的印刷工藝。為客戶節(jié)約預(yù)本錢，進(jìn)步宣傳冊(cè)的應(yīng)用價(jià)值。盾朗才成為倍受廣闊客戶喜愛，市場認(rèn)可的南京地域的設(shè)計(jì)印刷公司。人們?cè)陂喿x的時(shí)候，一般的習(xí)慣都是從左下開始往右上移動(dòng)，這樣可以通過書眉的交叉印刷，帶給讀者閱讀上的驚喜，同時(shí)也在形式上打破常規(guī)的平衡，帶來閱讀的心意，留下更加深刻的印象。因此，南京畫冊(cè)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師只有主動(dòng)地迎接信息時(shí)代的洗禮，從設(shè)計(jì)理念、視覺語言和技術(shù)表現(xiàn)方式的創(chuàng)新入手，堅(jiān)持三者的辯證統(tǒng)一，才能徹底地推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在信息時(shí)代的大發(fā)展。

    不同色彩帶給視覺與心理的感受完全不同，即便同一色彩由于所處“環(huán)境”不同也會(huì)有不同的效果、意義，色彩是依據(jù)主題內(nèi)容，圖形創(chuàng)意以及畫面需要而訂制的，以突出主題、強(qiáng)化概念、升華主題為基本原則，設(shè)計(jì)在遵循色彩共性原則的基礎(chǔ)上應(yīng)努力挖掘色彩的個(gè)性表現(xiàn)，突破色彩表現(xiàn)的疆界、打破傳統(tǒng)固有觀念，取得用色彩征服視覺乃至心靈�，F(xiàn)代設(shè)計(jì)中單純甚至夸張的色彩能夠產(chǎn)生現(xiàn)代、時(shí)尚的個(gè)性美，起到以色感人、以少勝多的良好效果。簡潔的版面可以為觀者營造輕松、優(yōu)雅的閱讀環(huán)境，讓身心在完全放松的狀態(tài)下靜靜地欣賞設(shè)計(jì)的美。簡約版面是設(shè)計(jì)師通過統(tǒng)籌各元素之間的關(guān)系，達(dá)到視覺表現(xiàn)上的極端簡練，是以無釋放有，以有限表達(dá)無限設(shè)計(jì)思想的集中體現(xiàn)。

    在畫冊(cè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，在這之前，我們先來看看這些琳瑯滿目的對(duì)話框。對(duì)話框是在設(shè)計(jì)中被運(yùn)用得非常廣泛的一個(gè)元素，我們?cè)诟鱾�(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域都可以看到它的身影，而且還往往起著關(guān)鍵性作用，很多普通的設(shè)計(jì)作品因?yàn)楹侠淼厥褂脤?duì)話框，都會(huì)變得更加出彩，它是名副其實(shí)的設(shè)計(jì)界萬精油。畫冊(cè)排版中使用對(duì)話框，是因?yàn)槠渚哂泻芎玫陌婷娣指�、可容性、引�?dǎo)說明的效果，一般用它來充當(dāng)色塊的角色，但是對(duì)話框又比色塊多一層針對(duì)性說明的意思，當(dāng)某一段文字是針對(duì)某個(gè)標(biāo)題或某張圖片進(jìn)行說明時(shí)，就可以把文字用對(duì)話框框起來處理，反過來也行得通。給這些對(duì)話框填充一個(gè)顏色，再根據(jù)底色來使用黑色或白色字體，這樣的畫冊(cè)設(shè)計(jì)會(huì)顯得很時(shí)尚、內(nèi)容呈現(xiàn)也會(huì)顯得很簡單整潔。